Category "Blog"

Sosyal medya seo 1 - Sosyal Medyanın SEO'ya Katkısı Nedir ?

Sosyal Medya Performansının SEO’ya Katkısı 

Sosyal medya hesapları SEO’nun gizli kahramanı desek yanlış olmaz. Sosyal medya hesaplarında artan etkileşimler, dolaylı yollardan SEO’yu etkileyerek sitenizin sıralamasına olumlu yönde katkılar sağlamaktadır. Şimdi birlikte sosyal medyanın etkili bir şekilde kullanılması SEO’ya nasıl bir katkı sağlar inceleyelim;

Sosyal medya platformları kullanıcı kitlesini her geçen gün daha fazla arttırıyor. Facebook, Twitter, İnstagram, Pinterest gibi sosyal medya hesaplarında her an yeni bir olay gelişmekte ve kullanıcılar bu platformlarda aktif olarak rol almaktadır. Hedef kitlenizde ki insanlara tek bir platformdan ulaşabilmeniz sizin için bulunmaz bir fırsat olmaktadır. Sosyal medya hesaplarının doğru bir şekilde yönetilmesi marka bilinirliğinizi arttırarak size organik ziyaretçiler kazandırmaktadır. Sosyal medya hesaplarının doğru stratejiler geliştirilerek yönetilmesi SEO çalışmalarınıza büyük katkılar sağlamaktadır.

SEO çalışmalarında dolaylı yoldan büyük katkılar sağlayan sosyal medya hesaplarının doğru bir şekilde yönetilmesi kişi / kurum prestijini arttıracaktır. Aynı şekilde yanlış yönetilmesinden dolayı prestijiniz bir anda yerle bir olabilir. Sosyal medya kullanıcıları arasındaki etkileşim gerçekten çok güçlüdür. Bir paylaşım saniyeler içerisinde milyonlara ulaşarak üzerinde beğeniler, yorumlar artarak etkileşim sağlanmaktadır. Evet, sosyal medyanın SEO’ya bir etkisi var, ancak sosyal medyayı sadece backlink alma amacı ile kullanmayın. Sosyal medya yönetiminde ki amacınız hedef kitlenizin beğeneceği paylaşımlar yaparak kişi / kurum sempatisini kazanmak olmalıdır. Bir sonraki paylaşımınızı merakla bekleyen bir topluluk oluşturarak sizi takip etmelerini sağlayabilirsiniz.

İçerik Planlaması

Sosyal medya hesabınızdan paylaşacağınız içerik ve görselleriniz sizi yansıtacağı ve takipçilerinizi önemli düzeyde etkileyeceği için önceden planlanarak ilerlenmesi hata yapma olasılığınızı azaltacaktır. Paylaşım yaparken hedef kitlenizin nasıl paylaşımlardan hoşlandığını ve hangi zaman diliminde sosyal medya hesaplarına giriş yapıp gezindiklerini test edip paylaşımlarınızı bu yönde ilerletmelisiniz. Sektörünüz ile alakalı bilinmesi gerekenleri, yapılan hatalar ve güncel bilgileri düzenli periyotlarda takipçileriniz ile paylaşarak sizi takip etmelerini sağlayabilirsiniz. Aynı zamanda sitenizin blog alanında düzenli olarak içerik üretebilir ve içeriklerinizi sosyal medya hesaplarınızdaki takipçileriniz ile paylaşarak sitenizi de takip etmelerini sağlayabilirsiniz. Yapılan çalışmalarınızdan verim elde etmek ve site sıralamanıza katkı sağlamak için SEO uyumlu içerikler olmasına dikkat etmelisiniz. SEO uyumlu içerik konusunda destek almak için İçerik Pazarlaması hizmetlerinden yararlanabilirsiniz.

Sosyal medya seo 2 - Sosyal Medyanın SEO'ya Katkısı Nedir ?

 

Sosyal Medya Etkileşimlerini Arttırın

Sosyal medya hesaplarından yapılan paylaşımlarda seçici olmalısınız. Sizi rakiplerinizden ayıracak özgün paylaşımlarda bulunmalısınız. Hedef kitlenizi anlayarak isteklerini tahmin ederek planlamalarınızı bu yönde geliştirmelisiniz. Dijital pazarlama stratejilerinden yararlanarak kullanıcı kitlenizin ihtiyaçlarını anlayabilir ve çalışmalarınızı geliştirebilirsiniz. Paylaşımlarınızı beğenen takipçileriniz arkadaşları ile paylaşarak sizleri daha fazla kişiye tanıtabilir. Aynı zamanda sosyal medya hesabınız üzerinden paylaşım yaparken “#” hashtag ve yer bildirimlerini de kullanmalısınız. Çünkü paylaşımınızın ilgili olduğu alandaki popüler hashtagler size ulaşılmayı kolaylaştıracaktır. Yer bildirimlerinde ise sizin bulunduğunuz konuma gelmek isteyen insanlar konum aramalarında sizi bulabilir.  Sosyal medya hesaplarınızı Rss’ye bağlayarak içeriklerinizin kolay bir şekilde paylaşılmasını ve daha çok kitleye ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Sosyal medya hesaplarınızdan aldığınız etkileşimler sayesinde site trafiğiniz artacak ve sitenizin otorite değeri yükselecektir. Sosyal medyanın SEO ile direkt bir bağlantısı görünmese dahi arka planda güçlü bir şekilde sitemize yarar sağladığını göz ardı edemeyiz.

Sosyal medya danışmanlığı ve SEO çalışmalarının birlikte yürütülmesi çalışmalarınızdan daha fazla verim almanızı sağlayacaktır. Sosyal medya hesabınızın doğru stratejiler geliştirilerek yönetilmesi marka bilinirliğinizi arttırarak ürün veya hizmetinizi daha çok kişiye ulaştıracaktır. Sosyal medya hesaplarınızın daha iyi bir şekilde yönetilmesi için Sanal Yönetmen ile iletişime geçerek profesyonel bir sosyal medya danışmanlığı hizmeti alabilir ve kazanılacak bu faydayı kurumsal SEO danışmanlığı hizmeti ile pekiştirerek verimliliğinizi, marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz.

Doğal reklamcılık nedir?

Doğal reklamcılık ürün ve hizmet tanıtımları için doğal bir kurgulama yöntemi ile eğlenceli ve eğitici içeriklerin hazırlanması ve kullanıcılar ile buluşturulmasıdır. Doğal reklamcılık yönteminde marka tarafından verilmek istenen mesaj kullanıcıların bulunduğu ve mesaj ile ilgili olan mecralar üzerinden, kullanıcıların ilgilendikleri içeriklerin içerisine doğal akışı bozmayacak şekilde yerleştirilmektedir. Doğal reklamcılık, dijital pazarlama çalışmaların içerisinde son dönemde yoğun bir şekilde kullanılmaya başlanan bir tekniktir. Doğal reklamcılık için kullanılmakta olan kaynak içerikleri, tüketicilerin okuma alışkanlıklarını bozmayacak şekilde olmalı ve kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayacak değerde olmalıdır.

Doğal reklamcılık yöntemindeki temel amaç hedef kitle ile iletişime geçip etkileşim kurmak ve kullanıcıların marka ile doğal bir yol üzerinden karşılaşmalarını sağlamaktır. Dijital pazarlama teknikleri kapsamında doğal reklamcılık anlayışına yönelme olmasının temel nedeni ise insanların banner, display gibi geleneksel reklam yöntemlerinden oldukça sıkılmış olmalıdır.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, marka ve firmanın ürün ve hizmet anlayışına uygun olan hedef kitleye ulaşabilmesi için kitlede ilgi uyandırmak, kitleyi elde etmek, onların hayatına katkı sağlayabilmek, alakalı ve tutarlı içerikleri kullanıcılar ile etkileşime sokarak, kara geçilmesini sağlayan pazarlama yöntemidir. Tüketicilerin eski geleneksel pazarlama yöntemlerinden sıkılmış olmaları, pazarlama çalışmalarında firmaları yeni yöntemler keşfetmeye yöneltmiştir. İçerik pazarlaması da bu yeni yöntemlerden daha doğrusu yeni değil ama gözde yöntemlerden birisidir. Artık internet kullanıcıları kendilerine faydası olan, artı bir değer katan, bilgi veren, ilgi çekici olan, önemsendiğini hissettiren, dinlendiğini ve katkıda bulunabildiğini düşündüren markaları takip etmeyi tercih etmektedir. Bu da demek oluyor ki kullanıcıları reklama boğan markaların değil onlara katkıda bulunabilen markaların daha değerli olduğu. Bunu sağlamanın en önemli yolu da kaliteli içerik oluşturarak bunu kullanıcı ile paylaşmaktır.

İçerik pazarlaması yöntemi ile markaların üreteceği özgün, güncel ve kullanıcı ihtiyacını karşılayan içerikler, internette kullanıcıları markaya yaklaştıran bir yöntemdir. İçerik pazarlaması yöntemi ayrıca SEO çalışmalarına destek olan ve katkı sağlayan bir çalışmadır. İçerik pazarlamasında temel amaç oluşturulan içerikler aracılığıyla kullanıcıları bilgilendirmek, marka bilinirliği oluşturmak, markanın iletişim çevresinde kullanıcıları tutabilmek ve tüketiciyi markanın sunduğu hizmetlerden yararlanmaya teşvik etmektir. Marka ve kullanıcı arasındaki bu etkili iletişim bağını kullanıcının isteği ile kurabilmenin en etkin yollarından biri de içerik pazarlamasıdır. Unutmamak lazım ki “Content is King (içerik kraldır)”

Doğal Reklamcılık ve İçerik Pazarlaması Arasındaki Temel Farklar

Doğal reklamcılık ve içerik pazarlaması mantalite olarak aynı gözüküyor olsa da ikisi arasında temel manada farklılıklar bulunmaktadır. Ortak noktaları kullanıcıyı sıkan, bunaltan reklam mantığından uzak durarak verilmek istenen mesajların kullanıcıya iletilmesi yönündedir. Doğal reklamcılık ve içerik pazarlaması uygulamalarının arasındaki farklara baktığımızda; içerik pazarlamasının temel amacı SEO çalışmalarına katkıda bulunmaktır. Böylelikle firmanın Google ve diğer arama motorlarındaki görünürlüğünü arttırma, bilinirliliği sağlama ve geri dönüşüm elde etme hedeflenmektedir. Doğal reklamcılık yönteminde ise öncelikli hedef markanın bilinirliğini arttırma ve sosyal etkileşimi hızlandırmaktır.

İçerik pazarlaması çalışmalarında içeriğin okunması, içeriğin beğenilmesi, paylaşılması, içerikten elde edilen kaliteli iç ve dış linkler, toplam paylaşım sayısı gibi faktörler ölçümlenmesi gereken temel metriklerdir. Doğal reklamcılıkta ise hazırlanan kampanya çalışmasının kullanıcı tarafından ne kadar göründüğü, siteye gelen trafik yoğunluğu ve sosyal etkileşim oranın ne kadar arttığı gibi faktörler ön planda olmaktadır.

Doğal reklamcılık yönteminde bir içerik yayıncısına, bir dijital reklam ajansı ya da içerik sağlayıcısına marka veya firmanız için içerik üretmesi, kullanıcıya eriştirmesi ve kampanyanızın daha geniş kitlelere ulaşması için ücret ödersiniz. Aslında doğal reklamcılıkta hem doğal içeriğin üretilmesi hem de bu içeriğin ilgili kanallar ve mecralar üzerinden yayınlanması için ücret ödenmektedir. İçerik pazarlamasında ise ürettiğiniz özgün ve güncel içerikleri sitenizin blog sayfasından yayınlayabilir, kendi sosyal medya hesaplarınızdan paylaşabilir veya kendi oluşturacağınız paravan bloglar, forum hesapları, sosyal içerik paylaşım siteleri üzerinden yayabilirsiniz. Elbette içerik pazarlaması konusunda da kaliteli ve özgün içeriklere sahip olunabilmesi için profesyonellerden ücreti karşılığında içerik temin edilmesi durumu söz konusudur. Ancak doğal reklamcılıkta olduğu gibi direkt bir fiyat politikası üzerine endeksli değildir. İçerik pazarlamasında mevcut çalışmaları kendi kanallarınız üzerinden yaparak, sitenize trafik çekmeye çalışabilir ve böylelikle Google’daki organik görünürlüğünüzü arttıracak çalışmalara yönelebilirsiniz.

Dijital pazarlama çalışmaları kapsamında etkili yöntemler olan doğal reklamcılık ve içerik pazarlaması hakkındaki sorularınızı sormak ya da reklam danışmanlığı hizmeti almak için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.

native advertising nedir - Native Advertising, Doğal Reklamcılık Nedir?

Native Advertising nedir?

Native Advertising bir diğer adıyla doğal reklamcılık dijital pazarlama sektörünün yükselen trendi olarak dikkatleri çekmektedir. Dijital reklam ajansı olarak hizmet veren firmalar tarafından yoğun olarak tercih sebebi olan doğal reklamcılık; marka ve firmaların eğlenceli ve eğitici içerikleri, doğal bir kurgulama yöntemi ile kullanıcılara sunarak ürün ve hizmetlerin tanıtılması yöntemidir. Native Advertising içerik pazarlaması ve viral pazarlama ile benzerlik göstermekte olan bir dijital pazarlama çeşididir. Doğal reklamcılıkta marka mesajı kullanıcıların ilgili mecra üzerinde ilgilendiği içeriklere doğallığını bozmayacak şekilde entegre edilmektedir. Doğal reklamlar hedef kitleyle etkileşim kurmayı ve kullanıcıların marka ile doğal bir yol ile karşılaşmasını sağlamaktadır.

