Google Adwords Teklif Stratejileri Oluşturma Nasıl Kullanılır?

Google Adwords reklamları için teklif stratejileri oluşturma, kampanyalardan daha verimli sonuçlar elde edebilmek için yapılmaktadır. Bu bakımdan performans hedeflerinize yönelik olarak optimizasyon yaparken, teklifler sistem tarafından otomatik olarak belirlenmektedir. Teklif stratejileri; belirli kampanyalar, anahtar kelimeler ve reklam gruplarındaki performans hedeflerinizi arttırmaya yönelik olarak, otomatik teklifler belirlemektedir.

Sistem tarafından belirlenecek stratejileri; kampanya, reklam grupları ve anahtar kelimelerin herhangi biri için uygulayabilirsiniz. İsterseniz bunu birden fazla kampanya içinde uygulama imkanız vardır. Bununla beraber oluşturduğunuz bir kampanyanın kendi içindeki bölümlerde de bu stratejilerden faydalanma şansınız vardır. Otomatik teklif stratejileri, işletmeniz için belirlediğiniz hedeflere ulaşmanıza yardımcı olmak için tasarlanmaktadır.

Teklif stratejilerine ulaşmak için; Öncelikle Adwords hesabınıza giriş yapın. Ardından Adwords hesabınızda yer alan kampanyalar sekmesine tıklayın. Buradan ‘paylaşılan kitaplık’ seçeneğine tıklayarak altta açılacak seçenekler içerisinden ‘teklif stratejileri’ alanına tıklayın. Bu işlemi de yaptıktan sonra karşınızda bulunan tablo üzerinden teklif stratejileri alanına ait istediğiniz işlemi gerçekleştirebilirsiniz.

Teklif stratejileri içerisinde birçok işlem yapabileceğiniz alan bulunmaktadır. Hedefinize yönelik olarak bunlardan istediğinizi ya da istediklerinizi seçerek, strateji oluşturabilirsiniz. Şimdi bu teklif stratejilerinin neler olduğuna ve ne amaçla yapıldıklarına bir bakalım.

Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma

Bu teklif stratejinin amacı, site ziyaretlerini arttırma ve belirlenen harcama sınırını aşmadan düşük trafiğe sahip terimler için tıklamaları arttırmaya yöneliktir. Sistem sizin için tekliflerinizi, belirlediğiniz bütçe çerçevesinde maksimum düzeyde tıklama alabilmenize yardımcı olacak şekilde otomatik olarak belirler. Bu teklif seçeneği; anahtar kelimeleriniz, kampanyalarınız ve reklam gruplarınız için uygulanabilir. Bu stratejide dilerseniz reklamlarınızın belirli günlerde ve belirleyeceğiniz saatlerde gösterilmesini seçme şansına da sahipsiniz. Bunun için yapmanız gereken, özel reklam zaman planlaması oluşturmaktır. Buradaki amaç, belirlenen gün ve saatlerde tıklamaları arttırmaktır.

Tıklamaları en üst düzeye çıkarma stratejisinde dikkat etmeniz gereken hususlar; ‘hedef harcama tutarı’ ve ‘TBM teklif sınırı’nın belirlenmesidir. Eğer ki TBM teklif sınırını belirlemezseniz, Adwords otomatik olarak size en fazla tıklama getirecek olan tutara göre bunu kendisi belirler. Bu sınırı siz belirlerseniz, her tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutarı kontrol etme imkanınız olur. Aynı şekilde yine hedef harcama tutarını da belirlemeniz gerekmektedir. Hedef harcama tutarı, günlük olarak harcamak istediğiniz tutarının belirlenmesidir. Bir hedef harcama tutarı girmezseniz, Adwords diğer bütün kampanyalarınız için kalan bütçeyi kullanabilir.

Arama Sayfasındaki Konumu Hedefleme Stratejisi

Bu teklif stratejisinde amaç, reklamınızın Google arama sonuçlarında ilk sayfada veya üst sıralarda daha çok görüntülenmesini sağlamak için tekliflerin otomatik ayarlanmasıdır. Burada tekliflerimiz sistem tarafından otomatik olarak arttırılır veya azaltılır. Bu teklif stratejisini yalnızca arama ağının hedefleyen anahtar kelimeleriniz, kampanya ve reklam gruplarınız için kullanabilirsiniz.

Bu stratejide sayfadaki reklam konumlarının ‘reklam açık arttırma’ sonuçlarına göre belirlendiği unutulmamalıdır. Yani teklif stratejisi, ilk sayfada ya da üst sıralarda yerleşim edineceğinizin garantisini vermez. Reklamınızın nihai yerleşimi, reklam veren rekabeti ve kalite puanından etkilenen reklam açık arttırma sonucuna göre değişiklik gösterir.

