Facebook Reklam Stratejileri

Dijital platformlarda oluşturulacak reklam kampanyalarında öncelikli olarak iyi bir stratejiye ihtiyaç vardır. Kampanya stratejisi, reklam kampanyalarında hedeflenen başarıya ulaşabilmenin ve iyi bir performans sergileyebilmenin önemli bir adımıdır. “Neyi, nasıl ve neden” yapılacağını önceden bilmek, bunlara göre bir yol haritası oluşturmak, reklam stratejileri için çok önemlidir.

Yapılacak her çalışmada önemli bir rolü olan stratejinin, Facebook reklamları konusunda da çok önemli bir yeri vardır. Facebook reklamları için kampanya stratejisi oluşturulması birçok açıdan fayda sağlamasıyla beraber, hedeflenen başarıya ulaşılması içinde çok önemlidir. Bütçeyi doğru kullanabilmek ve reklam performansını arttırabilmek için kampanya stratejileri oluşturulması bir gerekliliktir. Reklam bütçesinin kullanımı ile reklam performansı arasındaki ilişki bağlamında performansın artması, reklamlarda işlem başına ödenecek tutarın düşmesini sağlamaktadır. Facebook reklamları için başarılı bir kampanya stratejisi oluşturabilme konusunda öncelikle “Kampanya, Reklam Seti ve Reklam” gibi bilinmesi gereken üç önemli faktör vardır. Reklam kampanyası oluşturmadan önce bu faktörlerin neler olduğu, ne işe yaradığı ve ne gibi yararlarının olduğunun bilinmesi, doğru stratejilerin oluşturulması konusunda önemlidir. Şimdi bu üç önemli kriter hakkında bilinmesi gereken noktalara bir göz atalım.

Facebook Kampanya

İçerisinde reklam setleri ve reklamların yer aldığı bir düzeydir. Kampanya sayesinde bir kampanyanın reklam verme amacı kontrol edilebilmektedir. Kampanya alanı, reklam verenlerin Facebook’ta ne için reklam yayınladıklarını ve ne için optimizasyon yapmak istediklerini belirttikleri önemli bir seçenektir. Kampanya bölümü, reklam setleri ve reklamların kolay olarak ölçümlenmesi ve optimize edilmesini sağlamaktadır.

Bu aşamada ne için kampanya oluşturulacağının bilinmesi ve nasıl optimize edileceğinin bilinmesi önemlidir. Kampanya düzeyinde birçok farklı reklam verme amacı bulunmaktadır. Sayfa beğenmeleri, web sitesi tıklamaları, video görüntülemeleri, uygulama yüklemeleri bu amaçlardan sadece bazılarıdır. Bir kampanya oluşturma aşamasında öncelikle reklam verme amacı ve kampanya adı seçilir. Reklam verme amaçları doğrultusunda; “daha fazla insanın markamdan haberdar olmasını istiyorum, potansiyel müşteriler bulmak istiyorum, ürün veya hizmetlerimin satışlarını arttırmak istiyorum” gibi ana seçenekler bulunmaktadır. Bu amaçlar kendi içerisinde farklı şekilde kısımlara da ayrılmaktadır.

Belirlenen amaç için reklam kampanyası oluşturabilmenin farklı yolları bulunmaktadır. Eğer web sitesine ziyaretçi çekebilmek adına reklam oluşturmak isteniyorsa; ‘web sitesi tıklamaları’ reklam seçeneği ile bir kampanya oluşturularak, CPC üzerinden ücretlendirme tercih edilebilmektedir. Bunun haricinde, URL gönderi olarak düzenlenerek, ‘sayfa gönderisi etkileşimi’ seçeneği ile kampanya oluşturulabilir ve bu seçenek üzerinden ücret ödenebilir.