Doğal reklamcılıkta kullanılan kaynaklar kitle iletişim stratejileri doğrultusunda farklı içerik yöntemlerine entegre olarak, oluşan doğallık neticesinde tüketicilerin okuma alışkanlıklarını bozmadan, onların ihtiyaçlarını karşılamaktadır. Günümüzde yapılan araştırmalar neticesinde insanların banner, display gibi geleneksel reklam yöntemlerinden oldukça uzaklaştıkları görülmektedir. Bu durum düşünüldüğünde ise marka ve firmaların hedef kitleye ulaşma ve kullanıcı algılarını etkileyerek satışa dönüştürme, marka bilinirliliği kazanma gibi süreçlerde doğal reklamcılık oldukça etkili bir yöntem olmaktadır.

Doğal reklamcılık nasıl yapılır?

Doğal reklamcılığın uygulanışında en temel faktör firma ve marka tarafından oluşturulan ürün ve hizmet tanıtımlarına yönelik içeriklerin reklam havasından uzak olması ve kullanıcıyı bilgilendirici, değer katıcı bilgiler içermesidir. Marka ve firma tarafından oluşturulan bu içeriklerin ise hedef kitlenin ziyaret ettiği sitelerin ara yüzü ve mevcut fonksiyonlarına dahil edilerek reklamın doğal bir içerik olarak algılanmasını sağlamaktır. Oluşturulacak içeriklerin tam anlamıyla site diline, yayın yapılan konularla benzer oluşuna dayanarak, doğal gözükmesi sağlanmalıdır. Yani oluşturulacak içerikler ilgili web sitelerinde normal bir içerik gibi kullanıcılara sunulmalı ve ayrıca reklam alanı içerisinden uzak olmalı, kolay ulaşılabilir olmalıdır. Native Advertising yönteminde genel olarak farklı mecralardaki video ve içeriklerin içerisine ürün yerleştirme şeklinde yapılmaktadır.

Native Advertising uygulamalarında geleneksel banner reklamlar kullanılmamaktadır. Bunun yerine ürün ya da reklamlar doğal olan içerikleri bozmayacak şekilde içeriklerin içerisine yerleştirilmektedir. Doğal reklamcılıkta firma ve markalar hazırladıkları içerikleri yani mesajlarını farklı mecralar üzerinden farklı içeriklerin içerisine yerleştirerek, bunun paylaşılmasına adına yayıncıya ücret ödeyebilmektedir. Bu yöntemin en büyük avantajlarından birisi hedef kitlenin yoğun olarak ziyaret ettiği ve oradaki içerikleri kendi çevresi ile paylaşan kullanıcılarla doğal akışı bozmadan buluşabiliyor olmasıdır. Doğal reklamcılıkta en büyük püf noktalardan biri de sitede yayınlanacak olan içeriğin sade ve anlaşılır olmasıdır. Tamamen bilgi verici, eğlendirici, duyguları harekete geçirici olmalı ve hedef kitlenin beklentilerini karşılayarak, paylaşılabilir olmaya uygun yapıda olmalıdır.

Doğal reklamcılık nerelerde kullanılır?

Doğal reklamcılık temelde internet erişiminin olduğu her web sitede kullanılabilir. Tabi ki ilgili sitenin belirli kalite standartlarında olması kaydıyla. Native Advertising pazarlama modelinde de tıpkı diğer yöntemlerde olduğu gibi ürün ve hizmet içeriğinin türüne göre tercih edilebilecek farklı alan ve içerikler vardır. Doğal reklamcılığın uygulama alanları içerisinde en çok tercih edilen yöntemler ise makale, video, test, oyunlar, sosyal medya paylaşımları ve infografiklerdir. Doğal reklam etkisi yaratma konusunda yoğun bir şekilde kullanılan farklı reklam türleri bulunmaktadır. Yayın içi birimler, ücretli arama birimleri, öneri eklentileri, tanımlı listeleme, kutu içi reklamlar ve özel sınıflandırılamayan birimler doğal reklamların en çok karşılaşıldığı yöntemlerdir. Facebook, Twitter, Google, Yahoo, Recommendation widgets, Amazon, Foursquare, Etsy, In-Ad, Tumblr, Spotify, Flipboard, Onedio, ListeList ve Line.do gibi örnekler doğal reklamcılık konusunda en yoğun kullanılan kaynaklar içerisinde yer almaktadır. Elbette bu alanlar bunlarla sınırlı değildir ve çoğaltılabilmesi mümkündür.

native advertising dogal reklamcilik - Native Advertising, Doğal Reklamcılık Nedir?

Doğal reklamcılığın faydaları nelerdir?

Native Advertising dijital pazarlama yöntemi markaların hedef kitlelerine ulaşmaları konusunda farklı ve yaratıcı bir yöntem sunmaktadır. Doğal reklamcılık kullanıcılar ile daha yakın ilişkiler kurulabilmesini kolaylaştırmak ve sağlamaktadır. Bu yöntem aracılığıyla markanın vermek istediği mesaj tamamen ilgili ve çevresi ile paylaşımda bulunan kullanıcı grubuna hitap etmektedir. Bu sayede tıklanma oranlarının daha yüksek olması sağlanmaktadır. Doğal reklamların, geleneksel reklam yöntemlerinde olduğu gibi reklam engelleyici programlara takılma ihtimali yoktur. Doğal reklamların en büyük avantajlarından biri de ölçümlenebilir olmasıdır.

Kullanıcıların içeriğe ulaşması ve ilgili içerikte geçirdiği süre, etkileşim, paylaşım gibi durumlar somut olarak gözlenebilmektedir. Ayrıca Native Advertising yöntemi kullanıcı ve marka arasında yüksek bir iletişim vaat etmektedir. Doğal reklamlar banner reklamlara göre ortalama %55 daha fazla görüntüleme almaktadır. Bu yöntemin marka bilinirliğini %85 oranda arttırdığı tespit edilmiştir. Yine doğal reklamlar ile kurulan iletişim sonrasındaki dönüşüm oranları da ortalama %62’lik bir artışa sahip olmaktadır. Eskiden bu yana yoğun bir şekilde kullanıcılar internette banner, pop-up, splash reklamlar ile reklam veren markaların sitelerine istemsiz bir şekilde çekildi. Ancak doğal reklamcılık yönteminde kullanıcılar kendi istekleri ile içeriğe tıklamakta veya izlemekte. Bu da reklam veren marka ve firmaların kullanıcı gözünde daha güvenilir bir algı oluşturmasını sağlamaktadır.

Son dönemin yükselen trendi ve kullanıcıya erişmenin iyi bir örneği olan Doğal Reklamcılık hakkında aklınıza takılan soruları sormak ya da bu konuda Reklam Danışmanlığı hizmetimizden faydalanmak için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.

google adwords editor hesapta degisiklik yapma - Google AdWords Editör Hesap İşlemleri

Google AdWords Editör

Google AdWords Editör, Google AdWords reklamlarına ait kampanyaları çevrim dışı olarak yönetmenize imkan vermektedir. Birçok düzenleme yapabilmenize olanak tanıyan bu sistem ile birden fazla kampanya hesabını Editör üzerinden indirerek kullanabilme şansınız vardır. Google AdWords Editör yardımıyla hesapta değişiklik yapma, değişiklikleri paylaşma ve değişiklikleri yükleme gibi temelde üç önemli işlem yapılabilmektedir. Bu hesap işlemlerinin detaylarına geçmeden önce Google AdWords Editör’ün temel kullanımına dair bilgiler edinmek için önceki yazılarımız olan “Google AdWords Editör Nedir ve Nasıl Kullanılır?” ve “Google AdWords Editör AdWords Hesabı İndirme Nasıl Yapılır?” başlıklı yazılarımızdan yararlanabilirsiniz.

Google AdWords Editör Hesapta Değişiklik Yapma

Google AdWords Editör hesabınıza indirmiş olduğunuz reklam kampanyaları üzerinde istediğiniz zaman değişiklikler yapma şansınız vardır. Reklam metninde, anahtar kelimelerde ve benzeri alanlarda istediğiniz gibi değişiklikler yapabilmeniz mümkündür. Hesapta değişiklik yapma konusunda dilerseniz bireysel değişiklikler dilerseniz toplu değişiklikler yapabilirsiniz. Google AdWords Editör’de bireyse hesaplarda değişiklik yaparken örneğin bir anahtar kelimeyi kopyalayarak farklı bir reklam grubuna yapıştırabilirsiniz. Toplu değişiklik yapma işlemlerinde ise örneğin birden çok reklam kampanyasındaki metinleri değiştirebilir ya da güncellenen kampanyaların listesini içe aktarabilirsiniz.

Hesapta değişiklik yapma işlemleri içerisinde toplu yüklemelerde değişiklik yapma şansınızda vardır. Toplu yüklemelerde değişiklik yaparken, AdWords hesabınızdaki anahtar kelimeler, reklamlar, reklam grupları, kampanyalar ve ürün grupları için değişiklik yapabilirsiniz. Hesapta değişiklik yapma işlemlerinde dilerseniz anahtar kelimeleri kaldırma işlemleri de yapabilirsiniz. Anahtar kelimeleri kaldırma işlemlerinde iki farklı seçenek vardır. İster anahtar kelimeleri tek tek kaldırabilirsiniz isterseniz de birden çok anahtar kelimeyi kaldırabilirsiniz. Hesapta yapacağınız değişiklik işlemlerinde anahtar kelime kaldırmanın yanında yine panel üzerinden anahtar kelime ekleme ve düzenleme işlemleri de yapılabilmektedir.

Google AdWords Editör üzerinde hesapta değişiklik yapma işlemlerinde otomatik değişiklikler yapmak için komut dosyaları da kullanılabilmektedir. AdWords komut dosyaları, mevcut hesabınızda otomatik değişiklikler yapmanıza olanak tanımaktadır. Bu işlemi yapabilmeniz için ise JavaScript kodunu kullanmanız gerekmektedir. JavaScript kodu sayesinde AdWords hesabında manuel olarak değişiklik yapmak yerine, yazılacak komut dosyası ile otomatik olarak teklifleri değiştirebilir, reklam gruplarını duraklatıp, başlatabilir veya anahtar kelimeler ekleyip, çıkartabilirsiniz.

Google AdWords Editör’de Yapılan Değişiklikleri Paylaşma

Google AdWords Editör’e indirilen hesaplar üzerinde yapılan değişiklik işlemleri istenildiği takdirde başka kullanıcılar ile paylaşılabilmektedir. Yaptığınız değişiklikleri iş arkadaşlarınızla, inceleme yapan kişilerle paylaşabilir ve dilerseniz onların yaptıkları değişiklikleri içe aktararak inceleyebilme şansınız vardır. Peki, yaptığınız bu değişiklikleri nasıl paylaşacaksınız?

AdWords Editör’e indirilen hesaplarda yapılan değişiklikleri göndermeden önce diğer kullanıcılar ile bunları paylaşarak bu kişilerinde değişiklikler yapmasına, yorum eklemesine olanak tanıyabilirsiniz. Burada bu değişikliklere erişecek kişi sayısını siz belirleyebilmektesiniz. Editör üzerinde yapılan değişiklikleri farklı kişilerle paylaşmak için ise sırasıyla şu yönlendirmeleri takip edebilirsiniz:

Öncelikle indirdiğiniz hesabı AdWords Editör’de düzenleyin ve sonrasında değişiklikleri AES dosyası olarak dışa aktarın. Ancak sistem tarafından paylaşım yapmak istediğiniz dosyalara taslak halindeki kampanyalar dahil edilmemektedir. Bundan dolayı taslak olan kampanyaları da paylaşıma dahil etmek istiyorsanız, taslak kampanyaların durumlarını sistemde “etkin” olarak değiştirmeniz gerekmektedir. AES dosyalarını dışa aktarım yaptıktan sonra AES dosyasını inceleyen kişilere yani iş arkadaşınıza, gözetmene ya da müşterinize gönderin. Kampanya değişikliklerinde inceleme yapacak olan kişi sizden aldığı AES dosyasını AdWords Editör’e aktararak değişiklikleri inceler. İnceleme sonrasında ilgili kişi yapılan değişiklikleri isterse AdWords’e yükleyebilir ya da dışa aktarım yaparak ek inceleme gerçekleşmesi için bir başkasına iletebilir veya ilgili dosyayı size iade de edebilir.

AdWords Editör kullanıcılarının bilmesi gereken bir durum da AES dosyaları önerilen değişikliklerin kalıcı bir kaydı olmamaktadır. Yani ilgili dosyalar oluşturuldukları zamana ait olan verileri yansıtmaktadır ve sonrası için ise geçerli olmayabilir. Bundan dolayı daha sonraki ileri bir tarih için içe aktarmayı düşündüğünüz bir öğe varsa ilgili öğeyi dışa aktarmak isterseniz “yedeği dışarı aktar (AEA)” seçeneğini kullanmanız gerekmektedir.

Google AdWords Editör’e Değişiklikleri Yükleme

AdWords Editör üzerinde değişiklikler yaptıktan sonra bunları sisteme yükleyebilirsiniz. Ancak yükleme işlemini yapmadan önce her zaman değişiklikleri kontrol etmeniz önerilir. Gerekli kontrolü sağladıktan sonra ise yayınlamanız daha sağlıklı olacaktır. Yaptığınız değişiklikleri kontrol etmek için AdWords Editör araç çubuğunda yer alan “değişiklikleri kontrol et” seçeneğine tıklayın. Yine hesap araç çubuğundan kontrol sağlamak istediğiniz ilgili hesabı ya da hesapları seçin. Kontrol edilecek olan değişiklik sayısını kontrol edin ve sonrasında değişiklikleri kontrol et seçeneğine tıklayın. Eğer ki değişikliklerinizin yüklenmesini engelleyebilecek bir sorun varsa bu AdWords Editör tarafından tespit edilir ve sorunlu öğelerin yanında ve onların yer aldığı sekmelerde hata simge belirteçleri belirir.