Hedef Geçiş Payı Stratejisi

Hedef geçiş payı stratejisinin amacı, reklamınızın başka bir alandaki reklamları geçmesine yardımcı olmaktır. Reklamlarınız başka bir alana ait reklamları geçmesi amacıyla Adwords tarafından teklifleriniz otomatik olarak arttırılır veya azaltılır. Hedef geçiş payı stratejisi, birden fazla kampanya, reklam grubu ve anahtar kelimede teklifleri otomatik olarak sunar. Teklif stratejisi, sadece Arama Ağı’nı hedefleyen anahtar kelimeler, reklam grupları ve kampanyalara yöneliktir.

Sistem içerisinde yer alan ‘karşılaştırma alanı’ bölümünden aynı reklama teklif veren kullanıcıları görebilirsiniz. Hedef geçiş payı bölümünden, geride bırakmak istediğiniz alanı geçmek için istediğiniz açık arttırma yüzdesini girebilirsiniz. Maksimum teklif sınırı alanından, Adwords tarafından ayarlanacak tekliflere yönelik istediğiniz en yüksek maksimum TBM teklifini belirleyebilirsiniz. Teklif otomasyonu alanından, otomatik ya da manuel olarak teklif verebilirsiniz. Düşük kaliteli anahtar kelimeler kısmından, reklam açık artırmalarında düşük kaliteli anahtar kelimeler için Adwords’ün vereceği teklif seçeneklerini belirleyebilirsiniz. Gelişmiş ayarlar sayesinde de düşük kaliteli anahtar kelimelerinizin verimini artırmak için tekliflerinizi yükseltme seçeneğiniz vardır.

Hedef EBM

Hedef EBM, belirlediğiniz hedeflerden olabildiğince çok geri dönüşüm almanıza yönelik ‘edinme başına maliyet’i ayarlayan otomatik teklif stratejisidir. Tabi, gerçek edinme başına maliyet belirlediğiniz hedefin, altında ya da üstünde olabilir. Bu teklif seçeneği; kampanyalarınız ve reklam gruplarınız için uygulanabilir.

Hedef edinme başına maliyet teklifi, kampanyanıza ait geçmiş bilgileri de kullanmaktadır. Böylelikle reklamınızın gösterilmeye uygun olduğu zamanda size otomatik olarak optimum bir tıklama başına maliyet teklifi bulur. Google AdWords, reklam sisteminde bu stratejiyi kullanan tüm reklam grupları ve kampanyaları da göz önünde bulundurarak hedefinize eşit bir ortalama ‘EBM’ elde edecek şekilde size teklif sunar. Belirleyeceğiniz hedef edinme başına maliyet, elde edeceğiniz dönüşümlerin sayısını etkileyebilmektedir. Örnek verecek olursak; kampanyanız için çok düşük bir hedef belirlerseniz, muhtemelen düşük dönüşümler alacaksınız. Bu da tıklamalardan vazgeçmenize dolayısıyla toplamda daha az dönüşüme neden olabilir.

Hedef EBM için; Maksimum teklif sınırı ve Minimum teklif sınırı belirleyebilirsiniz. Fakat bu, Hedef EBM stratejisinde dikkat etmeniz gereken bir durumdur. Hedef EBM teklif stratejiniz için ‘teklif sınırları’ belirlemeniz Google tarafından pek önerilmez. Çünkü teklif sınırları belirlemeniz, Adwords’un kamoanya teklifini otomatik olarak optimize etmesini kısıtlayabilmektedir. Ayrıca teklif sınırları belirlemek, Adwords’ün tekliflerinizi hedef edinme başına maliyetinize en uygun tutara eşit olacak şekilde değiştirmesini de engelleyebilmektedir.

Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet

Geliştirilmiş TBM, kendi reklam bütçenizden daha fazla yararlanmanıza yardımcı olması adına ayarlanmış isteğe bağlı bir özelliktir. Kampanyanızın, web sitenizde satış ya da diğer dönüşümler ile sonuçlanma olasılığının yüksek olabileceği durumlarda, sistem tekliflerinizi otomatik yükseltir. Yine aynı şekilde dönüşümle sonuçlanma olasılığının daha düşük olduğu durumlarda sistem tekliflerinizi düşürür. Geliştirilmiş tıklama başına maliyet stratejisi; kampanyalarınız ve reklam gruplarınız için uygulanabilir.

Geliştirilmiş tıklama başına maliyetin sistem içerisinde çalışabilmesi için seçtiğiniz kampanyanızda dönüşüm izleme özelliğinin aktifleştirilmiş olması gerekmektedir. Çünkü dönüşüm izleme özelliği aktifleştirilmezse, geliştirilmiş tıklama başına maliyet teklifleri üzerinde bir etkisi olmaz. Dönüşümü aktif hale getirmek için sırasıyla şu işlem basamaklarını uygulayın. Öncelikle Google Adwords hesabınızda oturum açın. Daha sonra kampanyalar sekmesinden, çalışmak istediğiniz kampanya ismine tıklayın. Ardından ayarlar seçeneğine tıklayın. Sonrasında “teklif stratejisi” alanını bulun ve düzenle seçeneğini tıklayın. Son olarak, gelişmiş seçenekleri ve ardından ‘geliştirilmiş tıklama başına maliyeti etkinleştir’ butonuna tıklayın.