Bir reklam kampanyası oluşturmak için temelde şu işlem basamaklarının takip edilmesi gerekmektedir:

• Kampanya oluşturma; Reklam verme amacını seçme, kampanyayı adlandırma.
• Reklam Seti oluşturma; hedef kitleyi seçme, bütçenin ve reklamın zaman planını belirleme, teklifi belirleme, reklam setini adlandırma.
• Reklamları oluşturma; görselleri seçme, metni/bağlantıları ekleme, reklam alanını seçme

Facebook Reklam Seti

Reklam seti, kampanya ve reklamlar arasında yer alan bir reklam kampanya düzeyidir. Reklam setlerinde bir veya birden fazla reklam bulunmaktadır. Reklam setleri içerisinde temelde bütçe ve yayınlama takvimi yer almaktadır. Reklam kampanyaları için bütçe kontrolü, hedef kitle belirleme, reklam zamanlaması, geri bildirimlerin ölçümlenmesi gibi faktörler reklam seti düzeyinde uygulanabilmektedir.

Reklam setinde yer alan farklı reklamlar ile aynı hedef kitle hedeflenerek, her hedef kitle bölümü için bir reklam seti oluşturulabilmektedir. Böylelikle her hedef kitle için harcanan tutar kontrol edilebilir, her hedef kitlenin reklamı ne zaman göreceği belirlenebilir ve bu hedef kitlelere özel ölçümler görülebilir. Bunlarla beraber reklam setinde yer alan reklamların Facebook’ta nerede görüneceğine de karar verilebilmektedir.

Reklam seti oluştururken hedef kitle; yaş, konum, cinsiyet, ilgi alanı, davranış gibi farklı değişkenlere göre ayarlanarak, hedeflenebilmektedir. Oluşturulan bir kampanyanın altında birden fazla reklam seti bulundurulabilmektedir. Böylelikle mevcut bütçe bu reklam setlerine dağıtılarak farklı kitlelerin reklama verdiği tepki ölçümlenebilir ve reklam için optimizasyon seçenekleri arttırılabilir.

Reklam seti düzeyinde bütçe ayarı ve zaman planı ayarlarını yaparken her ikisi içinde ayrı ayrı iki farklı seçenek bulunmaktadır. Zaman planı ayarları için “reklam setim süresiz yayınlansın veya bir başlangıç ve bitiş tarihi seçin” şeklinde iki seçenek yer almaktadır. Eğer belirli bir tarih aralığında reklam yayını yapılacaksa ikinci seçenek, bir tarih aralığı yoksa birinci seçeneğin seçilmesi gerekmektedir. Bütçe ayarları için de “toplam bütçe ve günlük bütçe” olarak iki ayrı seçenek vardır. Eğer toplam bütçe seçeneği seçilirse, belirlenen harcama tutarı yazılır ve zaman planı ayarlarından da ikinci seçenek olan ‘bir başlangıç ve bitiş tarihi seçin’ tercihi seçilmek zorundadır. Bu seçenekle belirlenen zaman aralığı içerisinde bütçeden eksilme olacaktır. Eğer günlük bütçe seçilirse, her gün harcanmasını istediğiniz bir miktar belirlenmelidir. Bu bütçelendirme seçeneği, iki zaman planı ayarına da uygulanabilmektedir.

Reklam seti “Power Editör” kısmından oluşturulmaktadır. Power editöre girildikten sonra reklamları yönetin sekmesine tıklanarak açılan sayfanın önce sol kısmında yer alan simgeye sonra reklam seti oluştur simgesine tıklanır. Ardından bu reklam setini eklemek için mevcut bir kampanya seçilir ya da yeni bir kampanya oluşturulur. Sonrasında reklam setine bir ad verilir ve oluştur butonu tıklanır. Bu işlemlerin akabinde yeni reklam seti seçilerek bütçe, hedef kitle, reklam yayın alanı ve ücretlendirme gibi ayarların belirlenmesi için düzenle simgesi tıklanır. Tüm her şeyin hazır olduğu düşünüldüğünde, yeni reklam setini yayınlamak için “değişiklikleri gözden geçir” seçeneğine tıklanır.