Gerekli kontrolleri sağladıktan sonra ise yaptığınız değişiklikleri sisteme yükleyebilirsiniz. Değişiklikleri yüklerken ise hesap araç çubuğunda yer alan “yükle” kısmına tıklamanız gerekmektedir. Ardından karşınıza çıkan “tüm kampanyalar” ya da “seçtiğiniz kampanyalar” şıklarından birini belirtmeniz gerekmektedir. Değişiklikleri yüklemek istediğiniz kampanyaları seçtikten sonra sıradaki adım değişikliklerin özetini gözden geçirerek, devamını sağlamak için “yükle” alanını seçmeniz gerekmektedir. Bu sırada AdWords Editör size yükleme sırasında kampanyaya dair ayrıntılı bir özet gösterecektir. Dilerseniz bu raporu ayrı bir belgeye kopyalayarak yüklemenizin kaydını da tutabilirsiniz. Eğer ki tarafınızdan değişikliklerin yüklemesi yapılırken yüklemeyi duraklatma ihtiyacınız olursa yükleme iletişim kutusu içerisinde yer alan “duraklat” seçeneğine tıklayınız. Tekrar yüklemeyi başlatacağınız zaman “yüklemeye devam et” seçeneğine basmanız yeterli olacaktır. Yüklemeniz bittiği zaman ise kapat seçeneğine basarak işlemi sonlandırabilirsiniz.

Google AdWords Editör’de birden çok hesap yönetiyorsanız değişiklikleri yüklerken dilerseniz başka hesaplar üzerinde de çalışma yapabilirsiniz. Bunu uygulamak için ise hesap kısmında yer alan hesap yöneticisi ekranını açmanız gerekmektedir. Sonrasında bir hesap seçip ya da ekleyerek aç sekmesini tıklamanız gerekmektedir. Bunu yaptıktan sonra kontrol etme ya da yükleme işlemi siz başka çalışma yaparken arka planda çalışmaya devam edecektir. Değişikliklerin ne kadar ilerlediğini görmek için ise hesap yöneticisi ekranında yer alan “son güncelleme tarihi” sütunu üzerinden çalışma ilerleme çubuğunu görüntüleyebilirsiniz.

AdWords Editör’e değişiklikler yüklendikten sonra yüklemenin başarı durumuyla ilgili AdWords Editör tüm tespit edilen hataları içeren bir rapor göstermektedir. Yükleme esnasında başarıyla sonuçlanmayan değişikliklere dair kampanyalar ve reklam grupları anlaşılması için kalın olarak belirtilmektedir. Başarıyla yüklenen değişiklikler ise sizin hesabınıza hemen yansıtılmaktadır. Ancak süre olarak yapılan bu değişiklikler Google Ağı üzerinden yansıtılmadan önce kısa bir gecikme olması muhtemel bir durumdur. Böyle bir durumla karşılaşmanız durumunda bir süre bekleyiniz.

Google AdWords Editör kullanımı ile ilgili aklınızdaki soruları sormak ya da AdWords Danışmanlığı hizmetimizden faydalanarak Google reklam kampanyalarınızın ve hesaplarınızın yönetilmesi için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.

google adwords editor hesap indirme - Google AdWords Editör AdWords Hesabı İndirme

Google AdWords Editör Hesap İndirme

Google AdWords Reklamları için oluşturduğunuz hesap sayfanızda yer alan reklam kampanyalarınızı çevrimdışı olarak yönetebilmeniz için Google tarafından sunulan Google AdWords Editör ücretsiz bir uygulamadır. Google’ın bu ücretsiz uygulaması sayesinde bir veya daha fazla AdWords hesabını, AdWords Editör’e indirmeniz mümkündür. Böylelikle indirdiğiniz hesap ya da hesaplar üzerinde istediğiniz ayarlamaları kolayca yaparak, basit bir şekilde paylaşıp, yayınlayabilirsiniz. Google AdWords Editör’ün ne olduğu, ne işe yaradığı ve nasıl kullanıldığına dair temel giriş bilgileri hakkında fikir sahibi olmak için bir önceki yazımız olan Google AdWords Editör Nedir ve Nasıl Kullanılır? Başlıklı içeriğimizden yararlanabilirsiniz. Şimdi ise Google AdWords Editör’e bir ya da birden çok AdWords hesabını nasıl indirebileceğinizi ve bu indirilen hesapların nasıl açılacağını aktarmaya çalışalım.

Google AdWords Editör’e Bir AdWords Hesabı İndirme

AdWords Editör’e hesap indirebilmeniz için öncelikle hesap yöneticisini açmanız gerekmektedir. Hesap yöneticisini açmak için giriş yaptıktan sonra “hesaplar” kısmına tıklamanız gerekir. Hesaplar kısmına yönlendikten sonra karşınıza çıkan sayfada ekle seçeneğini seçerek bir sonraki aşama olan hesap e-posta adresini ve şifresini girip, ardından ilerle seçeneğine tıklamalısınız. Bir sonraki evrede ise indirmek istediğiniz hesap bölümünü seçeceksiniz. Burada seçenek olarak tüm kampanyalar, indirilmiş olan kampanyalar ve seçtiğim kampanyalar şeklinde üç farklı seçeneğe sahip olacaksınız.

Tüm kampanyaları seçmeniz durumunda hesabın tamamını indirebilir veya güncelleyebilirsiniz. İndirilmiş olan kampanyalar seçeneği ile yalnızca hesabınızın bir bölümü ya da tamamı AdWords Editör’e alındığında kullanmanıza imkan verir. Seçtiğim kampanyalar seçeneğini tercih ederseniz eğer AdWords Editör tarafından indirmek ya da güncellemek isteyebileceğiniz kampanyaların seçilmesi için liste yüklenmektedir. Sonrasında ise indirdiğiniz kampanyalar kümesini istediğiniz bir zamanda değiştirme şansınız vardır.

İndirmek istediğiniz hesap bölümündeki tercihinizi yaptıktan sonra bir kampanya alt kümesini hızla seçebilmek için iletişim kutusunun altında yer alan alandan bağlantıları kullanmanız gerekmektedir. bu bağlantılar kısmından tümü, hiçbiri, etkin, duraklatıldı olmak üzere farklı seçenekler arasında tercih yapabilirsiniz. Örnek vermek gerekirse; etkin seçeneğini işaretlediğiniz zaman duraklatılmış olan, kaldırılan ya da sona eren kampanyaları sunucuda bırakarak sadece etkin olan kampanyalarınızı indirebilirsiniz. Bu alandaki tercih seçeneğinizi yaptıktan sonra ise tamamı tıklayarak hesap indirme işlemini bitirebilirsiniz. Hesap indirme işleminizi sonlandırdıktan sonra ilgili sayfada yer alan ok işaretine tıklayarak hesap ve kampanyaları genişletebilirsiniz.

Birden Çok AdWords Hesabı İndirme ve Hesap Açma

AdWords Editör 11.0 ve ondan sonraki sürümlerde kullanıcılara birden çok hesabı yan yana açma, görüntüleme ve düzenleme yetkisi vermektedir. Eğer sizde birden fazla AdWords hesabı yönetiyorsanız bu hesapları AdWords Editör aracılığıyla kolayca görüntüleyebilir ve düzenleme yapmak için saklayabilirsiniz. Birden çok hesap indirme işlemini gerçekleştirmek için yine hesaplar kısmına girdikten sonra ilgili hesapları seçerek başarılı bir şekilde sonlandırabilirsiniz.

Editör’e indirdiğiniz birden çok AdWords hesabını açmak için ise panel üzerinden “hesaplar” kısmına tıklamanız gerekmektedir. Sonrasında mevcutta incelediğiniz hesap haricinde farklı bir hesap seçerek, diğer hesabı açabilirsiniz. Eğer ki kullanım alanınıza farklı bir hesap eklemediyseniz, bir başka hesap ekleyebilmek için panel sayfasında “ekle” seçeneğine basın ve başka bir hesap eklemek için karşınıza çıkacak olan ilgili yönlendirme adımlarını takip ederek son olarak “aç” seçeneğine tıklayın.

Google AdWords Editör’e Yönetici Hesaplarını İndirme

Eğer AdWords hesapları içerisinde bir yönetici hesabına sahipseniz, yönetici hesabınız vasıtasıyla yönettiğiniz hesaplarda da değişiklik yapmak için AdWords Editör’ü kullanmanız mümkündür. Hesap yöneticisine ulaşabilmek için panel üzerinden hesaplar kısmına tıklamanız gerekmektedir. Ardından ise ekle seçeneğini seçmelisiniz. Bundan sonraki adımda ise yönetici hesabınıza ait e-posta adresi ve şifresini girerek ileri seçeneğine tıklayacaksınız. Bu işlemleri sonrasında eğer varsa hesap açıklaması ve kampanya ismiyle beraber yönetilen hesaplara ait bir listeyle karşılaşacaksınız. Hesap ağacına ait tüm öğeleri görmek için onay kutusunu işaretlemeniz gerekmektedir. Bu liste üzerinden bir hesap seçip ardından aç sekmesine tıklayarak indirmek istediğiniz hesap bölümünü seçmelisiniz. Son olarak aç seçeneğine tıklayarak indirmek istediğiniz tüm müşteri hesaplarını bu işleyiş adımlarını takip ederek gerçekleştirebilirsiniz.

Google Adwords Editör hesap yönetimi hakkındaki sorularınızı sormak için veya AdWords Danışmanlığı hizmeti almak için bizimle ile iletişime geçebilirsiniz.

google adwords editor nedir - Google AdWords Editör Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Google AdWords Editör Nedir?

Google AdWords Editör, Google AdWords Reklamları hesabınızda bulunan reklam kampanyalarını çevrimdışı olarak yönetmek için kullanabileceğiniz ücretsiz bir Google uygulamasıdır. AdWords editör ile bir veya birden fazla hesabı indirebilir ve bu hesaplarda değişiklikler yaparak yapılan değişiklikleri tekrardan AdWords’e yükleyebilirsiniz. Çevrimdışı olarak kampanyalarınızda düzenlemeler yapabileceğiniz bu uygulama sayesinde istenilen düzenlemeleri toplu olarak da hızlı bir şekilde yapabilirsiniz. Hem kullanım kolaylığı hem de zaman tasarrufu sunan Google AdWords Editör’ün kullanımı ise oldukça kolaydır. Temel anlamda AdWords Editör’ü kullanmak için Google AdWords Editör’ü açarak değişiklik yapmak istediğiniz AdWords hesaplarını Editör’e indirmeniz gerekmektedir. Sonrasında ise istediğiniz değişiklikleri yapıp, düzenlemeleri yapılan kampanyaları tekrar hesabınıza yükleyebilirsiniz. AdWords Editör üzerinde yapılan değişiklikler ilgili hesaba yüklenmediği sürece aktif olmamaktadır.

Kolay ve hızlı bir şekilde düzenleme yapmanıza olanak tanıyan Google AdWords Editör üzerinde yapabileceğiniz çalışmalar ise şunlardır:

  • AdWords Editör sayesinde hızlı bir şekilde toplu düzenleme yapılabilmektedir.
  • Teklifleri paylaşabilir, istediğiniz bir hesapta değişiklik yapmak adına dosyalarınızı içe ve dışa aktarabilirsiniz.
  • Google AdWords Editör ile tüm kampanyalarınızı ya da tek bir kampanyanız için istatistikleri görüntüleyebilirsiniz.
  • AdWords Editör’ün kullanıcılara sunmuş olduğu kolaylıklardan biri de birden çok hesabı aynı anda yönetme, düzenleme ve görüntüleme imkanı sunmasıdır.
  • Editör ile kampanyalarınıza ait reklam gruplarında ve kampanyalarınızda metin arayabilir, metinleri değiştirebilirsiniz.
  • Oluşturduğunuz reklam gruplarının ve kampanyalarınızın arasında öğeleri kopyalayabilir ve istediğiniz öğeleri taşıyabilirsiniz.
  • Yaptığınız düzenlemelerde birden fazla değişikliği istediğinizde geri alarak yeniden yapabilirsiniz.
  • Reklam kampanyalarınız ile ilgili değişiklikleri hesabınızda yapmadan önce Editör sayesinde öncelikle bir taslak üzerinde değişiklik yapabilirsiniz.
  • Son olarak Google AdWords Editör ile çevrimdışı olduğunuzda daha çalışmalarınıza devam edebilirsiniz.

Google AdWords Editör Nasıl Kullanılır?

google adwords editor nasil kullanilir - Google AdWords Editör Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Google AdWords Editör kullanılması kolay olan, gelişmiş bir uygulamadır. AdWords Editör’ü kullanmaya başlamak için öncelikle bu uygulamaya bir veya daha fazla hesabı indirmeniz gerekmektedir. Google AdWords Editör’ü; ayarlarınızı inceleme, hesap indirme, hesapta değişiklik yapma, değişiklikleri paylaşma, değişiklikleri kontrol etme ve değişiklikleri yükleme için kullanabilirsiniz.

Ayarlarınızı inceleme kısmında AdWords Editör ayarlarında, yeni kampanyalara dair varsayılan hedefleme ve diğer ayrıntılarla ilgili bilgilere ulaşabilirsiniz. AdWords Editör’ü kullanmaya başlamadan önce ise araçlar kısmından ayarlar ya da AdWords Editör kısmına tıklayarak, tercihler bölümünden ayarlarınızı inceleyin ve sonrasında Google AdWords Editör’ü kullanmaya başlayabilirsiniz. AdWords Editör ayarları üzerinden arayüz dilini değiştirebilir, yeni kampanyalar için varsayılan ayarları belirleyebilir, kaldırılan öğeleri indirebilir, görüntüleyebilir ve gizleyebilirsiniz. Ayrıca AdWords Editör’de teşhisi günlüğe kaydedebilir, reklam URL’si içe aktarma ayarlarını yapabilir, site bağlantıları için içe aktarma ayarlarını düzenleyebilir ve önerilen ekran çözünürlüğü ayarlarını yapabilirsiniz. Bunlara ek olarak ise ayarlar sekmesinden AdWords Editör’de kullanım izleme seçenekleri ile AdWords Editör’den çıkarken oturum kapatma işlemlerini de yapabilirsiniz.