Geliştirilmiş TBM stratejisi, sizin için olası satışla sonuçlanma ihtimali daha yüksek olan reklam açık artırmalarını arar. Daha sonra bu tıklamalarla daha iyi rekabet edebilmek için maksimum tıklama başına maliyet teklifinizi en fazla %30 oranında yükselterek teklif verir. Tabi bu durum düzenlenen teklif ayarlamalarınızdan sonra uygulanır. Geliştirilmiş TBM, teklifleri ayarlamak için cihaz, tarayıcı ve saat gibi gerçek zamanlı ayrıntıları hesaba katmaktadır.

Hedef ROAS Stratejisi

Hedef ROAS, belirlenen reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi dahilinde olabildiğince yüksek bir dönüşüm değeri elde etmek için teklifleri otomatik olarak ayarlayan stratejidir. Sistem belirlenen hedefe mümkün olduğunca çok sayıda geri dönüşüm değeri edinilmesine yardımcı olmak için teklifleri otomatik olarak ayarlamaktadır. Hedef ROAS stratejisi; kampanyalar, reklam grupları ve anahtar kelimeler için uygulanabilir. Ancak reklam harcamalarından elde edilen gelir, belirlenen hedefin altında ya da üstünde olabilir.

Kampanyalarınıza ve reklam gruplarınıza hedef ROAS teklif stratejisi uygulamak için bir takım yapılması gerekenler vardır. Hedef ROAS teklif stratejisi kapsamında, izlenen dönüşümler için değer ayarları yapılmalıdır. Ayrıca hedef ROAS için kullanılacak reklam gruplarının veya kampanyaların, son 30 günlük süre içerisinde en az 15 kez dönüşüm elde etmiş olması gerekmektedir. Bununla beraber bu dönüşüm değerleri sürekli olarak rapor edilmelidir. Çünkü dönüşüm geçmişine dair ne kadar çok veriyi sisteme sunarsanız, o kadar çok doğru tahmin alabilirsiniz. Birde anahtar kelime, reklam grupları yada kampanyanın son birkaç gün içerisinde benzer oranda dönüşüm değerleri elde etmiş olması gerekmektedir.

Hedef ROAS stratejisinde, teklifleriniz gerçek zamanlı verilere göre optimize edilmektedir. Bu yüzden mevcut teklif ayarlarınız sistem tarafından kullanılmaz. Kendiniz için uygun bir hedef ROAS belirleyebilmeniz için bazı ayrıntılar vardır. hedef ROAS stratejisini uygulamayı düşündüğünüz reklam grupları, anahtar kelimeler veya kampanyalara ait maliyet başına dönüşüm değerlerinize ait geçmiş verileri temel alarak bir hedef belirleyin. Bu durum dönüşüm değerlerini en üst düzeye çıkarabilecektir. Maliyet başına dönüşüm değerlerinize istinaden geçmiş verilerinizi bulmak için Google Adwords hesabınızdaki “sütunlar” açılır menüsünden “sütunları değiştir”i seçerek “dönüşümler” sütunları listesinden “dönüşüm değeri/maliyeti” sütununu eklemeniz gerekmektedir. daha sonrasında ise hedef ROAS yüzdesine ulaşabilmek için maliyet başına dönüşüm değeri metriğini 100 ile çarpmalısınız.

Google AdWords reklamlarıyla ilgili aklınızdaki soruları sormak ve Google reklamlarında düşük maliyetler ile maksimum verimi sağlayacağınız Google AdWords Danışmanlığı hizmetimiz hakkında bilgi almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

E Ticaret Trafik ve Kazancınızı Arttıracak SEO Teknikler

SEO çalışmaları, E Ticaret sitelerinin trafiğini ve satışlarını arttıran önemli bir faktördür. Doğru E Ticaret SEO çalışmaları sayesinde sitenizin arama motorları tarafından tanınmasını ve kullanıcılar tarafından kolay ulaşılmasını sağlayabilirsiniz. Böylelikle önce site trafiğinizi arttırır, ardından ise satışlarınızı artırabilirsiniz. Peki, E Ticaret trafiğinizi ve kazancınızı artıracak SEO teknikleri nelerdir?

Doğru Anahtar Kelimeleri Bulmak

SEO çalışmalarının altın kuralları arasında yer alan kriterlerden birisi hiç şüphesiz ki doğru anahtar kelimelerin bulunması ve kullanılmasıdır. Tabi bunun ilk adımı, öncelikli olarak anahtar kelime araştırması ve analizleri yapmaktır. Her sektörün internet dünyasında kendine has popüler kelime ve kelime grupları vardır. Bu anahtar kelimeler yüksek arama hacmine sahiptirler. Öncelikli olarak yapmanız gereken; sektörünüz ile alakalı ve E Ticaret sitenizin içeriğiyle alakalı olan anahtar kelime gruplarını keşfetmektir.

