Google Adwords Reklam Kampanyaları

Google Adwords, özellikle son zamanlarda işletme sahiplerinin E Ticaret sitelerini, ürün ve hizmetlerini ön plana çıkarabilmek için Google AdWords danışmanlığı hizmeti ile sıkça kullandıkları bir internet reklamcılığıdır. Oluşturulan Google Adwords reklam kampanyalarında işletmeleri kullanıcılara ulaştıran belirleyici faktör, anahtar kelime seçimleridir. Reklam kampanyalarını oluştururken kullanılacak anahtar kelimeler; ürün ve hizmetlerin bulunabilirlik oranlarını ve kullanıcılara ulaşılabilirlik oranlarını doğrudan etkilemektedir. Bu yüzden oluşturacağınız reklam kampanyası için kullanacağınız anahtar kelimeleri belirlerken dikkatli olmanız gerekmektedir.

Google Adwords reklam kampanyalarında, doğru anahtar kelimelerin belirlenmesi kadar; oluşturulacak reklam kampanyası için tercih edilecek anahtar kelime eşleme türü de çok önemlidir. Google Adwords kampanyalarının beklenen başarıya ulaşabilmesi için doğru şekilde optimize edilmesi gerekmektedir. Yapılması gereken optimize çalışmaları arasında seçeceğiniz “anahtar kelime eşleme türü” tercihi de büyük öneme sahiptir. Google Adwords eşleme seçenekleri arasında tercih edebileceğiniz beş farklı seçenek bulunmaktadır. Bunlar: “Geniş Eşleme, Geniş Eşleme Düzenleyici, Sıralı Eşleme, Tam Eşleme ve Negatif Eşleme” türleridir. Bu eşleme türlerinden biri olan, negatif eşleme seçeneği ise en doğru hedef kitleye ulaşma konusunda, kullanılan önemli bir seçenektir. Şimdi, negatif eşleşmenin ne olduğuna ve negatif eşleşmenin sağlayacağı faydalara bir göz atalım.

Google Adwords Negatif Eşleme Nedir?

Negatif eşleme; oluşturulacak reklam kampanyaları doğrultusunda, Google’da yapılan arama sorgularında reklamın çıkmasının istenmediği anahtar kelime veya anahtar kelime gruplarının belirlenmesini anlamına gelmektedir. Yani, kullanıcılar tarafından yapılan aramalarda kullanılan kelimeler arasında mevcut reklam kampanyasındaki ürün veya hizmeti içermeyen kelime öbekleri varsa bu aramalarda reklamın çıkması engellenebilmektedir. Böylelikle, Google Adwords reklam kampanya maliyetleri düşerken, belirlenen kampanya bütçesi ile daha fazla hedef kitleye ulaşılabilmektedir. Negatif eşleme seçeneği kullanılarak, belirlenen hedef kitle için reklam kampanyaları daha fazla optimize edilebilmektedir.

Negatif Eşleme Seçeneği Nasıl Uygulanır?

Negatif eşleme seçeneğine uygun reklam kampanyalarını oluştururken, kullanıcılar tarafından yapılan arama sorgularında mevcut reklamla ilgisi olmadığı tespit edilen kelime veya kelime gruplarının başına “-” eksi işareti konulmaktadır. Böylelikle ürün veya hizmete yönelik olarak oluşturulmuş olan reklam kampanyası için sadece ilgili anahtar kelimelerle yapılan aramalarda reklamın görüntülenmesi sağlanır. Örnek vererek açıklayacak olursak; E Ticaret sitenizden çelik kasa sattığınızı varsayalım. Kullanıcıların yaptıkları aramalarda, ‘çelik, çelik madde, çelik masa, çelik kapı’ ve benzeri kelime ve kelime öbekleri ile arama yaparak sizin reklamınıza ulaştıklarını düşünelim. Ancak siz çelik madde, çelik masa veya çelik kapı satmadığınız için bu tür arama sonuçlarında reklamınızın çıkmasını istemiyorsunuz. O zaman yapılması gereken şey; masa, madde, kapı ve benzeri sizin hizmet ve ürününüz ile alakası olmayan kelimelerin başına eksi (-) işareti koyarak negatif eşleme yapabilirsiniz. Böylelikle reklamlarınız bu tür arama sonuçlarında görüntülenmeyecektir. Ayrıca size getirisi olmayacak olan anahtar kelimeler reklam kampanyalarınızda hariç tutularak maliyetlerinizi azaltabileceksiniz.