Hesap indirme işlemlerinizde bir veya birden fazla AdWords hesabını indirerek, çevrimdışı düzenlemeler yapmaya başlayabilirsiniz. AdWords Editör’e bir Google AdWords hesabı indirmek için öncelikle hesap yöneticisini açarak, hesaplar kısmına tıklamanız gerekmektedir. Hesapları açtıktan sonra ekle butonuna basarak hesabın e-posta adresini ve şifresini girip sonrasında ileri butonuna basmalısınız. Bu işlemlerin ardından ise Editör’e indirmek istediğiniz hesap bölümünü seçmeniz gerekmektedir. Oluşturduğunuz bir kampanyaya ait alt kümeleri seçmek için ise iletişim kutusunun altındaki bölümde yer alan bağlantılar kısmı kullanılmaktadır. Bu bağlantılar bölümünden tümü, hiçbiri, etkin, duraklatıldı seçeneklerinden birini seçebilirsiniz. Son olarak ise tamam butonuna basarak, hesap indirme işlemini tamamlayabilirsiniz. Birden çok hesabı AdWords Editör’e indirerek ilgili hesapları kolayca görüntüleyebilir ve düzenleyebilirsiniz. Aynı anda birden çok hesabı düzenli bir şekilde açabilirsiniz. Ayrıca eğer bir yönetici hesabınız varsa onu da Google AdWords Editör üzerinden indirebilirsiniz.

Google AdWords Editör üzerinde indirdiğiniz hesaplarda değişiklikler yapabilirsiniz. Mevcut bir kampanya içerisinden seçtiğiniz bir anahtar kelimeyi kopyalayarak başka bir reklam grubunun içerisine yapıştırabilirsiniz. Bunu ister tek bir kampanyaya isterseniz de toplu bir değişiklik şekline güncelleyebilirsiniz. Bir başka örnek vermek gerekirse; hesapta değişiklik yapma alanında birden çok reklam kampanyasında yer alan metini değiştirebilirsiniz ya da güncellenen kampanyaların listesini içe aktarabilirsiniz.

Google AdWords Editör üzerinde iş arkadaşlarınız ya da inceleme yapan kişiler ile size önerilen değişiklikleri paylaşabilirsiniz. Sizde başkalarının yaptığı değişiklikleri içe aktarıp, bunları inceleyebilirsiniz. Yaptığınız değişiklikleri hesabınıza göndermeden önce dilerseniz diğer AdWords Editör kullanıcıları ile paylaşabileceğiniz gibi değişiklikleri gözden geçiren kişilerin sayısını belirleyebilirsiniz. Ayrıca bu kişilerin değişiklikler yapmasına ve yorumlar eklemesine imkan tanıyabilirsiniz. Bu süreci başlatmak için hesabınızı AdWords Editör’de düzenleyerek, yaptığınız değişiklikleri AES dosyası olarak dışa aktarmalısınız. Bu paylaşılacak olan dosyalar içerisinde kampanyalarınızın da dahil olmasını isterseniz taslak kampanyaların durumlarını etkin olarak değiştirmeniz gerekmektedir. Çünkü normal şartlarda paylaşım dosyaları içerisine taslak kampanyalar dahil edilmemektedir. Daha sonraki aşamada AES dosyasını inceleyen kişiye gönderme işlemini yapabilirsiniz. İncelemeyi gerçekleştirecek olan kişi ise size ait AES dosyasını AdWords Editör’e aktararak, değişikliklerinizi inceleyebilir. Değişiklikleri inceleyen kişi bunları AdWords’e yükleyebilir ayrıca dışa aktararak ek inceleme yapılması adına bir başkasına da iletebilir.

Google AdWords Editör kullanırken yaptığınız değişiklikleri kontrol edebilirsiniz. Değişiklikleri AdWords’e yüklemeden önce kontrol aracını çalıştırarak varsa hataları tespit edebilir veya sistem yapılan uyarıları görebilir ve bunları düzeltebilirsiniz. Hesap yöneticisi ile birden fazla hesabı seçip, değişiklikleri yayınlamadan önce hataları kontrol etmeniz mümkündür. Bunu yapmak için ise Editör çubuğunda bulunan değişiklikleri kontrol et seçeneğine tıklamanız gerekmektedir. Ardından kontrolü sağlanacak olan hesapları seçerek, kontrol edilecek değişiklik sayısını gözden geçirip devam etmek üzere değişiklikleri kontrol et seçene tıklamanız gerekmektedir. Kontrol safhasında bir hata tespit edildiğinde sistem tarafından hatalı öğelerin olduğu yerde bir simge belirir. Bu sayede hataların nerede olduğu kolayca anlaşılır.

Yaptığınız değişiklikleri AdWords’e yükledikten sonra bu değişiklikleri AdWords hesabınızda görebilirsiniz. Değişiklikleri AdWords’e yüklemek için ise öncelikle araç çubuğunda yer alan yükle butonuna tıklamanız gerekmektedir. Sonrasında ise değişiklikleri yüklemek istediğiniz kampanyayı seçmeniz gerekmektedir. Bu tüm kampanyalar veya seçili kampanyalar seçeneklerinden birini belirtmeniz ile gerçekleşmektedir. Bu işlem basamağını geçtikten sonra ilk olarak yapılan değişikliklerin özetini gözden geçirin. Sonrasında ise yükleye tıklayın. Yükleme esnasında sistem tarafından size ayrıntılı bir özet gösterilmektedir, buradan yükleme ilerlemesinin durumunu kontrol edebilirsiniz. Eğer ki değişiklikler yüklendiği esnada çalışmayı durdurmak isterseniz, yükleme iletişim kutusunda bulunan duraklat seçeneğini seçebilirsiniz. Tekrar başlatmaya hazır olduğunda ise yüklemeye devam et seçeneğe basın, yükleme tamamlandığında ise kapat seçeneğine basarak işlemi sonlandırabilirsiniz.

Google AdWords Editör kullanımı hakkında aklınızdaki soruları sormak ya da AdWords Danışmanlığı hizmeti almak için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.

NoroMarketing Yontem viral pazarlama - Viral Pazarlama Yöntemleri ve Viral Pazarlama Örnekleri

Viral Pazarlama Yöntemleri

Viral pazarlama çalışmaları dijital dünyada firma ve markaları hedef kitle ile daha kolay buluşturan ve hedeflenen reklam çalışmalarının daha kolay yayılmasını sağlayan etkili bir yöntemdir. Viral pazarlama çalışmalarında firma ve markaları amaçladıkları hedeflere ulaşmaları konusunda çalışmaları kolaylaştıracak olan Viral Pazarlama İlkeleri ve Stratejileri ile beraber bazı önemli viral pazarlama yöntemleri vardır. Bu viral pazarlama yöntemleri pazarlama çalışmalarının temel noktalarını oluşturan ve oldukça etkili yöntemlerdir. Peki, bu viral pazarlama yöntemleri nelerdir?

NöroMarketing Yöntemi

Nöramarketing kavramını pazarlamanın bilinçaltı etkisi olarak tanımlayabiliriz. İnsan beyninin çalışması, öğrenme, karar verme, duygusal süreçler kişi davranışlarını etkileyen alt etmenlerdir. Bu bağlamda nöromarketing kavramını anlamak ve prensiplerini öğrenmek, marka ve firmaların satış verimliliğini arttıran bir unsurdur. Nöromarketing yöntemini etkili pazarlama stratejileri yaratmak, başkalarını etkileme yeteneğinizi geliştirmek ve ikna edici satış sunumları yapmak üzere farklı birçok alanda başarıyla uygulayabilirsiniz. Aslında bakıldığında nöromarketing bilim ve pazarlamanın buluştuğu ortak bir noktadır. Çünkü nöromarketing; satın alma eğilimleri, beynin nasıl çalıştığı, nasıl karar verildiğini bilimsel yöntem ve tekniklerle ölçen ve açıklayan bir kavram olmaktadır. Bu bilimsel yöntemi pazarlama çalışmalarına entegre ederek kullanmayı; tüketicilerin duygularını analiz edip, hangi markayı, ürünü, hangi rengi, kokuyu, müziği ve benzeri faktörleri neden tercih ettiğini saptamanıza yardımcı olan bir pazarlama yöntemi olarak tanımlayabiliriz.

Nöromarketing çalışmalarıyla elde edilen verileri, satış ve pazarlama alanında kullanılabilecek sağlam ve kanıtlanmış formüllere dönüştürmek mümkündür. Çünkü nöromarketing satış, pazarlama ve hatta kişisel hayata etki edecek olan teknikleri size sunmaktadır. Bilinç altını hareket geçiren ve kullanıcı davranışı etkileyen tetikleyici faktörleri saptamanıza yardımcı olan nöromarketing çalışmaları, içeriklerinizi oluşturmanızı kolaylaştırmaktadır. Nöromarketing yöntemi çerçevesinde yapılan araştırmalara bakıldığında insan beyninde satın alma kararını, rasyonel veriler değil duygular vermektedir. Bu bilimsel yöntem kullanılarak marka, reklam filmi ve logoların insan beyninde farklı bölgelerde oluşturduğu etkiler gözlenebilmektedir. Tüketicilerin kullandıkları ürünler, bağ kurdukları markalar ve iş yaptıkları şirketler hakkında neler hissettiğini bu bilimsel yöntem ile tüketiciye soru sormadan bilinç dışı verilere ulaşarak ortaya çıkarmak mümkündür.

Dünya genline baktığımızda en iyi satış ve pazarlama uzmanlarının, konuşmacıların, politikacıların bu teknikten faydalandığı ve bu tekniğe uygun stratejiler uyguladığı görülmektedir. Vodafone, Eti, Pınar, Tofaş, Garanti Bankası gibi büyük firmaların nöromarketing yöntemini kullanarak, pazarlama faaliyetlerini şekillendirdiği bilinmektedir. Bu çalışmaları yürüten firmalar, markalar için reklam, ambalaj, web sitesi gibi konularda ölçümlemeleri ev ya da mağaza gibi dekore edilebilen laboratuvarlarda gerçekleştirmektedir. Ölçümlemeler ise hedef kitleye uygun bir denek örneklemiyle gerçekleştirilmektedir. Tüketicilerin alışveriş deneyimleri ise farklı yöntem ve cihazlar kullanılarak ölçümlenmektedir. Nöromarketing’in firma ve markalara sunduğu en büyük yararlardan biri satış ve pazarlama için ortak bir dil barındırmasıdır. Bundan dolayı nöromarketing yönteminin satış, pazarlama ve Pazar araştırması gibi konularda her zaman kullanılması gerekmektedir.

Growth Hacking Yöntemi

Growth hacking kavramı yeni bir internet girişiminin, online analizler yapılarak araştırılması ve büyümesine yönelik gerekli planların oluşturulması için yapılan çalışmalardır. Bu çalışmaları yürüten kişiler ise Growth hacker olarak anılmaktadır. Growth hacker’lar temelde online pazarlama yapan kişilerdir. Ancak iş kapsamları olarak oldukça geniş yelpazede çalışma yürütmektedirler. Projenin geliştirilip, büyütülmesi adına her türlü metriğin analiz edilmesi, test edilmesi ve ölçümlenmesi safhasında Gwowth hacker’lar aktif olarak rol almaktadır. Growth hacking çalışmalarında SEO, Google Analytics ve diğer analitik araçları, içerik pazarlaması, A/B testleri, viral pazarlama ve sosyal medya pazarlaması en sık kullanılan kavramlardır.

Growth hacking daha düşük bütçelere ihtiyaç duyan bir yöntem olduğundan dolayı, online pazarlamaya oranla ağırlıklı olarak internet girişimleri ile bağdaştırılan bir kavram olmuştur. Zaten yeni yayına giren bir internet girişimi için de düşük bütçeli çalışmaların ne kadar önemli olduğu tahmin edilmesi zor bir durum değildir. Ancak bu durumun düşük bütçeli girişimler ile bağdaştırılması sakın yanlış anlaşılmasın. Çünkü oldukça etkili bir yöntem olan Growth hacking Facebook, Twitter, Linkedin, Dropbox ve benzeri dev şirketler tarafında da sıklıkla kullanılan bir yöntemdir.

Growth hacking temelde pazarlama ve müşteri kazanma yöntemidir. Marka bilinirliğini, ürün/hizmet satışını, üye/kullanıcı sayısını arttırmak için ürün geliştirme ve pazarlamanın bir arada olduğu bir yöntemdir. Growth hackin yöntemi yaratıcılığın, analitik düşünmenin, sosyal analizlerin, ölçümlerin ve birçok farklı özelliğin bir arada kullanılmasını gerekli kılmaktadır. Growth hacking ürün çevresinde yaratıcı bir strateji geliştirmeye odaklanmaktadır. Yani temelde veri, ürün ve pazarlamanın tamamını kapsamaktadır.

Growth hacking yönteminden yararlanarak; verilerinizi analiz ederek, yeni müşteriler kazanır ve eski müşterilerinizi elinizde tutarak kolay bir şekilde büyümenizi gerçekleştirebilirsiniz. Sonuçta Growth hacking yöntemi doğru alanda doğru hedef kitleyi seçerek, reklam içeriklerinizi belirleyip, minimum maliyet ile maksimum geri dönüşü elde edip, bunun devamlılığını sağlamanızdır.

Gerilla Marketing Yöntemi

Gerilla marketing (pazarlama) alışılmamış pazarlama teknikleri kullanılarak, yaratıcılığın en üst düzeyde olduğu, markanın tüketicilerin bilinçaltında önemli bir yer kapladığı bir pazarlama taktiğidir. Gerilla pazarlama markalar için oldukça önemli ve etkili olan bir yöntemdir. Dünyanın en büyük firmaları ve markaları gerilla marketing yönteminden faydalanarak, tüketicileri kendilerine çekmeyi sağlamaktadır. Gerilla pazarlamanın özünde, alışılmamış pazarlama yöntemleri kullanılarak minimum maliyet ile maksimum sonuç elde edilmesi vardır.