Doğru anahtar kelimeleri bulma konusunda faydalanabileceğiniz birçok SEO aracı mevcuttur. Bunlardan en çok tercih edileni Google Adwords Anahtar Kelime Planyacı’sıdır. Sektörünüz ile alakalı olan geniş kapsamlı ve aranma hacmi yüksek olan anahtar kelimeleri ilk başlangıçta kullanmamanız daha iyi olacaktır. Çünkü bu anahtar kelimeler, satın alma döngüsünde oldukça yüksek rekabete sahiptirler. Bu yüzden ilk başlangıç evresinde doğal arama kazanmak için daha çok kendinize özel anahtar kelimeler belirlemeye özen gösterin. İlk başlarda kendinize özel belirlediğiniz bu anahtar kelimelerde başarılı oldukça, zamanla rekabeti yüksek anahtar kelimeler üzerine çalışmaya başlayın.

E Ticaret Sitenizi Optimize Edin

SEO çalışmalarında başarıya ulaşabilmek için, mevcut web sitenizin tüm sayfalarını SEO kuralları çerçevesinde optimize edin. E Ticaret sitenizin SEO uyumlu bir yapıda olması sizi rakiplerinizin daima bir adım önünde tutacaktır. Site optimizasyon çalışmalarına başlarken ilk olarak belirlediğiniz anahtar kelimeleri; sayfa etiketlerinde, title alanlarında, description açıklamalarında, görsellerinizin alt etiketlerinde kullanmaya dikkat edin. Sayfalarınızda oluşturacağınız başlık etiketleri ve description alanları arama motorlarında yer alan arama sonuçları içerisinde gözüken kısımlardır. Bu yüzden bu alanları en doğru şekilde doldurmalısınız. Bu alanda yazacağınız cümleler sayfanızın ne ile alakalı olduğunu yansıtacak ve kullanıcıların sitenizi ziyaret edip, etmemelerinde rol oynayacaktır.

E Ticaret site optimizasyonun ikinci evresi, sayfa içeriklerinin optimize edilmesidir. Web siteleri içerik bakımından genel olarak; yazı, fotoğraf ve video olmak üzere üç bileşenden oluşmaktadır. Kendinize ait bu içeriklerin her birini optimize etmeniz, arama motorlarındaki sıralamanızı yükselterek, sitenizin görünürlüğünü genişletir. Sayfa içeriklerinin optimize edilmesi, sizi rakiplerinizden ayıracak bir unsurdur. İnternet dünyasında birbirinin aynı ya da birbirine çok benzeyen içeriğe sahip birçok site bulunmaktadır. Sizde bunlardan biri olmak istemiyorsanız, web sitenizde yer alan içerikleri özgün, kaliteli bilgilerle donatmanız gerekmektedir. böylelikle arama motorlarında kendinizi fark ettirebilirsiniz. Bununla beraber, ürün açıklamalarınızı anahtar kelimeleriniz ile zenginleştirerek oluşturun. Ürün sayfalarında mevcut kampanyalarınıza ait bilgilere yer verin. Böylelikle ziyaretçilere cazip satın alma şansı sunmuş olursunuz.

Bir diğer nokta ise SEO teknikleridir. Site sıralamasını yükseltmek için yapılabilecek birçok SEO tekniği bulunmaktadır. Bunlardan bazıları; sayfa bağlantı yapıları, URL yapısı, sosyal ağ paylaşım entegreleri, kırık linklerin tespiti, içeriğe doğru link yönlendirme verilmesi ve benzeri gibi çalışmalardır. Bunlardan hangisinin daha önemli olduğu ya da hangisinden başlamak gerektiği konusunda soru işaretleri olabilir. Burada önemli olan ilk etapta site içi yönlendirmelerin doğru yapılarak, kullanıcı yönlendirmesinin sorunsuz ve başarılı olarak gerçekleştirilmesidir. Sitenizdeki eksiklikleri ya da yanlışları tespit edip, düzeltmek için faydalanabileceğiniz birçok araç bulunmaktadır. Bunlar arasında en bilindiklerden biri de Google Search Console’dur. Bu araçlar kullanıcı deneyimini geliştirmenize ve SEO performansınızı ölçümlendirmenize yardımcı olacaktır.