Google Adwords Negatif Eşleme Seçeneğinin Temel Avantajları

• Oluşturulacak reklam kampanyalarında en doğru hedef kitleye ulaşılmasını sağlar
• Google Adwords reklam kampanyalarının, tıklanma oranını yükseltir
• Reklam kampanyası için harcanacak maliyetleri düşürerek, optimize edilmesine olanak sağlar
• Google Adwords reklamları için yapılan yatırımlardan alınacak geri dönüş getirilerini artırır

Negatif Eşlemenin Kullanım Alanı ve Seçenekleri

Google Adwords reklam kampanyalarında, negatif eşleme türü iki farklı şekilde kullanılabilir. Negatif eşleşme; reklamlar için hazırlanan genel kampanyalarda kullanılabileceği gibi bir alt kategori olan reklam grupları düzeyinde de kullanılabilir. Genel kampanya düzeyinde negatif eşlemeden faydalanılacaksa; o kampanya içerisinde yer alan tüm reklam grupları için negatif eşleme seçeneği geçerli olmaktadır. Eğer negatif eşleme sadece reklam grubu düzeyinde kullanılacaksa belirlenen negatif anahtar kelimeler sadece o reklam grubu için geçerli olacaktır. Ayrıca negatif eşleşme türü genel olarak sadece arama ağı reklamlarında kullanılan bir seçenektir. Yani görüntülü reklam ağı kampanyalarından çok, arama ağı reklam kampanyalarında tercih edilmektedir. Ancak istenirse görüntülü reklam ağı kampanyalarında da negatif eşlemeden yararlanılabilir. Görüntülü reklam ağı kampanyaları için negatif eşleme türü uygulanırsa; belirlenen anahtar kelimelere uygun olarak farklı web siteleri ziyaret eden kullanıcılara ilgili reklam kampanyası gösterilmemiş olur.

Ayrıca, negatif eşleme türünü kullanırken iki farklı seçenek bulunmaktadır. İster kelime bazında negatif eşleme yapılabilir istenirse kelime öbekleri bazında negatif eşleme yapılabilir. İkisi arasındaki fark şudur: Kelime bazında negatif eşleme seçeneği tercih edilirse sadece belirlenen negatif tekil kelimeler üzerine arama yapan kullanıcılara reklamlar gösterilmez. Eğer, kelime öbekleri bazında negatif eşleme seçeneği tercih edilirse reklam kampanyası bu kelime öbeklerini içeren veya onlara yakın terimleri içeren aramalarda gösterilmez.

Negatif Eşleme Sürecini Doğru Belirlemek

Google Adwords reklam kampanyalarını optimize ederken seçilecek kelime eşleşme türü kadar eşleşme türü bazında kelime ve kelime öbeklerinin doğru süreçte belirlenmesi de önemlidir. Kampanya ve reklam gruplarının oluşturulacağı sürecin başında, reklam gösteriminin olmaması istenen negatif eşleme kelime ve kelime öbeklerinin belirlenmesi daha doğru olacaktır. Böylelikle reklam kampanyasının başladığı andan itibaren en doğru hedef kitleye ulaşılma şansı olur. Daha sonrasında, reklam kampanyasının devam ettiği süre içerisinde hedef kitle bazında sapmalara sebep olan anahtar kelime ve kelime grupları belirlenerek bunlarda negatif eşleme yapılarak düzenleme yapılabilir. Bu da reklam kampanyası ile ulaşılmak istenen hedef kitleyi olabildiğince optimize etmeyi sağlar.

Google Adwords Reklam Kampanyalarının oluşturulması ve yönetimi konusunda Sanal Yönetmen’in Reklam Danışmanlığı hizmetinden faydalanarak, başarılı reklam kampanyalarına imza atabilir ve reklam maliyetlerinizi düşürebilirsiniz.