Gerilla marketing, kar oranını yükseltmek için paranın gücünü ikinci planda tutan, yenilikçi olmanın gücünü kullanan bir yöntemdir. Zaten maddi sınırlamalar içerisinde de güçlü bir firmaya rakip olabilmenin yolu fark yaratmaktan, yaratıcı olmaktan geçmektedir. Gerilla pazarlama aynı zamanda marka ve firmalara küçük çatal ile pastadan büyük pay alabilmeyi de sağlamaktadır. Gerilla pazarlama, inovatif satış süreçlerinde olduğu gibi yenilikçi tanıtım çalışmalarını içermektedir. Yani herhangi bir firmanın logosunu, standart bir reklam panosuna, basit bir şekilde koyup, yerleştirmesi değil; hiç beklenmeyen bir alanda, farklı bir şekilde sergilenmesidir. Bu tekniğin amacı tamamen insanların karşısına beklenmedik bir zamanda ve beklenmeyen bir şekilde çıkarak, hafızalarda yer etmesini sağlamaktadır. Gerilla marketing temelde bilinç altına mesaj ileten bir yöntemdir.

gerilla marketing yontemi viral pazarlama - Viral Pazarlama Yöntemleri ve Viral Pazarlama Örnekleri

Gerilla marketing ile viral pazarlama arasında da güçlü bir bağ vardır. Gerilla marketing genel olarak dış ortamlarda karşımıza çıkan bir uygulamadır. Ancak gelişen teknoloji içerisinde güçlenen dijital dünyaya da bunu uygulamak zor olmayacaktır. Önemli olan farklı ve yaratıcı düşünebilmektedir. Peki, gerilla pazarlama ile viral pazarlama arasında nasıl bir bağ vardır?

Gerilla pazarlamayı tanımlarken; düşük maliyet ile yüksek kar elde etme, fark yaratarak ön plana çıkma, yenilikçi pazarlama yöntemi, insanların karşısına beklenmedik zamanlarda, beklenmedik şekillerde çıkarak hafızalara kazınma gibi tanımlamalar kullanılmaktadır. Aynı tanımlamalar viral pazarlama içinde yapılmaktadır. Yani gerilla marketing kavramını tanımlamaları, viral reklamların yapı ve amacına oldukça yakındır. Buna THY’nın viral reklam örneğini verebiliriz. Dünyayı gezerek kız arkadaşına evlenme teklif eden gencin çekmiş olduğu videoda, seyahat ederken araya THY’de sıkıştırıyor olması. Bu örnek yapılan tanımlara aslında çok uygun bir örnektir. Bu reklam örneğinde olduğu gibi hem gizli reklam yapılması hem de farklılık ilkesi iki yöntemin uyumluluğunu göstermektedir.

İçerik Pazarlaması

Markaların hedefledikleri kullanıcılara erişmesi, kullanıcıda ilgi uyandırma, kendine çekme ve kullanıcıya fayda sağlama amacıyla faydalandıkları yöntem içerik pazarlaması olarak adlandırılmaktadır. Dijital dünyanın gelişen ve değişen yüzü, kullanıcı davranışlarında da değişimlerin olmasına etki etmiştir. Tüketiciler artık eskisi gibi geleneksel pazarlama yöntemlerine çok fazla değer vermemektedir. Artık insanlar kendilerine fayda sağlayacak, bilgi verecek, ilgi uyandıran, kullanıcıyı önemseyen markaları takip etmeyi ve etkileşimde bulunmayı tercih etmektedir.

İçerik pazarlaması bu çerçevede tüketicilere ilgilendikleri konularla ilgili değerli ve sürekli içerik oluşturup, sunmak anlamına gelmektedir. İçerik pazarlamasında amaç içerik yoluyla tüketiciye ulaşmak, kullanıcıyı markanın iletişim çemberi içerisinde tutarak, tüketiciyi markanın hizmetlerinden faydalanmaya yöneltmektir. Çünkü içerik pazarlaması satış yapmaya çalışmak, doğrudan tanıtım yapmak, markanın ürün ve hizmetlerini pazarlamak değil ürün ve hizmetlerin kullanım ortamları ile ilgili iletişimde bulunma yöntemidir. Kullanıcılar artık kendilerine en yararlı ve en doğru bilgi veren, veri sağlayıcıyı tercih etmektedir. Bundan dolayı kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayacak içerikler üretmeniz, yeni kullanıcı edinmeniz, mevcut kitleyi elde tutmanız ve kullanıcılara satın almaya yöneltmenize yardımcı olacaktır.

İçerik pazarlamasında en önemli iki nokta; değerli içerik üretmek ve sürekli üretmektir. Üretilecek olan içeriklerin özgün, bilgi veren ve ilgi çekici içerikler olması gerekmektedir. Çünkü kullanıcı bu içerikler sayesinde markaya, firmaya ya da markaya ait ürünlere ilgi duymaya yönelmelidir. İçerik pazarlamasında blog yazıları, video/foto içerikler, infografikler ve e-kitaplar yoğun olarak kullanılan araçlardır. Marka ve firma tarafından üretilecek olan kaliteli içerikler ile kullanıcılar etkilenerek, kullanıcıyı markaya doğru yöneltebilirsiniz.

Artık dijital dünyanın en önemli bileşenlerinden biri içeriklerdir. Howard Gossage’in de söylediği üzere “ insanlar reklamları okumakla uğraşmalar. İnsanlar sadece kendi ilgilerini çekecek içerikleri okur ve kendilerine farklı, ilginç gelen şey bazen bir reklam olur.” Yani internetteki kullanıcının marka ile arasında bağ kurma ihtimalini yükseltecek ve ilgisini çekebilecek tüm yayınlar içerikleri oluşturmaktadır. Böylelikle markalar ve kullanıcılar arasındaki ilişki ve iletişim tek taraflı, dar bir kalıptan çıkarak, karşılıklı bir iletişim haline gelmektedir.

Viral Pazarlama Örnekleri

Dünya genelinde ve ülkemizde birçok başarılı viral pazarlama örnekleri mevcuttur. Tüm bu örnekler gerçekten iyi kurgulanmış ve yayınlanmasının ardından adete bir kartopu misali ilerledikçe, büyümüştür. İlk gördüğümüzde kimsenin aklında bir reklam izlenimi uyandırmayan ancak sonrasında detaylara dikkat edildiğinde başarılı bir viral pazarlama çalışması olduğu anlaşılan reklamlara örnekler:

viral pazarlama ornekleri 2 - Viral Pazarlama Yöntemleri ve Viral Pazarlama Örnekleri

Blendtec’s Will It Blend – Endüstriyel Blender Reklamı

Endüstriyel bir blender düşünün ve bu blender tüm her şeyi parçalayabilen özellikte. Bu blender tanıtımı için hazırlanan videoda blenderın her şeyi parçalayabildiği gösterilmektedir. Will it blend kampanyası 2006 yılında yayınlanan bir video ile bir anda insanlar arasında popüler olmuştur. Hazırlanan video içerikte blenderı tanıtan kişi blenderın içerisine ne atsa, blender saniyeler içerisinde ilgili nesneyi paramparça etmekte hatta toz haline dönüştürmekte. Gerçekten çok etkileyici. Hatta videonun etkisini arttırmak için blenderın içerisine atılan Iphone ile pahalı bir telefonun nasıl parçalandığı gösterilmektedir. Blender saniyeler içerisinde Iphone telefonu önce küçük parçalara ayırıp ardından siyah bir toz haline getirmektedir. Burada insanlara açık bir şekilde verilen mesaj ise bu blenderın Iphone’dan bile daha etkili olduğudur. Peki, bu video nasıl oldu da bu kadar popüler oldu? Bu sorunun cevabı net olarak YouTube ve diğer sosyal medya kanallarının gücüne dayanmaktadır. Kampanya daha yayınlandığı ilk günden itibaren 160 milyon kez izleme almıştır. Bu gerçekten çok ciddi bir rakamdır. Öyle ki ilgili kampanyanın 2006 yılında yayınlanmış olmasına rağmen, otoriteler tarafından hala en başarılı viral pazarlama örnekleri arasında gösterilmektedir. https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI

Fulya’nın İntikamı!

Viral pazarlama kampanyalarının başarıya ulaşması için insan duygularına hitap etmesi gerektiğini, böylelikle ilgili kampanyanın başarısını arttıracağını söylemiştik. Çünkü insanların duygularına sevgi, acıma, nefret, merhamet ve benzeri şekilde hitap eden içerikler kısa sürelerde kitleye yayılmaya başlar. Videoyu izlemiş olan herkes Fulya’nın intikamı denildiğinde ilgili olayı hemen anımsayacaktır. İlgili videonun kadın-erkek ilişkilerine değinmesi bu videonun hedefe çok kolay ve hızlı bir şekilde ulaşmasını sağlamıştır. Videonun içeriği Fulya isimli karakterin sevgilisinden intikam almak için sevgilisinin ona almış olduğu hediyeleri GittiGidiyor üzerinden satışa çıkarmasını konu almaktadır. Fulya’nın intikamı adlı video ilk yayınlandığı zamanlarda kimse tarafından bir reklam çalışması olduğu akıllara gelmemişti. Bu video gören herkese “vayyy beee, kıza bak ne yapmış?” dedirtti. Öyle ki video yayına girdikten kısa bir süre sonra tüm haber sitelerinde, televizyon kanallarının ana haberlerinde ve birçok ulusal gazetenin sayfalarında kendine yer buldu. Herkes Fulya’nın sevgilisinden aldığı intikamı konuşur oldu. Gerçekten başarılı bir kurgu, ciddi bir hazırlık süreci sonrasında ortaya çıkan bu viral içerik başarısını da kısa sürede gösterdi.

Videonun reklam amaçlı bir içerik olduğunun anlaşılmasına kadar geçen sürede ise reklam kampanyası istediği etkiye ve başarıya ulaşmış oldu. Nasıl mı? İlgili video ulusal medyada ve yerel medyada konuşulur hale geldi. 1 ay içerisinde video tam olarak 4.750.000 kişiye ulaşarak, popülerliğini göstermiş oldu. Facebook’ta açılan profil sayfasına yaklaşık olarak 69.000 kişi tarafından arkadaşlık teklifi geldi. Çeşitli video sitelerinde ilgili içerik 1 ay içerisinde 1 milyon kez izlenme aldı. Yaklaşık olarak konuyla ilgili 7.000’e yakın farklı blogda konu başlığı açıldı. Fulya’nın videosuna cevap olarak farklı kişiler tarafından birçok cevap videosu çekilip, internete yüklendi. Haftalık olarak GittiGidiyor’un site trafik oranı ciddi bir artış gösterirken, GittiGidiyor sitesinde yer alan intikam profili 134.000 defa ziyaretçiler tarafından görüntülendi. Sadece bu kadarda değil, GittiGidiyor’un yeni kullanıcı sayısı %97 artış gösterirken, kelime bazında GittiGidiyor aramasının hacmi %200’den fazla artış sağladı.

Rüya Gibi Evlenme Teklifi

Viral pazarlama örneklerimizi çeşitlendirmek, çoğaltmak mümkün. Ancak hepsini aktarmak elbette zor olur. Viral pazarlamaya ilişkin örneklerimizi “Rüya Gibi Evlenme Teklifi” ile sonlandıralım. Video ortaya çıktığı andan itibaren interneti kasıp kavuran, kadınları özendiren, erkeklere “vayy beee” dedirten bir etki yaratmıştır. Sanırım bu videoyu bilmeyen, hatırlamayan yoktur. Videodaki genç sevgilisine evlenme teklifi etmek için dünyayı dolaşıyor, dünyanın çeşitli bölgelerinde insanların hepsine farklı kelimeler söyleterek kayıt altına alıyor ve sonrasında bu parçaları birleştirerek sevgilisine evlenme teklifi ediyor. Kamera karşısına geçen genç yaşamış olduğu hikayeyi videoda sevgilisine anlatıyor ve evlenme teklifi videosunu yayınlıyor. İlk bakıldığında yine hiç kimsenin aklına reklam olabileceğine dair bir düşünce gelmeyen, herkesin ne kadar romantik gözüyle baktığı bu video aslından Türk Hava Yolları adına yapılan bir reklam çalışması olduğu gerçeğine dayanıyor. Gerçekten viral pazarlamanın hakkını veren, olması gerektiği gibi her şeyi kurgulayıp başarıyı sağlayan bu örnek her zaman hatırlanacak viral pazarlama kampanyaları arasında yer alacaktır. Video sonrasında ne mi oldu? Video çok kısa sürede milyonlarca kişi tarafından izlendi ve çeşitli ortamlarda paylaşıldı. Ulusal medya başta olmak üzere televizyonlarda, gazetelerde, internet haber sitelerinde bu evlenme teklifi konuşulur oldu. İlgili videoya istinaden başka kullanıcılar tarafından cevap videoları ya da yorum videoları çekilip internete yüklendi ve daha bir sürü alınan etkileşim.