Özgün ve Kaliteli İçerikler Oluşturun

Günümüzde arama motorları açısından, web sitelerde yer alan içerikler büyük öneme sahiptir. Neticede arama motorları kullanıcıların karşısına, yaptıkları aramaya yönelik olarak web siteleri sıralamaktadır. Bu noktada Google başta olmak üzere diğer arama motorları da dahil hepsi; özgün, kaliteli, güncel ve anahtar kelime yönünden zengin olan içeriklere önem vermektedir. Bu yüzden web sitesiniz de ürünleriniz, sektörünüz, hizmetleriniz ile alakalı; anlamlı, özgün, kaliteli içerikler üreterek yayınlamanız gerekmektedir. Özellikle içeriklerinizin özgün olması bu konuda çok çok önemli bir durumdur. Çünkü günümüzde aynı alana ait birçok web sitesi vardır. Bakıldığında hizmet yapıları da aynıdır. Çoğu zamanda bu sitelerde birbirinin aynı olan içerikler yer almaktadır. Fakat bu durum siteler açısından hiç sağlıklı değildir. Çünkü arama motorları özellikle Google, bu tip içerikleri kopya içerik olarak algılayıp, spam yapmaktadır. Bu da web sitelerin sıralamalarına zarar vermektedir.

İçerik denildiği zaman aklımıza; yazı, fotoğraf, video, infografik ve benzeri bileşenler gelmelidir. İçerik üretmenin neden önemli olduğuna biraz değinmekte fayda var. Sonuçta sitemizde yer alan içeriklerin kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak üzere var olduğunu unutmamak gerekir. Sitemizde yer alacan içerikler, kullanıcıların ürünler hakkında bilgilenmesini veya o içeriğin paylaşılmasını tetikleyen faktörlerdir. Yani e ticaret sitenizi ziyaret edip bir ürün almak isteyen kullanıcıya, ürün hakkında bilgi veren bir içerik sunmazsanız muhtemelen kullanıcı üreni alamdan sitenizden çıkacaktır. İçerik oluşturma konusunda bir diğer önemli noktada; arama motorlarına farkınızı ve kalitenizi kanıtlamaktır. Yani oluşturacağınız içeriğin kopya içerik olmamasına ve güncel, kaliteli olmasına özen gösterin. Eğer kopya içerikler kullanırsanız bu durum arama motorları tarafından size negatif bir sonuç olarak yansıyacaktır. Kendi oluşturacağınız içerikte, belirlediğiniz anahtar kelimelere yer vermeyi sakın unutmayın. Çünkü bu anahtar kelimeler sizleri kullanıcıya ulaştıracak faktörlerdir. Bu yüzden anahtar kelimelerinizi belirlerken ciddi araştırmalar yapın. Anahtar kelimelerin çok önemli olduğunu vurguladık. Ancak bu durumu abartarak metinlerinize uygulamayın. Yani anahtar kelimelerinizi metinin uzunluğuna oranlayarak kullanın. Ayrıca anahtar kelimelerinizi mantıklı cümleler oluşturarak içeriklerde geçirin.

İçeriğinizi oluşturdunuz. Sıra geldi içeriğin yayınlanmasına. Sonuçta gün yüzüne çıkmayan hiçbir şeyin, ne kimseye faydası olur ne kendi değerini gösterebilir. Bu yüzden oluşturmuş olduğunuz içerikleri başta kendi web siteniz olmak üzere değişik yerlerde yayınlayarak kullanıcıya ulaştırmanız çok önemlidir. Hazırladığınız içerikleri kendi sitenizde, blogunuzda, diğer bloglarda, forumlarda, başkalarına ait sitelerde ve benzeri yerlerde yayınlayabilirsiniz. Tabi burada önemli olan ve dikkat etmeniz gereken nokta; içeriğinizi yayınlayacağınız alanların içeriğinizle ve sektörünüzle alakalı yerler olması gerekmektedir. Bu hem arama motorları açısından faydalı olacaktır hem de hedef kitleye ulaşmanız açısından yararlı olacaktır. İçeriklerinizi yayınlayacağınız yerlerde, metin içerisinde belirleyeceğiniz anahtar kelimelere, sitenizdeki diğer içeriklere kullanıcıları yönlendirmek için anchor text linkler verin. Ancak vereceğiniz linklerin gerçekten kullanıcı açısından yararlı olacak linkler olmasına dikkat edin.

İçeriklerinizi oluşturdunuz, belirli yerlerde yayınladınız ve geriye bu içeriklerin tanıtımının yapılması kaldı. İçeriklerinizi öncelikli olarak kendi kişisel ve kurumsal sosyal medya hesaplarınız üzerinden paylaşın. Buna ek olarak sayfalarınıza sosyal medya paylaşım butonları koyun ki ziyaretçilerinizde istedikleri an içerikleri paylaşabilsinler. Sosyal medyanın haricinde içeriklerinizi e-mail üzerinden kullanıcılara iletebilirsiniz. Ayrıca basın bültenleri oluşturup profesyonel ve kişisel topluluklarda içeriklerinizi paylaşabilirsiniz. Bu faaliyetler içeriklerinizin tanıtılması açısından size fayda sağlayacaktır.