Facebook Reklam

Reklam, kampanya ve reklam setinin altında yer alan, gösterilmesi hedeflenen reklam düzeyidir. Hedef kitleye gösterilmesi istenilen reklamlar bu aşamada yer almaktadır. Bir reklam setinin altında birden fazla reklam oluşturma imkanı vardır. Reklam seti altında birden fazla reklam oluşturulduğu zaman Facebook performansı yüksek olan reklamı daha fazla göstermektedir. Tek bir reklam her zaman kendi tasarım ve düzenini içermektedir. Genel hatlarıyla hazırlanan reklamlar fotoğraf, video, metin ve hareket çağrısı butonundan oluşmaktadır. Reklam amaç ve içeriğine göre bunlar reklam veren tarafından ayarlanmaktadır. Hangi bileşenlerin kullanılacağı reklam içeriğine göre değiştirilebilmektedir. Facebook’ta fotoğraf, video, carousel (döngü), slayt gösterisi ve canvas şeklinde reklamlar yayınlanabilmektedir.

Reklam oluşturma aşamasında görsel seçimi, reklam metninin yazılması, bağlantıların eklenmesi ve son olarak reklam alanının seçilmesi gerekmektedir. Reklam alanı konusunda site haber kaynağı reklamları, sağ sütün reklamları, mobil haber kaynağı reklamları gibi temel seçenekler bulunmaktadır. Reklamlar site tanıtımı, sayfa tanıtımı, sayfa gönderisini öne çıkarma, uygulama tanıtımı, site trafiği arttırma gibi birçok farklı seçeneklerden oluşabilmektedir. Facebook reklamı oluşturmadan önce reklam verenin kendine” Reklam verme amacım nedir? , Reklamın nasıl gözükmesini istiyorum? , Kimlere erişmek istiyorum? , Reklamı oluşturmak için Facebook’ta hangi araçları kullanmak istiyorum?” sorularını sorarak ve bunları eksiksiz olarak cevaplayarak işleme başlaması gerekmektedir.

Facebook’ta reklam yayınlamak için öncelikli olarak yukarıda bahsedilen konuların bilinmesi gerekmektedir. Bu alanların neler olduğu ve kullanımlarının nasıl olduğu bilinirse, oluşturulacak reklam kampanyaları o derece yararlı olacaktır. Facebook reklam kampanyası oluşturmadan önce yapılması gereken reklamlar ile ilgili gerekli stratejiler oluşturulursa, bütçenin doğru kullanılması ve hedeflenen başarıya ulaşılması daha kolay olacaktır. Bu bilgilerle beraber ayrıca Facebook reklam terimleri ve Facebook paylaşım çeşitleri konusunda gerekli ön bilgi hazırlıklarının yapılması daha iyi bir reklam kampanyası optimizasyonunun yapılması bakımından faydalı olacaktır.

Facebook Reklam Çalışmaları Hakkında bilgi almak, Facebook Reklam Danışmanlığı Hizmetimizden faydalanmak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Facebook Sayfalarında Yapılabilen Paylaşım Çeşitleri

Kullanımı günden güne artan sosyal medya ağları, günümüzde firmalar ve kullanıcıların buluştukları bir alan haline gelmiştir. Firmalar ve markalar hedef kitlelerine ulaşabilmek için sosyal medya platformlarında kendi kurumsal hesaplarını ve sayfalarını oluşturmaktadır. Firmalar sayfaları aracılığıyla takipçileri ile ürünlerini, hizmetlerini, kampanyalarını ve ürünleriyle ilgili bilgileri paylaşmaktadır. İnsanlar tarafından yoğun bir şekilde kullanılan birçok sosyal medya ağı yer almaktadır. Bu sosyal ağlar içerisinde yer alan Facebook platformu ise en çok kullanılan alandır. Bundan dolayı Facebook markalar için bir pazarlama alanı haline de gelmiştir. Sosyal medya pazarlamasının ve sosyal medya danışmanlığının merkezinde yer alan Facebook üzerinde firmalar ve markalar kendi hayran sayfalarını oluşturarak, hedef kitleleri için paylaşımlar yapmaktadır. Facebook’un sosyal medya pazarlaması konusunda markalara sunduğu birçok avantaj bulunmaktadır. Ancak Facebook’un avantajlarını bilmek ve bunlardan faydalanmak için, Facebook bizlere sunduğu teknik özelliklere de hakim olmak gerekmektedir. Bu özelliklerin başında da Facebook paylaşım çeşitleri gelmektedir. Kurumsal bir sayfa yöneten firmaların Facebook paylaşım çeşitlerini bilmesi ve buna göre hareket etmesi gerekmektedir. Böylelikle istenen verim elde edilebilir. Peki, Facebook paylaşım çeşitleri nelerdir?