İşte doğru bir planlama, mantıklı bir strateji, duygulara hitap yeteneği ve doğru bir kanal seçimi ile bir videonun bir markaya kazandırdıklarını yukarıdaki örnekler üzerinden açık bir şekilde görmekteyiz. Viral pazarlamanın doğru bir şekilde uygulandığında çok kısa sürelerde ne kadar büyük etki yarattığı ortada. Bunlar ve benzeri örnekler sonrasında viral pazarlamanın ne kadar önemli olduğunu ve başarısının yüksek, maliyetinin ise düşük olduğunun anlaşılması ile firma ve markalar viral pazarlama kampanyalarına daha fazla ağırlık vermeye başladı. Doğru bir taktik ile etkisini her zaman olumlu bir şekilde gösterecek olan viral pazarlama kampanyaları ile ilgili daha birçok başarılı çalışma görüleceği ise tahmin edilmesi zor olmayan bir durumdur. https://www.youtube.com/watch?v=w60uWawS58g

Viral pazarlama ve viral pazarlama yöntemleri ile ilgili aklınızdaki soruları sormak ya da reklam danışmanlığı hizmeti almak için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.

viral pazarlama ilkeleri ve stratejileri - Viral Pazarlama İlkeleri ve Stratejileri

Viral Pazarlama İlkeleri ve Stratejileri

Viral pazarlamada amaçlanan hedefe ulaşılmasını kolaylaştıracak bazı temel unsurlar bulunmaktadır. Bu kriterleri viral pazarlamanın ilkeleri olarak adlandırabiliriz. Kullanıcıya ulaşmanın ve onların aksiyona katılmasını sağlayacak olan bu viral pazarlama ilkeleri, doğru bir şekilde uygulandığında sonuçta istenilen gibi olacaktır. Peki, bu viral pazarlama ilkeleri nelerdir? Ayrıca bir önceki yazımızda viral pazarlama ile ilgili temel bilgilerin aktarıldığı ve viral pazarlamanın ne olduğunu anlatan “Viral Pazarlama Nedir? Viral Pazarlama Nasıl Yapılır?” başlıklı yazımızdan faydalanabilirsiniz.

1- Ücretsiz Ürün veya Hizmet Verme

Pazarlama alanında en etkili kelimelerden ve söylemlerden birisi hiç şüphesiz “ücretsiz” kelimesidir. Yüksek başarıya ulaşmış olan viral pazarlama çalışmalarına bakıldığında, önemli birçok ürün veya hizmetin kullanıcıya ücretsiz olarak sunulduğu görülmektedir. Ücretsiz programlar, katılım biletleri, eğitim setleri ve benzeri içeriklerin ücretsiz olarak verilmesi kullanıcıların bir anda oldukça ilgisini çekebilmektedir. Bu da sizin viral içeriğinizin hızla yayılmasını sağlayacak bir unsurdur. Ucuz, uygun, indirimli, sınırlı ve benzeri kelimelerde viral pazarlamada oldukça etkili bir stratejidir. Ancak ücretsiz kelimesi en etkilisidir.

2- Verilmek İstenen Mesajın Herkese Kolaylıkla Ulaşabileceğinden Emin Olun

verilmek istenen mesajin herkese kolaylikla ulasabileceginden emin olun - Viral Pazarlama İlkeleri ve Stratejileri

Çok şiddetli bir soğuk hava dalgasının ülkeyi etkisi altına alacağını düşünün. İnsanlara peşi sıra yapılan uyarılar ile neleri yapıp, neleri yapmamaları gerektiğine dair birçok açıklama yapılarak, alınacak önlemler anlatılmaktadır. Bu uyarılar kısa sürede çeşitli ortamlarda insanlar arasında hızla yayılmaktadır. Bu örnekte olduğu gibi viral pazarlama çalışmalarının da hızla yayılabilmesi için doğru ortamın kullanılması ve doğru anlaşılır mesajın oluşturulması gerekir. Fazla sayıda kullanıcıya, en hızlı şekilde ulaşabileceğiniz internet mecralarında hedef kitlenizin anlayabileceği mesajlar oluşturmalısınız. Böylelikle yapacağınız çalışmaların başarıya ulaşmasını sağlayabilirsiniz.

3- Küçükten Büyüğe Doğru İlerlemek

Eğer bir virüs gibi yayılmak istiyorsanız, çalışmalarınızı hızla küçükten, büyüğe doğru yükseltecek stratejilere sahip olmalısınız. Yani viral pazarlama sürecini, diğer pazarlama metotlarını kullanarak alt zemini hazırlayıp, sonrasında üstüne katarak büyütmelisiniz. Önce hedef kitle oluşturmalı ve üye kazanımı elde etmelisiniz. Sonrasında kazanılan üyelerin elde tutulması ve sonrasında bu kişilerin diğer kullanıcılara mesajı iletmesini sağlamalısınız. Viral pazarlama stratejinizi oluştururken bu unsura oldukça dikkat etmelisiniz.

4- Ortak Kullanıcı Davranışı ve Motivasyonunu Hedef Edinin

Pazarlama çalışmalarında başarıya ulaşabilmek için ortak motivasyon ve davranışların hedeflenmesi gerekmektedir. Böylelikle belirli sayıda bir kitleye ulaşabilirsiniz. Peki, bunu nasıl yapacaksınız? Şüphesiz öncelikli olarak hedef kitlenizin kim olduğu ve bu kitlenin en yoğun nerede olduğunu saptamanız gerekir. Ardından kullanıcı davranışlarını analiz etmeli, kullanıcıların nelerle ilgilendiği, nelerle ilgilenmediği gibi faktörler değerlendirilmelidir. Bu değerlendirme sürecinde insanların duygusal bir yapıda olduğu ve duygularına hitap edecek faktörlerin neler olduğunu da analizlemek faydalı olacaktır. Tüm bu gerekli ön hazırlık çalışmalarını yaptıktan sonra, hedefinizdeki kitlenin göstereceği ortak davranışları ve motivasyon sağlayıcı faktörleri, viral içeriğinize entegre ederek, pazarlama çalışmanızın başarıya ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Temelde farklı kişiler olmasına rağmen, insanları aynı masa etrafına toplayabilir ve onları aynı içerik için aksiyona geçmeye teşvik edebilirsiniz.

5- Sosyal Ağların Gücünden Faydalanın

sosyal aglarin gucunden faydalanin - Viral Pazarlama İlkeleri ve Stratejileri

Günümüzde insanların en çok vakit geçirdikleri alan şüphesiz sosyal medya platformlarıdır. Facebook, Twitter, İnstagram, Pinterest, Linkedin, YouTube ve benzeri sosyal medya ağları insan hayatının birer parçası haline gelmiş durumdadır. Özellikle mobil cihaz kullanımının ve mobil cihazlardan internete erişimin de yaygınlaşması ile insanların her an bu mecralar içerisine dahil olabilmektedir. Bundan dolayı viral pazarlama çalışmalarında, sosyal medya ağları mutlaka çalışma stratejinizin bir parçası olmalıdır. Şüphesiz viral içeriklerin en hızlı ve en kolay yayılmasını sağlayacak ortam sosyal medya platformlarıdır. Özellikle de video içerikli platformların kullanıcıları daha kolay etkilemesinden dolayı bmöyle alanların daha efektif bir şekilde kullanılması gerekir. Bugün sizin Facebook üzerinden paylaştığınız bir video içeriği hesabınızda ekli olan kişilerden birçoğu görmekte ve görenlerin de bir kısmı bunu paylaşmaktadır. Bu süreç bu şekilde ilerleyerek kartopu misali büyümektedir. Bunlara ek olarak ise son zamanların popüler içeriklerinden olan GIF çalışmaları da viral reklamlarda firma ve markaları başarıya ulaştıracak bir stratejidir. Viral içerik oluştururken, GIF içerik oluşturarak etkisini bir denemekte fayda var.

6- Popüler Kaynaklardan Faydalanın

Viral pazarlama çalışmalarının etkisini arttırabilmek için birçok unsur vardır. Bunlardan biri de başka popüler kaynaklardan faydalanmaktır. Özellikle son dönemlerde sıkça duyduğumuz fenomen kelimesi ile üne kavuşmuş olan sosyal medya fenomenlerinden bu anlamda faydalanmak oldukça etkili olacaktır. Her sosyal medya ağının yaratmış olduğu ve öne çıkan popüler isimleri, hesapları vardır. Bu kişiler diğer kullanıcılar tarafından kısa sürelerde benimsenerek, sürekli takip edilmektedir. Takipçi sayıları oldukça yüksek olan ve paylaşımlarına gelen etkileşim yüksek olan bu fenomen hesaplardan yararlanmak, viral reklam çalışmalarınızı hızla başarıya ulaştırabilecek bir yöntemdir. Yani bir Twitter ya da İnstagram fenomeni ile anlaşabilir, reklamınızı o kişinin hesabı üzerinden tanıtabilirsiniz. Bir başka seçenek ise bir Facebook fenomeni ile anlaşabilir, viral reklam içeriğinize o kişinin tesadüfen ulaşmış izlenimi yaparak kendi sayfasından paylaşmasını sağlayabilir ve böylelikle bir anda birçok kişiye içeriğinizi ulaştırabilirsiniz. Bu fenomen hesapların katkısı, bu hesapları takip eden kişilerin paylaşılan içeriklerle hızla etkileşime geçmelerinden kaynaklanmaktadır. Bu unsuru da viral pazarlama stratejinizin içerisine dahil etmeyi unutmayın.

Viral Pazarlamada Sosyal Psikolojik Etkenler

viral pazarlamada sosyal psikolojik etkenler - Viral Pazarlama İlkeleri ve Stratejileri

Herkes yapılan kampanya ya da paylaşılan içeriklerin viral etki yaratarak büyük kitlelere yayılmasını istemektedir. Tabi ki her çalışma güçlü bir etki yaratmamaktadır. Yanlış planlamalar, yanlış zamanlamalar ya da yanlış ortamlarda yanlış hedeflemeler ve benzeri faktörlerin hepsi bu duruma etki etmektedir. Ancak bazı kampanyalar vardır ki içerdiği güçlü psikolojik etki o içeriğe katılımı ve etkileşimi bir hayli arttırmaktadır. Bir içeriği paylaşma güdüsünü tetikleyen faktörler genelde kendini iyi hissetme, dikkat çekme ve çevre ile iletişim halinde olmayı istemekten kaynaklanmaktadır.

1- Duyguları Harekete Geçirmesi

Bir içeriğin insanı etkileyebilmesi için kuvvetli bir şekilde bir duyguyu tetiklemesi gerekmektedir. İçeriğin aşırı mutluluk, eğlence, hüzün, acı, korku ve benzeri şekilde duyguları hareket geçirmesi gerekir. Mevcut içeriğin bu bahsedilen duygulara yönelik bir etki içermesi, insanlarında etkileşim konusunda harekete geçmesini etkilemektedir. İnsanları mevcut içeriği beğenmeye, paylaşmaya içeriğe yorum yapmaya veya içeriğin altına arkadaşlarını etiketlemeye itmesi ile kısa sürelerde içerik belirli bir yol almaktadır. Örneğin aşırı eğlenceli bulunan bir içeriği, insanlar genel olarak çevresiyle paylaşmak ister. Mutluluğun paylaştıkça artacağı düşüncesi bilinç altına sinyaller göndererek, kendimizi bir anda içeriği paylaşırken bulabiliriz. Hatta Coca Cola, Ülker gibi markalar “paylaştıkça artan mutluluk” sloganı ile başarılı reklam çalışmaları yapmışlardır. Duygular insanları acılı, hüzünlü içerikleri paylaşmaya da itmektedir. Ancak eğlenceli ve mutluluk veren yani pozitif içerikler, negatif içeriklere göre daha çok paylaşılmaktadır.

2- Sorumlulukları Yerine Getirme İçgüdüsü

İnsanlar yapmak üzere söz verdikleri işleri ya da kendilerine yüklenen sorumlulukları yapıp, üstüne düşeni gerçekleştirme yönünde bir eğilime sahiptir. Bu durum özellikle sosyal sorumluluk projeleri gibi hassas konularda, insanların katılım oranlarını arttırmaktadır. Günümüzde özellikle sosyal medya ağları, sosyal sorumluluk ya da toplum faydasına olan konularda insanların bu sorumluluğu yerine getirebilmesi için bir ortam sunmaktadır. İyi bir şeyi ya da sonucunun olumlu bir durum yaratacağı bir içeriği herkes hem vicdanen hem de bilinçaltının tetiklemesi ile başkalarıyla paylaşmak ister. Çünkü mevcut sorumluluk farkında olmadan bilinçaltının etkisiyle insanda bir baskı yaratmaktadır. Bu yüzden sosyal sorumluluk ve toplumsal duyarlılığa yönelik içerikler, kısa sürede viral içeriklere dönüşebilmektedir. Buna iki iyi örnek verilebilir. Birisi Samsung’un engelsiz bir dünya sloganıyla, görüntülü çağrı merkezi uygulaması samsungduyaneller.com’un tanıtımı için Muharrem isimli işitme engelli bir gence yapmış olduğu gizli kamera sürprizidir. Eminiz bu videoyu izleyen çoğu kişi Muharrem’in mutluluğu karşısında duygulanıp, bu videoyu paylaşmıştır. Bir diğer iyi örnek ise ALS hastalığına dikkat çekmek için başlatılan kampanyaya destek vermek için “Ben ALS kampanyasına destek veriyorum, seni de bu kampanyaya destek olmaya davet ediyorum” diyerek, insanların video çekmesi ve çevresindekileri de buna davet etmesidir.

3- İnsanların Ürün ve Hizmetleri Kendileri ile Bağdaştırması

Tüm insanlar bazı karakteristik özelliklere sahiptir. Bu karakteristik özelliklerimiz, kişiliğimizi oluşturan unsurlardır. İnsanlar bazı durumları, objeleri, olayları ise kendi karakteristik özellikleri ile bağdaştırabilmektedir. Zaten markalar tarafından da bazı ürün ve hizmetler bazı karakteristik özelliklere göre toplum içinde çeşitli kişilik tipleriyle eşleştirilmektedir. Örnek verecek olursak, çevre ve doğanın korunması ile ilgili bir sosyal medya kampanyasına katılım gösteren bir birey toplumda duyarlı, özverili, yardımsever bir kişi olarak algılanmaktadır. Çünkü duyarlı ve yardımsever insanlar sosyal sorumluluk projelerine destek veren kişiler olarak eşleştirilmektedirler. Elbette bunun birde bilinçaltı faktörü vardır. Bilinçaltı kişiye “eğer sende kampanyaya katılırsan sende duyarlı ve yardımsever bir insan olarak görünürsünüz” diye mesaj vermektedir. Bu çerçevede eğer ki sosyal medyada etki yaratacak bir kampanya oluşturmak istiyorsanız, öncelikli olarak hedef kitlenizin ve markanızın kişilik özelliklerini iyice analiz etmelisiniz. Sonrasında ise hedef kitlenizi markanız ile özdeşleştirerek, içeriğinizin paylaşılmasını tetikleyebilirsiniz.