Son olarak içeriklerinizin analizlerini yapmak kesinlikle önemli bir durumdur. SEO çalışmaları doğrultusunda yaptıklarınızın etkisini düzenli bir şekilde görmek ve takip etmek çok önemlidir. Organik trafiğinizin artışını, artmasına etki eden faktörleri tespit etmeniz size büyük fayda sağlayacaktır. Kullanmakta olduğunuz anahtar kelimelerin trafiğinize ve satışlarınıza olan etkisini ölçmek, çalışmalarınızı yönlendirmeniz açısından çok önemlidir. Analiz konusunda, Google Analytics aracından faydalanabilirsiniz.

Arama Motoru Algoritma Güncellemelerine Her Zaman Dikkat Edin

SEO çalışmalarının etkisini, işlevini ve geleceğini etkileyen yegane durum, şüphesiz arama motorlarının algoritma sistemleridir. Arama motorları, kullanıcı deneyimlerini her zaman daha iyi bir hale getirebilmek için algoritma yapılarında geliştirici değişiklikler yaparlar. Yapılan algoritma güncellemeleri, kullanıcı yararını yönelik olarak yapılmaktadır. Arama motorları, kullanıcıların yaptıkları arama sorgularında her zaman aramayla ilgili olan ve kaliteli olan içerikleri listelemeyi hedefler. Bu yüzden alakasız içerikler ile kullanıcıları karşılayan ve yönlendiren sitelerin sıralamalarında düşmeler meydana gelir. Özellikle Google, bu konuda çok katıdır. Zaten Google bu duruma ithafen, Panda güncellemesini yapmıştır. Panda güncellemesi sonrasında; kalitesiz sayfalara sahip olan, kopya içerik barındıran ve benzeri durumları olan sitelerin sıralamalarını oldukça aşağılara çekmiştir. Bu örnekler çoğaltılabilir. Sonuç olarak; her zaman arama motorlarının algoritma sistemlerini yakından takip edip, çalışmalarınızı bu yönde ilerletip, geliştirmelisiniz.

Başarılı Olmak İçin İstikrarlı Olun

Web sitenizi arama sonuçlarında ilk sayfada çıkarmak için, E Ticaret trafiğinizi ve kazancınızı artırmak için SEO çalışmalarını sabırlı ve istikrarlı bir şekilde sürdürmeniz gerekmektedir. Ayrıca SEO çalışmalarının içerik ve kapsamının ne olduğunu bilerek ilerlemeniz sizi başarıya ulaştıracaktır. SEO çalışmalarının bir anda olup, bitecek türde olmayacağının bilincinde olmanız sizin bir kazancınız olacaktır. E Ticaret SEO çalışmalarını yaparken; anahtar kelimelerinizi optimize etmeniz, sitenizi ve sayfalarınızı optimize etmeniz, kaliteli ve özgün içerikler üretmeniz, kaliteli backlinkler almanız ve analizler yapmanız site trafiğinizi ve arama motorlarındaki sıralamanızı ciddi şekilde yükseltecektir.

E Ticaret SEO çalışmaları sizi sektördeki rekabetten arındıracak, ürünlerinizin önemini artıracak ve kazancınızı yükseltecektir. Arama motorlarında her zaman ilk sıralarda kalarak, önde olmak istiyorsanız; düzen ve istikrardan asla vazgeçmeyin.

Google Remarketing

Dijital reklamcılık, günümüzde firmaların sıkça başvurduğu bir pazarlama yöntemidir. İnternet dünyasında çeşitli alanlarda, farklı yöntemler ile yayınlanan reklam kampanyaları ile firmalar hem ziyaretçi sayılarını hem de satışlarını artırmayı hedeflemektedir. Bu bağlamda Google, firmalara dijital ortamda reklam kampanyası oluşturabilecekleri birçok farklı imkan sunmaktadır. Google Remarketing’de firmaların kullandığı bir Google hizmetidir. Peki, Google Adwords Remarketing nedir?

Google Remarketing Nedir?

Google Remarketing, yeniden pazarlama sistemidir. Yani, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş olan bir kullanıcının; sitenizde gezdiği sayfalarla veya incelediği ürünlere ilgili reklamları, sitenizden ayrıldıktan sonra diğer internet alanlarında görmesidir. Örnek verecek olursak; spor ayakkabı satışı yaptığınız bir e ticaret web sitenizin olduğunu varsayalım. Bir ziyaretçi sitenize girdi ve bir spor ayakkabıyı inceledi, ancak satın almadan sitenizden ayrıldı. Bu ziyaretçi daha sonra internette gezindiği bir web sayfasında, bir sosyal medya platformunda ya da Google’da spor ayakkabı ile ilgili yaptığı aramada sizin ürününüze ve sitenize yönelik reklamlar ile karşılaşır. O reklama tıklayarak tekrardan sitenize giriş yapar ve satın alma faaliyetine yönelir. Yani Remarketing, ziyaretçileriniz ile yeniden bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Remarketing faaliyetleri firmaların web siteleri üzerinden satışlarını artırdığı için ve kullanıcılar doğrultusunda pozitif dönüşler sağlandığı için firmalar tarafından sıkça kullanılmaktadır.