Facebook Durum Güncellemesi Paylaşımı

En sık kullanılan paylaşım türlerinden biridir. Facebook’ta var olan sayfanız üzerinden sadece metne dayalı paylaşımlar yapılması, durum güncellemesi olarak adlandırılmaktadır. Durum güncellemesi paylaşımlarında genel olarak; ürün ve hizmet tanıtımı, ürün ve hizmetler hakkında bilgi, marka bilgisi, yenilikler ya da ilgi çekici genel bir konu üzerine paylaşımlar yapılmaktadır. Sizde bu paylaşım modeli ile hedef kitlenizi bilgilendirici metin paylaşımları yapabilirsiniz.

Facebook Fotoğraf ve Video Paylaşımı

Facebook her kullanıcıya kendi sayfası üzerinden fotoğraf ve video paylaşım imkanı vermektedir. Bu kişisel hesaplarda olduğu gibi firma sayfalarında da yer alan bir özelliktir. Fotoğraf ve video paylaşımı hedef kitleye görsel olarak hitap edebilmenin en güzel yollarından biridir. Etkileyici görseller ve videolar oluşturarak hedef kitlenizi memnun edebilir ve aynı zamanda kurumsal marka imajınızı güçlendirebilirsiniz.

Facebook, fotoğraf ve video paylaşımı konusunda kullanıcılara dört farklı seçenek sunmaktadır. Bunlardan ilki tekil olarak fotoğraf ve video paylaşım seçeneğidir. Durum paylaşım alanında yer alan fotoğraf ikonuna tıkladığınızda alt alta sıralı halde yer alan paylaşım seçeneklerinden ilkidir. Bu seçeneğe tıkladığınız zaman tek bir görsel seçerek bunun paylaşımını yapabilirsiniz. Facebook üzerinden yapılacak görsel paylaşımlarında önerilen görsel boyutu ise 1200 x 1200 pikseldir. Video paylaşımı yaparken de dikkat etmeniz gereken noktaların başında videonun görüntüsü kalitesi ve özgün olması gelmektedir. Paylaşacağınız video ne kadar kaliteli olursa o kadar çok göze hitap edecektir. Ayrıca özgün video içerikler paylaşmanız daha faydalı olacaktır ki zira Facebook bazı videoları özgün olmadığı için kabul etmemektedir. Video paylaşımında dikkat etmeniz gereken bir diğer noktada; videoyu yükledikten sonra, yükleme ekranına video ile ilgili olan gerekli bilgileri girmeyi unutmayın. Bu bilgiler içerisinde video ismi, video açıklaması, video etiketleri gibi bilgi alanları yer almaktadır.

Facebook sayfasından görsel paylaşımı konusunda yapılabilecek bir diğer paylaşım türü de “fotoğraf albümü oluştur” seçeneğidir. Birden fazla görsele sahip içeriklerinizi Facebook sayfanızdan tek tek paylaşmak yerine daha derli toplu, göze hoş gelecek ve bir bütünlük oluşturacak şekilde albüm olarak paylaşmanız daha doğrudur. Fotoğraf albümü oluştur seçeneği ile bir etkinliğinize ait görselleri, ürün veya hizmetlerinize yönelik birden çok görseli, sosyal içerikli görsellerinizi paylaşabilirsiniz.