4- Ayrıcalık Sunun

Herhangi bir konuda kişilere ayrıcalık sunulması, onları özel hissettiren bir durumdur. Yani eğer bir şey kişiye özel, sınırlı sayıda ya da nadir bir durumsa o konuya karşı daha fazla aksiyon alma eğilimi gerçekleştirilmektedir. Buradaki aksiyonu satın alma, katılım ya da paylaşım gibi durumlarla görmekteyiz. Yine ALS kampanyasından bir örnek vermek gerekirse, ALS’de kampanyaya katılım için meydan okuma söz konusuydu. Meydan okurken bahsedilen isimler, aksiyonu alma eğilimi gösterirler. Çünkü o video kişiye özel bir içerik, mesajdır. Bundan dolayıdır ki pazarlamacılar “sınırlı sayıda, hemen, tükenmek üzere” ve benzeri kelimeleri sıklıkla kullanmaktadırlar. Sınırlı olan bir şey her zaman daha cazip gelir.

5- İyiliğe, İyilikle Karşılık Verme

İnsanlar genel olarak kendilerine yapılan bir iyiliği karşılıksız bırakmak istemezler. Yani hem vicdanen hem psikolojik olarak iyiliğe, iyilik ile karşılık verme eğilimi gösterilmektedir. Bu da bazı içeriklerin viral etki yaratma gücünü arttırmaktadır. Mesela kullanıcıların ilgilendiği, onlara fayda sağlayacak bir analiz, rapor gibi bir şeyi ücretsiz olarak sunduğunuzu varsayın. Kullanıcıların bu raporu indirecekleri sayfaya sosyal medya ağlarına ait butonları ekleyerek, kullanıcıların bu raporu paylaşmalarını sağlayabilirsiniz. Böylelikle içeriğiniz daha fazla kişiye ulaşmış olacaktır. Neden mi? Çünkü siz raporu ücretsiz olarak sunarak, ona ihtiyacı olan kullanıcılara bir iyilik yapmış olacaksınız. Bu iyiliğin karşılığında da kullanıcılar içeriğinizi paylaşarak, sizi ödüllendirmiş olacaklar.

Viral pazarlama çalışmaları ile ilgili aklınıza takılan soruları sormak ya da reklam danışmanlığı hizmeti almak için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.

viral pazarlama nedir viral pazarlama nasil yapilir - Viral Pazarlama Nedir? Viral Pazarlama Nasıl Yapılır?

Viral Pazarlama Nedir?

Viral pazarlama, geleneksel bir yöntem olan ağızdan ağıza pazarlama (WOM) tekniğinin teknoloji ve internet kullanımının gelişmesi ile evrilerek dijital ortamda gerçekleşen halidir. Yani viral pazarlama; marka, ürün, firma veya şirket ile ilgili mesajların, oluşturulan içerikle internet ortamında, sosyal medya ağlarında başka kişilere veya sitelere aktarılması ve yayılmasını sağlayan bir pazarlama modelidir. Viral pazarlama tekniği dijital pazarlama içerisinde oldukça önemli bir konuma sahiptir. Üretici ve tüketici arasında dolaylı bir ilişki oluşmasını sağlayan viral pazarlamada tüketiciler bir ara bulucu rolünde olmaktadır. Üretici olan marka ya da firma ise iletişimde bulunduğu birkaç kişi vasıtasıyla hızlı bir şekilde çok fazla kişiye ulaşabilmektedir.

Şimdi biraz eski zamanlara geri dönelim. 1990’lı yıllar itibariyle Türkiye’de ev ev gezerek tencere, tava ve benzeri ürünlerin tanıtımı ve satışına yönelik çalışmalar yapılmaktaydı. Telefonla evi arayan pazarlamacı evi ziyaret etmek için randevu alır, randevu alırken karşısındaki kişiye o gün için komşularını da davet etmesini rica ederdi. Buradaki amaç elbette bir taşla iki kuş vurmaktı. Yani aynı anda birden fazla kişiye ulaşarak, tanıtım gerçekleştirmek. Geçmişe dönük olarak verdiğimiz bu örnek viral pazarlamanın eski yöntemi olan ağızdan ağıza pazarlama tekniğinin en somut hallerinden biridir. Zamanla değişen alışkanlıklar, teknolojinin ilerlemesi, insanların güven sınırlarında yaşanan değişimler ile birlikte bu süreçte kendini yenilemek zorunda kaldı. Bu değişim beraberinde sıkça duymaya başladığımız ve gerçekten çok önemli çalışmalara imza atılan viral pazarlama tekniğini doğurmuştur.

Viral Pazarlama Nasıl Yapılır?

viral pazarlama nasil yapilir - Viral Pazarlama Nedir? Viral Pazarlama Nasıl Yapılır?

İlk paragrafta da söz ettiğimiz ağızdan ağza pazarlamanın bir başka versiyonu olan viral pazarlama ürün ya da hizmetler ile ilgili mesajların, içeriklerin ilgi çekici görsel ya da videolar ile elektronik ortamda insanlar arasında yayılmasını sağlamaktır. Viral reklamlar internet ortamında çoğunlukla videolar ile karşımıza çıkmaktadır. Bununla birlikte ise e-posta yoluyla viral reklam yayılımı da etkili yöntemlerdendir. Viral reklamların içeriğini genel olarak fikirler, mesajlar, şarkılar oluşturmaktadır. Viral reklamların oluşumuna baktığımızda iki farklı yöntemin olduğu görülmektedir. Birinci yöntem son kullanıcı tarafından yapılan viral reklamlardır. Bu tür reklamlara genel olarak video paylaşım sitelerinde rastlamak mümkündür. Bir kullanıcı tesadüfi bir şekilde bir ürünü hedefe koyan ya da onu savunan tarzda bir video çeker ve eğer bu video gerçekten başarılıysa hızla yayılmaya başlar. Zaten genelde bu tip video içerikler ilgili marka tarafından satın almaya doğru ilerler. İkinci yöntem ise reklamı yapacak olan firmanın kendisi tarafından yaptırılan kampanya çalışmalarıdır. Bu yolu tercih eden marka ve firmalar tabir yerindeyse profesyonel bir ekibe kendileri için bir viral reklam siparişi verirler. Bu işi profesyonel bir ekip yapacak olsa bile kurgulanacak olan videonun amatör bir çekim olarak gözükmesi en önemli kriterlerdendir. Çünkü viral pazarlamanın temelini bu kaide oluşturmaktadır. Viral reklamlar amatör çekimler ile yapılsa da film, video klip gibi içeriklerinde hazırlandığı gözlenmektedir.

Viral pazarlamada kurgu safhası çok önemli bir aşamadır. Viral pazarlama çalışmasını olması gerektiği gibi doğru bir şekilde gerçekleştirebilmek için üç önemli faktöre dikkat etmek gerekmektedir. Bu kriterl;

• Doğru mesaj
• Uygun koşullar
• Doğru insan

Viral reklamın başarıya ulaşmasında etkili olan bu kriterler çerçevesinde söz edilen durum uygun koşullar altında doğru mesajın doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlamaktır. Bu kapsamda bir viral pazarlama kurgusu oluştururken göz önünde bulundurulması gereken bazı etkenler vardır. Bunları viral pazarlamanın elementleri olarak nitelendirebiliriz. Bu etkenler yayma motivatörü, alma motivatörü ve yayılma ortamı olarak sınıflandırılabilir. Şimdi bunların neler olduğuna kısa bir göz atalım.

Yayma Motivatörü: Viral pazarlamadaki asıl amaçlardan birisi elbette iletilmek istenen mesajın, belirli yayıcılar yoluyla yayılmasını sağlamaktır. Bu bağlamda yayma motivatörünü belirlerken her türlü motivasyon stratejisi düşünülmelidir. Yani yayma motivatörünün “ bu konuyu neden yayıyorum?” sorusunu kendisine sorduğunda, cevabını da hemen bulabilmesi gerekmektedir. Burada süreci etkileyecek olan tetikleyici faktörler ise mecburi koşmak, maddi kazanç sunmak, merak, mutluluk gibi psikolojik ihtiyaçlara cevap vermek gibi etkenler söz konusu olmaktadır.

Alma Motivatörü: Viral pazarlama kurgularında üzerine önemle düşünülmesi gerekilen ikinci bir basamakta “alma” durumudur. İlgili mesajı iletmesi için ikna edilen yayma motivatörü, alıcıların bu mesajı almaları konusunda en büyük etken olacaktır. Bundan dolayı öncelikli olarak konuyu ileteceğiniz kişilerin, bunu neden dinlemeleri gerektiği ve o içerikle aksiyona geçmeleri gerektiği konularına kafa yormalısınız. Bu noktada mesajınız açık ve etkili olmalıdır. Çünkü alma motivatörü konumundaki kişiler önce alıcı, sonrasında ise yayıcı motivatörü konumunda olacaktır. Bundan dolayı kişilerde alma motivasyonu sağlayacak içerikler üretmelisiniz. Burada yine kişilerin davranışını tetikleyecek öncüller ile onları etkileyebilirsiniz.

viral pazarlama yayilma ortami - Viral Pazarlama Nedir? Viral Pazarlama Nasıl Yapılır?

Yayılma Ortamı: Viral pazarlama kurgusunun en önemli aşamalarından bir diğeri ise reklamın yayılma ortamıdır. Burada öncelikli olarak kendiniz için hedef kitleye ulaşabileceğiniz direkt olan ve en etkili olacak olan ortamı seçmenizdir. Yani içeriğin hızlı yayılmasına elverişli olacak olan, geniş kitleler ile temas edilebilecek olan ve mesajları çok iyi ve anlaşılır bir şekilde taşıyabilecek olan ortam belirlenmelidir. Facebook, Twitter, YouTube, sözlükler, blogger siteleri ve benzeri aklınıza gelebilecek olan tüm dijital alanlar sizin hedef alanlarınız içerisinde yer alabilir.

Bu üç önemli etkeni bir arada olması gerektiği gibi kurgulayıp, doğru bir strateji oluşturulması sonrası, viral pazarlama kurgusu geleneksel pazarlama kurgusuna oranla çok daha başarılı olacaktır. Daha düşük maliyetler ile daha yüksek geri dönüşler elde edilecektir.

Etkili ve Başarılı Bir Viral Pazarlamada Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?

Viral pazarlama kampanyaları hem düşük maliyetli olması hem de etki alanının geniş olması itibariyle oldukça iştah kabartıcıdır. Ancak her işte olduğu gibi viral reklam çalışmalarında da bilinmesi ve dikkat edilmesi gereken önemli noktalar vardır.

Plana Uygun Brief’ler Çıkarın

Viral reklam çalışmalarında brief’ler reklamın iskeletini oluşturmaktadır. Yani çalışmayı ana hatları ile belirleyerek, kısaca anlatmanızı sağlayan unsurlardır. Yapılacak çalışmayı ne kadar çok özümser ve içselleştirir, ne kadar çok tahlil ederseniz o derece etkili ve sağlıklı bir çalışma yapabilirsiniz. Bu konuda çıkarılacak brief sayesinde pazarlama kampanyasının ana konusu, karakterlerin nasıl olması gerektiği, hedef kitle, yayılma ortama ve benzeri birçok önem derecesi yüksek konuyu belirleyebilirsiniz.

Hedef Kitlenize Yakın Olun

viral pazarlama hedef kitlenize yakin olun - Viral Pazarlama Nedir? Viral Pazarlama Nasıl Yapılır?

Viral pazarlama çalışmalarında en önemli süreçlerden biri de hedef kitlenin iyi tanınmasıdır. Hedef kitleyi iyi tanıyıp, kendinizi o hedef kitlenin içindeymiş gibi hissetmeniz gerekmektedir. Kendinizi kullanıcının yerine koyarak, “ben bu viral reklama maruz kalsaydım tepkim ne olurdu?” diye sorgulamalısınız. Viralin hangi yönleri hoşunuza giderdi? Kampanyanın yetersiz yada başarılı olduğu noktalar nereler? Böyle soruları kendinize yönelterek, hedef kitle gibi düşünmeye çalışmalısınız. Çünkü hedef kitleye yönelik olmayan bir çalışmadan istenilen sonuç elde edilemeyecektir.

Doğru Kanalı Belirleyin

Dijital dünyada her geçen gün iletişim ve etkileşim konusunda farklı mecralar ortaya çıkmaktadır. Özellikle sosyal medya platformlarının sayısı gün geçtikçe artış göstermektedir. Her kullanıcı her ortamda aktif olarak yer almamaktadır. Bundan dolayı internette hangi iletişim kanalının sizin için en doğru hedef kitleyi barındırdığını iyi analiz etmelisiniz. Yoksa hedef kitlenizin bulunmadığı ya da az bulunduğu bir ortamda yapacağınız viral reklamın size katkısı olmayacaktır.

Dürüst ve Güvenilir Olun

viral pazarlama hedef kitleye icten yaklasin - Viral Pazarlama Nedir? Viral Pazarlama Nasıl Yapılır?