Google Remarketing Nasıl Yapılır?

Google Adwords Remarketing sisteminden faydalanabilmeniz için öncelikle bir Google Adwords hesabınızın olması gerekmektedir. Google Adwords hesabına sahip olduktan sonrası ise oldukça basittir. Adwords üzerinden oturum açtıktan sonra kampanyalar kısmına tıklayarak seçeneklerden, yeniden pazarlama kampanyasını oluşturmak istediğiniz türü seçiniz. Burada iki farklı yeniden pazarlama reklamı oluşturabileceğiniz seçenek mevcuttur. Bunlar: “Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları ve Arama Ağı kampanyaları”dır. Hangisine yönelik yeniden pazarlama reklam kampanyası oluşturmak istiyorsanız onu seçmelisiniz.

Google Adwords Remarketing çalışmaları için Google Adwords Danışmanlığı hizmetinden yararlanabilirsiniz.

Adwords Kodunu Sitenize Ekleyin

İlk adım, oluşturacağınız yeniden pazarlama kampanyası için Adwords sistemi tarafından size bir kod verilecektir. Bu, AdWords sistemi tarafından verilen küçük bir kod snippet’idir. Bu kodu web sitenize veya mobil uygulamanıza entegre etmeniz gerekmektedir. Bu kodu web sitenizin tüm sayfalarına ekleyebileceğiniz gibi isterseniz özel olarak takip etmek istediğiniz ürünlerin bulunduğu sayfalara da ekleyebilirsiniz. Kodu eklemek için web sitenizdeki sayfaların alt kısmına, </body> kapanış etiketinin hemen öncesine kodu yerleştirmeniz gerekmektedir.

Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturun

İkinci adım ise yeniden pazarlama listesi oluşturmaktır. Web sitenize ya da uygulamanıza sistemin verdiği kodu entegre ettikten sonra kampanyanız için pazarlama listesi oluşturabilirsiniz. Bu listeler; web sitenizin hangi sayfasını ziyaret eden kullanıcıların kayıt altına alınmasını ve reklamlarınızın daha sonra onlara gösterilmesini belirlemek için yapılmaktadır. Örnekle açıklayacak olursak: Spor ayakkabı sattığınız bir e ticaret web siteniz olduğunu düşünün. Özel olarak ‘yürüyüş ayakkabıları’ ürün kategorinizi ziyaret eden kullanıcılar için bir yeniden pazarlama listesi oluşturma imkanınız var. Bu sayfaya yeniden pazarlama kodunuzu ekleyerek, AdWords sistemine, ziyaretçilerinizi “yürüyüş ayakkabıları kategori listenize” kaydetmesini belirtirsiniz. Kullanıcılar bu sayfayı ziyaret ettiğinde, bıraktıkları çerez kimlikleri yeniden pazarlama listesine eklenir. Böylelikle daha sonra bu kategori ile ilgili reklamlarınızla farklı yerlerde karşılaşırlar.

Liste Kurallarını Kullanın

Yeniden pazarlama listesi kuralları ile oluşturmak istediğiniz listeleri belirleyebilirsiniz. Yani web sitenizin veya uygulamanızın farklı bölümleri için sisteme listeler tanımlama imkanınız vardır. Yukarıdaki örnek üzerinden ilerleyecek olursak; yürüyüş ayakkabıları sattığınız bir web sayfası için liste tanımlamak istiyorsanız sistem üzerinden: “URL [içerir] yürüyüş ayakkabıları” olarak belirleme yapabilirsiniz. Böylelikle bu kurallar sayesinde web sitenize veya uygulamanıza daha fazla kod entegre etmeye gerek kalmadan, listeler oluşturabilirsiniz. Bu kuralları kullanarak oluşturacağınız listelere isterseniz özel parametrelerde ekleyebilirsiniz. Yukarıdaki örnek üzerinden bunu da açıklamak gerekirse: Yürüyüş ayakkabıları listenizi oluştururken isterseniz bunun yanına ‘ürünün fiyatı’ etiketini de ekleyebilirsiniz. Böylelikle yürüyüş ayakkabıları kategorisi listesinde yer alan kullanıcıların hangi fiyatlardaki ürünleri inceleyip, satın almaya yakın olduklarını da belirleyebilirsiniz.

Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası ve Arama Ağı Reklam Kampanyası Ayarlarını Seçme

Yeniden pazarlama sisteminden faydalanırken desteklenen bir kampanya türünü seçmeniz gerekmektedir. Sistem tarafından size iki farklı kampanya türü sunulmaktadır. Bunlar; görüntülü reklam ağı kampanyası ve arama ağı reklam kampanyası seçenekleridir. Şimdi bu iki farklı kampanya türünde, reklam ayarlamalarının nasıl yapıldığına bakalım.