Google Adwords Kalite Puanı 

Google Adwords Reklam Kampanyaları, günümüzde internet üzerinden E Ticaret faaliyeti yürütenler tarafından, oldukça sık yardımına başvurulan bir dijital reklam yöntemi haline gelmiştir. Google Adwords reklamlarında başarı elde etmek için dikkat edilmesi gereken birçok nokta vardır. Başarılı Adwords yönetiminde; “Google Adwords kalite puanını yükseltme, anahtar kelimelerin belirlenmesi, reklamların ve açılış sayfalarının düzenlenmesi, kampanyaları sürekli takip etme, hedef kitlenin arama alışkanlıklarını inceleme, satın alma döngülerini takip etme” gibi birçok kriter etkili olmaktadır.

Google Adwords reklamlarında başarılı sonuç elde edilebilmesi açısından, kalite puanı dikkat edilmesi gereken önemli kriterlerdendir. Peki, Google Adwords kalite puanı nedir? Google Adwords kalite puanı; oluşturulan reklam kampanyaları, seçilen anahtar kelimeler ve açılış sayfasının kalitesine yönelik olarak hesaplanan bir tahmindir. Kalite puanı Google sistemleri tarafından 1 ile 10 arası bir ölçek kullanılarak belirlenir.

Google Adwords Kalite Puanını Etkileyen Kriterler

Google Adwords kalite puanına etki eden temelde üç önemli faktör vardır. Bunlar: “Reklamın Beklenen Tıklanma Oranı, Reklam Alaka Düzeyi ve Açılış Sayfası Deneyimi” faktörleridir. Daha önceden kaleme almış olduğumuz “Google Kalite Puanı Hesaplama” konulu yazımızda, yukarıda sıralamış olduğumuz bu üç önemli faktörü anlatmıştık. Bir önceki yazımızı da inceleyerek, hem bu üç önemli kriterin kalite puanına etkilerinin neler olduğunu hem de Google Adwords kalite puanının nasıl hesaplandığını okuyabilirsiniz. Peki, Google Adwords kalite puanını belirleyen faktörler arasında yer alan diğer kriterler nelerdir? Şimdi bunların neler olduğuna bir değinelim.

Görülen URL’nizin Geçmiş Tıklama Oranı

Google Adwords sisteminden, ihtiyacınız olduğunda her zaman yararlanabilirsiniz. Ürün tanıtımlarınızı yapmak veya satışlarınızın artmasını sağlamak için her zaman reklam kampanyası oluşturabilirsiniz. Oluşturacağınız yeni reklam kampanyalarından daha yüksek verim alabilmek ve performans olarak daha başarılı olabilmek için; görülen URL’nizin geçmiş tıklama oranı önem taşımaktadır. Daha önceden oluşturduğunuz Google Adwords reklam kampanyaları ve bu kampanyaların kullanıcılar tarafından tıklama oranları, sizin Google Adwords kalite puanınızı etkileyen bir unsurdur. Görülen URL, kullanıcıların reklama tıkladıktan sonra yönlendirildiği sayfayı temsil etmektedir. Google Adwords ile oluşturulan tüm reklam kampanyalarına ait sayfa URL’leri, Google tarafından ayrı ayrı değerlendirilmektedir. Bu geçmiş reklam kapmayanları arasında, tıklama oranı yüksek olan URL’ler kalite puanınıza olumlu yönde etki etmektedir.

Coğrafi Performansın Etkisi

Google Adwords reklam kampanyalarını oluştururken, reklamınızın yayınlanmasını istediğiniz kriterleri kendinize göre belirleyebilmektesiniz. Bunlardan bir tanesi de coğrafi konumun belirlenmesidir. Oluşturacağınız Google Adwords reklam kampanyasının, hangi coğrafi lokasyonlarda yapılacak aramalarda gösterilmesini istediğinizi sistem ara yüzünde ayarlayabilmektesiniz. Yeni oluşturduğunuz Google Adwords reklam kampanyasının, hedeflediğiniz coğrafi bölgedeki başarısı, kalite puanınıza etki eden bir diğer faktördür. Coğrafi konuma göre belirlediğiniz reklam kampanyalarından yüksek verim elde edebilmek için ürün ve hizmetlerinizin hitap edeceği, performansı yüksek olan yerleşim yerlerini seçmeniz tavsiyemizdir.