Viral reklamlar, geleneksel reklam türlerine göre markaların, kullanıcılara daha yakın olduğu bir reklam türüdür. Yine aynı şekilde viral reklamlar, tüketicilerin markaları sahiplendiği reklamlar olarak bilinmektedir. Bundan dolayı kullanıcı gözünde, güven konusunda ortaya çıkacak aksi bir durum, markanın imajını oldukça kötü bir şekilde etkileyebilir. Bu bağlamda sunulan ürün ya da hizmetin güçlü olması kadar oluşturulacak reklam içerisinde onlarla ilgili özelliklerin ne derece doğru olarak yansıtıldığı da çok önemlidir. Yani sunduğunuz ile verdiğiniz arasında güvenilir, dürüst ve tutarlı olmalısınız. Aksi takdirde tüketiciden gelecek olan geri dönüş bir hayli olumsuz olacaktır.

Oyuncuların Oluşturacağı İmaja Dikkat!

Viral pazarlamada tercih edilecek oyuncuların seçimi oldukça hassas bir konudur. Bu süreçte ince eleyip, sık dokumak gereklidir. Çünkü kampanyanızın yükselişe geçmesi ya da dibe vurması konusunda seçtiğiniz oyuncuların etkisi yüksek olacaktır. Eskiden viral reklam çalışmalarında en sık başvurulan yol yüksek takipçisi olan fenomenler olmaktadır. Bu çalışmalar düşük bütçeler ile yönetilebilmekteydi. Ancak artık bu tercihin bütçesi artış göstermiş ve kullanıcı gözünde pek inandırıcılığı kalmamış durumdadır. Viral pazarlama da unutulmaması gereken en önemli nokta doğallıktan asla ödün verilmemelidir. Kampanya çalışması için oyuncu seçiminde dikkat edilmesi gereken bir diğer nokta ise fenomen olan kişinin dikkat çekecek, olumsuz davranışlarda bulunmaması. Çünkü bu davranışlar kullanıcılar tarafından sizin markanıza mal edilebilir. Bundan dolayı tercihlerinizi doğru yapmalısınız.

Viral pazarlama çalışmalarının başarıyla sonuçlanması için her aşamasında dikkat etmeniz gereken bu önemli kıstaslar, oluşturacağınız olumlu imaj için önemlidir. Yukarıda açıkladığımız bu temel etkenler ile birlikte, viral pazarlama çalışmalarında dikkat edilmesi gereken diğer hususlar şunlardır:

• Özgün fikir ve yaratıcılık
• Gerçekçi olma
• Katılımın yüksek olması
• Ölçülebilir düzeyde aksiyon oluşturma
• Verilecek mesajın kısa ve akılda kalıcı olması gerekir
• Hazırlanacak içeriğin, firma ve marka ile uyumlu olması
• Yayılım için doğru tetikleyici faktörlerin kullanılması

Viral Pazarlamanın Sunduğu Avantajlar Nelerdir?

Etkili bir pazarlama stratejisi olan viral pazarlama, doğru uygulandığı takdirde marka ve firmalara birçok avantaj sağlar. Hedef kitleye ulaşma ve içeriğin hızlı yayılması konusunda önemli bir yere sahip olan viral pazarlamanın marka ve firmalara sunmuş olduğu temel avantajlar şunlardır:

Viral pazarlama işletmelerin maliyetlerini azaltmaktadır. Viral pazarlama içerisinde tüketicilerin, markanın yaymak istediği mesajı taşıması, firmaların reklam maliyetini azaltan bir unsurdur.

Viral reklamlar tüketiciler tarafından daha ılımlı karşılanmaktadır. Yani ücretli reklamlara ya da kitlesel bir reklama kıyasla viral reklamlar daha kabul edilebilir bir yapıdadır.

Viral reklamların kitlelere ulaşması daha kolaydır. Mesajın çıkış kaynağı itibariyle arkadaş, aile üyesi, iş arkadaşı vb. statüde yönlendirilen mesajın kimden geldiğinin bilinmesi daha kolay olmaktadır. Böylelikle benzer ilgi alanlarına sahip olan kişilerin, mesajı okuma ihtimali yükselmektedir. Aynı şekilde içeriğin başka kişilere iletilmesindeki ihtimalde artarak, daha etkili bir hedefleme yapılması sağlanmaktadır.

Viral Pazarlama hakkında aklınızdaki soruları sormak, daha detaylı bilgiler almak ya da reklam danışmanlığı hizmeti almak için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.

 

e mail pazarlamasi - E-Mail Pazarlamasında Okunmayı Arttıracak Yöntemler

E-Mail Pazarlamasında Okunmayı Arttıracak Yöntemler

E-mail pazarlaması günümüzde firmaların ve markaların sıklıkla başvurduğu dijital pazarlama yöntemlerinden bir tanesidir. Özellikle e ticaret firmaları, dijital reklam ajansı aracılığıyla e-mail pazarlamasını sıklıkla kullanmaktadır. Hem diğer pazarlama yöntemlerine göre daha düşük maliyetli olması hem de hedef kitleye daha kolay ulaşılabilmesi, e-mail pazarlamasını cazip kılan faktörlerdir. Etkili bir pazarlama stratejisi olan e-mail pazarlama basit gibi gözükse de hedeflenen başarıya ulaşılabilmesi için oldukça dikkat edilmesi gereken bir yöntemdir. Çünkü temel amaç e-maili kullanıcıya ulaştırmak değil, onun okunmasını ve etkileşim alınmasını sağlamaktadır. Peki, e-mail pazarlama kampanyası oluştururken hangi kıstaslara dikkat edilerek içerikler oluşturulmalıdır.

Hedef Kitlenizi ve Üye Listenizi Detaylı Olarak Sınıflandırın

Her firma ve marka dijital pazarlama çalışması yaparken kendine bir hedef kitle belirler ve bu hedef kitleyi belirlerken belirli kriterlere göre sınıflandırma yapar. Bu yüzden öncelikli olarak e-mail pazarlama ile ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi cinsiyet, yaş, coğrafi konum, ilgi alanı ve benzeri kriterlere göre ayrımını yapmalısınız. Çünkü toplu mail gönderiminde herkesin sizin hizmet alanınıza uygun bir profilde olması söz konusu olamaz. Birde hedef kitlenizi belirlerken bu bahsettiğimiz kriterler haricinde; kimlerin mailinizi açtığı, mailinizde yer alan yönlendirmelere tıkladığı, kimlerin web sitenizi ziyaret ettiği, kullanıcıların sitenizde kalma süreleri, kullanıcıların sitenizde hangi sayfaları daha çok gezdiği, kimlerin satın alma faaliyetine yöneldiği gibi faktörleri de göz önünde bulundurmalısınız. Çünkü en doğru hedef kitleyi tüm bu kriterlerin istatistiklerini baz alarak belirleyebilirsiniz ve böylelikle e-mail pazarlama ile hedeflediğiniz başarıya ulaşabilirsiniz. Yani “ben mail göndereyim. Nasıl olsa kullanıcıya bir şekilde ulaşır ve etkileşime geçeriz.” Dememelisiniz.

Etkileşimi Her Zaman Ön Planda Tutun

Sizi gerçekten başarıya ulaştıracak bir mailin etkisi; mesajı göndermek ya da alıcıya ulaştırmak ile değil, mail içeriği ile kullanıcıyı etkileşime geçirmekle ölçümlenmelidir. Kullanıcılar ile etkileşime geçebilmek için ya da etkileşimi arttırabilmek için ise karşınızdaki kişinin ilgi alanlarına uygun içerikler hazırlamanız gerekmektedir. Sonuçta içeriğin kendisine hitap etmediği bir kullanıcı, mevcut içeriği önemsemeden geçecektir. Bu yüzden mail içeriklerinizi hem metin hem görseller ile daha ilgi çekici ve daha kaliteli bir hale getirmelisiniz. Mailinizi standart bir reklam çalışması formundan çıkarıp, fayda sağlayacağını anlatan bir içeriğe dönüştürmelisiniz. Bu bağlamda her zaman önemini vurguladığımız içerik faktörü için söylenmiş olan “ Content is King” sözünü asla aklınızdan çıkarmayın.

Farklı Mail İçerikleri Kullanarak, En Doğru Olana Ulaşın

Yaptığınız mail kampanyalarında tekdüze olmaktan kaçının. Her seferinde aynı tarzda, dar bir kalıba girmiş mail şablonu ile kullanıcıya ulaşmaktan kaçının. Farklı tarzlarda ve özelliklerde mail içerikleri hazırlayarak, hangisinin kullanıcı tarafında daha dikkat çekici olduğunu tespit edin ve bir sonraki mail içeriğinizi onun üzerinden geliştirin. Mesela bir mailde dikkat çekici bir üslupla yazılmış bir yazıya yer verdiyseniz, bir başka mailde görsellerin ön planda olduğu bir içerik hazırlayın. Ya da bir başka mailinizde test veya anket içeriği oluşturarak kullanıcıya erişim sağlayın. Böylelikle bu farklı tarzdaki maillerin okunma oranlarına göre kullanıcıların hangisinden daha hoşnut olduğunu belirleyerek, süreci devam ettirmeniz, başarıyı elde etmeniz için size yardımcı olacaktır.

Maillerinizin Okunma Oranını Test Edin

E Ticaret firmaları dönüşüm oranlarını arttırabilmek için hedef kitleye farklı içerik ve tasarım örneklerine sahip içerikler sunmaktadır. Bu farklı içeriklerden çıkan sonuçları ölçümleyebilmek içinde A/B testi kullanılmaktadır. A/B testi ikili karşılaştırmaları ifaden eden bir terimdir. Bu doğrultuda hedef kitlenize ulaştıracağınız maillerin okunma oranının ölçümlenmesi, pazarlama çalışmalarınızın devamlılığı açısından çok önemlidir. Bu yüzden farklı görünümde ve farklı başlıklarla mailler oluşturup, hangisinin daha fazla okunduğunu tespit edebilmek için kullanıcılarınızın ortalama olarak %5-10’luk kısmına A/B testi yapmanız size oldukça fayda sağlayacaktır. Bununla beraber oluşturduğunuz maillerin farklı işletim sistemine sahip telefon ve bilgisayarlarda nasıl göründüğünü, linklerin doğru yönlendirilip, yönlendirilmediğini önceden kontrol etmeyi unutmayın.

e mail pazarlamasi nasil yapilir - E-Mail Pazarlamasında Okunmayı Arttıracak Yöntemler

Otomatik Mail Sisteminden Yararlanın

Bazı mail sistemleri otomatik mail düzenlenmesine ve hazırlanmasına olanak tanımaktadır. Bu mail sistemlerinden faydalanarak, e-bülteninize üye olmuş olan, sitenizden alışveriş yapmış olan ya da uzun süredir sitenizden alışveriş yapmayan ve sitenizi ziyaret etmeyen kullanıcılar için otomatik mailler hazırlayabilirsiniz.

Maillerinizin İletilme Oranlarını Sürekli Takip Edin

Gerçekten kaliteli bir mail içeriği oluşturdunuz ve bunu kullanıcılarınız ile paylaştınız. Ama bu mail ya iletilmezse? İşte o zaman yapılan bu çalışma maalesef bir işe yaramayacaktır. Aynı mail hesabı üzerinden veya otomatik sistemlerden sıkça gönderilen ya da reklam içeriğine sahip olan maillerin spama düşme ihtimali ya da iletilmemesi olası bir durumdur. Bundan dolayı çok sık aralıklarla mail gönderimi yapmamaya özen gösterin. Bununla beraber özellikle mail başlıklarınızda “burayı tıklayın, bedava, acil, ücretsiz, teklif, fırsat” ve benzeri kelimeleri kullanmaktan da kaçınmalısınız. Bu kelimeler mail otomasyonlarında filtreye düşerek engellenebilmekte ya da spam olarak algılanabilmektedir. Spama düşen mailler de genel olarak kullanıcılar tarafından önemsenmezler. Bu da mailinizin iletilme ve okunma oranlarında düşüşe sebep olmaktadır.

Mail İçeriğine Sosyal Medya Hesaplarınızı Ekleyin

Pazarlama konusunda ne yaparsanız yapın ilk hedefiniz her zaman etkileşime geçmek olmalıdır. Çünkü salt olarak satışı hedeflemek ya da reklam yapmaya çalışmak, kullanıcı gözünde negatif bir etki yaratacaktır. Bu bağlamda kullanıcılar ile en iyi etkileşimin kurulduğu alanın sosyal medya platformları olduğu da bilinen bir gerçektir. Bundan dolayı sosyal medya hesaplarınızı, hazırladığınız maillere kesinlikle ekleyiniz. Çünkü sosyal medya hesaplarınızı maillerinize yerleştirmeniz, kullanıcılar ile kurduğunuz iletişimin devam etmesini sağlayacaktır.

İstatistiksel Veriler Oluşturun

E-mail pazarlama çalışmalarının, hedeflenen başarıya ulaşması için birbirini etkileyen ve tetikleyen birçok farklı unsur vardır. Pazarlama stratejisinin başlangıcından bitişine kadar her evre ayrı ayrı öneme sahiptir. Ancak çalışmaların bittikten sonraki kısmı da apayrı bir önem teşkil etmektedir. Yaptığınız mail kampanyasından sonra gerekli istatistik çalışmalarını yapmanız ve bunları doğru bir şekilde yorumlamanız gerekmektedir. Yani mailinizin kaç kişiye ulaştığı, kaç kişi tarafından tıklandığı, kaç kişinin mail üzerinden sitenizi ziyaret ettiği, sitenizde ne kadar kaldığı, kaç kişinin alışveriş yaptığı, kaç kişinin maili telefondan, kaç kişinin bilgisayardan görüntülediği ve benzeri faktörleri tek tek ölçümlemeniz gerekmektedir. Ancak böylelikle, tam anlamıyla bir mail pazarlaması yapmış olabilirsiniz. Sonuç olarak bu bilgilerin hepsini dikkate alarak, mail çalışmalarınızı özenle takip etmeli ve bir sonraki e-mail pazarlama çalışmalarınızı bunlara göre şekillendirmelisiniz.

E-mail pazarlaması ile ilgili aklınızdaki soruları sormak ya da reklam danışmanlığı kapsamında e-mail pazarlaması hizmeti almak için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.