Görüntülü reklam ağı kampanyas: Web sitenizi daha önceden ziyaret etmiş olan kullanıcıların, gezdikleri diğer sitelerde sizle ilgili reklamlarla karşılaşmalarını sağlayan sistemdir. Bugün Google’a bağlı 2 milyondan fazla görüntülü reklam ağı sunan site bulunmaktadır. Eğer bu reklam türünü kullanmak istiyorsanız sırasıyla şu adımları takip ediniz:

İlk olarak AdWords sisteminde oturum açmalısınız. Ardından sistem ara yüzünden kampanyalar kısmına tıklayın. Tıkladığınız alandan “Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı”nı seçin. Sonrasında karşınızda bulunan sayfada yer alan “Pazarlama hedefleri” kısmını seçili halde bırakın ve “Web sitenizde satın alma” kutucuğunu seçin. Bunu yaptıktan sonra kampanya ismi, teklif stratejisi ve bütçe bilgilerini girin. Bu bilgileri girdikten sonra “kaydet – devam et” butonuna tıklayın. Devam edeceğiniz sayfa üzerinde ilk olarak bir reklam grubu adı ve teklifi seçin. Sayfa üzerinde yer alan “Reklamlarınızın nasıl hedefleneceğini seçin” maddesinin altında yer alan “İlgi alanları ve yeniden pazarlama” öğesini tıklayın. Sonrasında “Kategori seç” menüsünden “Yeniden Pazarlama” listelerini seçin. Bir sonraki aşamada yeniden pazarlama etiketi ve listelerinizi oluşturmanız gerekmektedir. Burada da iki aşamalı bir süreç vardır. Öncelikle Adwords sizin için bir yeniden pazarlama etiketi oluşturur. Bunu sitenize nasıl ekleyeceğiniz konusunda size bir mail gönderir. Daha sonra kodu kullanma seçeneğini ilerletirsiniz. Bir sonraki aşama ise Adwords, başlangıçta “Tüm ziyaretçiler” listesi oluşturur. Böylelikle sitenizi ziyaret eden tüm kullanıcılar kayıt altına alınır. Daha sonra siz kendi istediğiniz yeni listeleri oluşturabilirsiniz. Bu iki basamaklı süreci yaptıktan sonra sistem üzerinden “bir reklam gurubu adı ve teklifi” seçmelisiniz. Son olarak reklam oluşturmak istiyorsanız ‘kaydet ve devam et’i seçin. Eğer bunu daha sonra gerçekleştirmek istiyorsanız, reklam oluşturma işlemini ‘atla’ butonunu tıklayınız. Reklam kampanyalarınızın görüntüleneceği yerlerin sayısını artırmak istiyorsanız, olabildiğince farklı boyutlarda metin ve resim reklamı eklemelisiniz. Böylelikle listenizde yer alan kişilere daha fazla yerden ulaşma şansınız olacaktır.

Arama ağı reklam kampanyası: Web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların, ziyaret ettikleri sayfanızla veya ürünleriniz ile alakalı Google üzerinden arama yaptıklarında burada reklamlarınız ile karşılaştıkları sistemdir. Adwords reklam sisteminde yer alan ‘kitaplık’ın “Kitleler” bölümünü ilk defa kullanacağınız zaman sizin adınıza oluşturulmuş “tüm ziyaretçiler” listesiyle karşılaşacaksınız. Burada yer alan bu liste ana kampanyalar sekmesindeki ‘kitleler’ alt sekmesinden de görüntülenebilmektedir. Bu kampanya tercihi için yeniden pazarlama listeleri kullanmaya başlamak adına sırasıyla şu adımları takip etmeniz gerekir:

Öncelikli olarak ya yeni bir “Yalnızca Arama Ağı” kampanyası oluşturacaksınız ya da mevcut bir Arama Ağı kampanyasını ve reklam grubunu seçerek işleme devam edeceksiniz. Bunun ardından anahtar kelimeler kısmının yanında yer alan ‘Kitleler’ sekmesini tıklayacaksınız. Hemen oradan ‘yeniden pazarlama’ seçeneğini seçeceksiniz. Daha sonra ‘hedefleme ekle’ menüsüne tıklayın ve ilgili alanları ve ‘yeniden pazarlama’yı seçin. Bu işlemden sonra ‘kategori seç’ menüsüne tıklayın ve yeniden pazarlama listelerini seçin. Buraya tıkladıktan sonra tüm ziyaretçiler listesini ve kendi oluşturduğunuz listeleri göreceksiniz. Akabinde yeniden pazarlama listesini reklam grubunuza ekleyin. Bu işlemden sonra isterseniz ‘ek yeniden pazarlama listeleri’ oluşturabilirsiniz. Son olarak sitenizin tamamına yeniden pazarlama kodunu (etiketini) ekleyin.

Google Remarketing hakkında aklınızdaki soruları sormak için ya da reklam danışmanlığı hizmeti almak için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.