Hedeflenmiş Cihazların Etkisi

Google Adwords reklam kampanyalarını oluştururken, reklamınızın hangi cihazlardan yapılan aramalarda gösterilmesi gerektiğini de belirleyebilmektesiniz. Böylelikle reklam kampanyanızı ister tek bir cihaz türü üzerinden, isterseniz tüm cihazlarda gösterilmesini sağlayabilirsiniz. Ancak sistem tarafından reklamlarınız, her cihaz türü için ayrı ayrı değerlendirmeye tabi tutulmaktadır. Yani oluşturduğunuz reklam kampanyası; bilgisayarlarda, mobil cihazlarda veya tabletlerde, gösterdiği performansa göre her biri için ayrı kalite puanı almaktadır. Bu yüzden, her cihaz için farklı kalite puanı hesaplaması yapıldığını unutmayınız. Örneğin; tablet cihazlar üzerinden elde ettiğiniz yüksek kalite puanı, bilgisayarlar üzerinden elde ettiğiniz kalite puanına etki etmemektedir. Her biri kendi özelinde değerlendirmeye tabi tutulmaktadır.

Sayfa Yüklenme Hızı

Reklam açılış sayfasının yüklenme hızı, Google Adwords kalite puanının belirlenmesinde önemli bir faktör haline gelmiştir. Bir web sayfasının, yüklenme hızı ise temelde SEO çalışmalarının başarısına bağlıdır. Sayfa yüklenme hızı 2015 yılından itibaren önemli SEO kriterlerinden birisi olmuştur. Çünkü arama motoru Google, sayfa yüklenme hızı değerlerini sıralama faktörü olarak kullanmaktadır. Sayfa yüklenme hızı hem organik ziyaretçiler hem de Google botları açısından çok önemli bir kriterdir. Tüm bunlar neticesinde de sayfa yüklenme hızının kalitesi, Google Adwords kalite puanınıza etki etmektedir. Çünkü reklam linkinize tıklayan bir ziyaretçi ne kadar kısa sürede sayfanıza ulaşırsa o kadar iyidir.

İyi Optimize Edilmiş, Geçmiş Reklam Kampanyalarının Etkisi

Google Adwords reklam kampanyalarını oluştururken, başarılı bir şekilde optimizasyon yapmak önemlidir. Daha önceden yayınlamış olduğunuz reklam kampanyalarınızın iyi optimize edilmiş olması, onların kalite puanını yükseltecek bir etkendir. Bu da gelecek reklam kampanyalarınıza etki edecektir. Oluşturduğunuz reklam kampanyasında kullandığınız anahtar kelimeler üzerinde olumlu değişiklikler yapmak, hedef kitleyi iyi ayarlamak, coğrafi lokasyon seçimini doğru yapmak ve daha birçok özel optimize basamağını başarılı bir şekilde ayarlamak, mevcut reklam kampanyasından alacağınız Google Adwords kalite puanını etkilemektedir. Bu konuda öncelikli olarak dikkat etmeniz gereken nokta, kullandığınız anahtar kelimelerin başarı performansıdır. Anahtar kelimelerinizin tıklama oranı yüksekse doğru yoldasınızdır. Reklam kampanyalarını oluşturmadan önce anahtar kelimelerinizi belirlerken Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı aracından faydalanabilirsiniz.

Yukarıda açıklamaya çalıştığımız tüm bu kriterler, Google Adwords kalite puanınızı etkileyen faktörlerdir. Reklam kampanyalarınızdan daha iyi sonuçlar elde edebilmek için ve daha verimli olabilmek için bu faktörleri her zaman göz önünde bulundurun. Google Adwords avantajları ve özelliklerinden daha iyi faydalanabilmek için Google Adwords kampanyalarınızı iyileştirin ve reklam kampanyalarınızdan daha yüksek performans sağlayın.

Google Adwords reklam kampanyalarından beklediğiniz verimi elde edebilmek için ve Google Adwords reklam kampanyalarınızı başarılı bir şekilde yönetebilmek için Sanal Yönetmen’in Google Adwords Danışmanlığı Hizmetinden yararlanabilirsiniz.