Facebook fotoğraf döngüsü oluşturma seçeneği de bir diğer görsel paylaşım yöntemidir. Fotoğraf döngüsü oluşturma seçeneği ile web sitenize ait bir linki bu alana yapıştırarak, Facebook’un o link ile ilgili bazı görselleri otomatik olarak yüklemesini sağlayabilirsiniz. Yani tek bir paylaşım alanı içerisinde 3-5 görsel kullanarak kullanıcıları internet sitenizde belirli sayfalara yönlendirebilirsiniz. Linki alana girdikten sonra döngünün içerisine gelen fotoğraflardan istemediğiniz bir görsel olursa onu bu alandan çıkartabilirsiniz ve istediğiniz başka bir görseli buraya ekleyebilirsiniz. Fotoğraf döngüsü paylaşımlarında görseller yan yana bir alan içerisinde sıralanmaktadır ve görsel alanının sağ tarafında yer alan ok işaretine tıklanarak görseller kaydırılmaktadır. Görsellere tıklanıldığı zaman ise kullanıcılar sitenize yönlendirilmektedir. Fotoğraf döngüsü oluşturulurken tavsiye edilen görsel boyutu 600 x 600 pikseldir. Görsellerin en boy oranının ise 1:1 olması uygun olacaktır. Fotoğraf döngüsü oluştururken olabildiğince az yazı yazılmalıdır. Bu bağlamda metin uzunluğunuzun 90 karakter, başlığın 40 karakter ve bağlantı açıklamasının 20 karakterden oluşmasına özen gösterin.

Facebook’un sayfa sahiplerine vermiş olduğu bir diğer görsel paylaşım avantajı da “slayt gösterisi oluşturma” imkanıdır. Durum paylaşım alanında yer alan Fotoğraf / Video seçeneğine tıklayarak açılan seçenekler arasından slayt gösterisi oluştur alanını seçerek, kendi slaydınızı oluşturabilirsiniz. Slayt gösterisi oluşturmak hem kullanıcıya daha profesyonel gözükmenizi sağlayacak hem de daha iyi tanıtıcı paylaşım yapabilme imkanınız olacaktır. Facebook’ta slayt döngüsü oluşturabilmek iççin en az üç en fazla ise yedi görsel seçebilme imkanınız vardır. slayt için seçtiğiniz fotoğraflar yüklendikten sonra, paylaş butonuna basarak videonuzun oluşmasını sağlayabilirsiniz. Slayt döngünüz oluştuktan sonra size bir bildirim gelecek ve bu bildirimin ardından vidonuzu düzenleyebilirsiniz. Videoya kişileri etiketleme, video ismi, video açıklaması, video küçük resmi ve benzeri birçok bilgi ekleyebilirsiniz. Slayt gösterisi oluşturarak takipçilerinizin ilgisini daha fazla çekebilirsiniz. Slayt gösterisi oluşturulurken kullanılacak görseller için tavsiye edilen boyut 1280 x 720 pikseldir.

Facebook Teklif Paylaşımı

Facebook’taki sayfanızdan paylaşabileceğiniz ve etkileşimi fazla olan bir başka paylaşım çeşidi de teklif paylaşımlarıdır. Facebook sayfanızdaki durum paylaşım alanının üst sağ kısmında yer alan teklif alanından oluşturacağınız teklifler sayesinde müşterileriniz ile indirim fırsatlarınızı paylaşabilirsiniz. Bu alanda bir indirim teklifinden, 1 alana 1 bedava kapması ya da çekiliş kampanyasına dair paylaşım yapabilirsiniz. Teklif oluştururken öncelikli olarak insanların bu teklifi internet üzerinden mi yoksa mağazadan mı kullanabilecekleri bilgisini seçin. Eğer bu tekliften, internet üzerinden faydalanılacaksa internet adresinin de bağlantı (URL) bilgisini girmelisiniz. Daha sonra teklif türünüzü belirleyin. Teklif türünde sizi; indirim yüzdesi, indirim tutarı, bir alana bir bedava ve hediye olarak dört farklı seçenek beklemektedir. Bunlardan dilediğinizi seçebilirsiniz. Bu teklif türlerini seçtikten sonra bunlara ait diğer bilgileri de doldurarak teklif oluşturma işlemine devam edebilirsiniz. Genel bilgiler çerçevesinde eklemeniz gereken bilgiler içerisinde; görsel, son kullanma tarihi, indirim kodu (isteğe bağlı), koşullar ve şartlar (isteğe bağlı) gibi bilgi alanları yer almaktadır. Tüm gerekli alanları doldurduktan sonra ise teklifinizi oluşturup, sayfanızda paylaşabilirsiniz.

Facebook Etkinlik Paylaşımı

Facebook sayfanız üzerinden çeşitli etkinlikler oluşturarak bunu sayfanızdan paylaşabilirsiniz. Etkinlikler ile buluşmalar, organizasyonlar, seminerler, lansmanlar ve benzeri aktiviteler oluşturabilirsiniz. Etkinlikler katılımcı odaklı olarak yapılan paylaşımlardır. Özel veya herkese açık olarak etkinlik oluşturabilirsiniz. Özel etkinliklerinizde istediğiniz kişileri etkinlik sayfasına davet edebilirsiniz. Etkinlik oluşturmaya tıkladıktan sonra ilgili sayfada gerekli bilgileri (etkinliğin adını, detaylarını, yerini ve zamanını) girerek etkinliğinizi oluşturabilir ve paylaşabilirsiniz. Etkinlik oluşturulduktan sonra gizlilik ayarlarında değişiklik yapılamadığını sakın unutmayın. Etkinlik paylaşımında konuklar davet edebilir, fotoğraflar paylaşabilir, gönderiler paylaşabilir ve etkinlik detaylarını düzenleyebilirsiniz. Etkinlik oluştururken kullanılacak görselin tavsiye edilen boyutu 1920 x 1080 pikseldir.

Facebook Kilometre Taşı Paylaşımı

Facebook kilometre taşları, markanızla ilgili önemli gelişmeleri ve bilgileri, sayfanızın zaman tünelinde öne çıkarmanızı sağlayan özel bir sayfa gönderisidir. Sayfanızın hikayesini anlatan önemli gelişmeleri paylaşmak için Facebook kilometre taşlarından faydalanabilirsiniz. Kilometre taşı paylaşımları bir bayrak ikonu ile birlikte görülmektedir. Kilometre taşı oluşturma alanına Facebook durum paylaşım kısmında yer alan etkinlik seçeneği üzerinden ulaşabilirsiniz. Önemli bir gelişmeyi ön plana çıkartacak olan kilometre taşı oluştururken başlık, konum, tarih ve detayları girerek ve bir fotoğraf ekleyerek kilometre taşını oluşturup, paylaşabilirsiniz.

Facebook Not Paylaşımı

Facebook’ta not paylaşımı bir nevi blog yazısı paylaşımına benzetilebilir. Facebook sayfanızın durum paylaşım alanında yer alan etkinlik kısmından erişilen not paylaşma alanı ile firma ve markanıza ait bilgileri, basın açıklamasını, ürün yazılarını ekleyerek paylaşmanız mümkündür. Not paylaşırken görsel, başlık ve içerik eklemeniz gerekmektedir. Oluşturacağınız not için kullanacağınız görselin tavsiye edilen boyutu 1200 x 445 pikseldir. Not paylaşım seçeneği, blog postları gibi bazı özelliklere sahiptir. Bu alan içerisinde metin düzenleme, H etiketi kullanma ve benzeri bazı özellikler yer almaktadır.

Facebook paylaşımları ile ilgili daha detaylı bilgi almak ya da Facebook hesap yönetimi konusunda sosyal medya danışmanlığı hizmeti almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Facebook Reklamları ile İlgili Terimler

Teknolojinin ve internetin gelişmesiyle beraber internet kullanım oranları da günden güne artmaktadır. Özellikle günümüzde en yaygın kullanıma sahip olan mecralar sosyal medya ağlarıdır. Her gün milyonlarca hatta milyarlarca insan sosyal medya platformlarında zaman geçirmektedir. Sosyal medyanın fazlasıyla popüler olduğu günümüz dünyasında markaların ürünlerini geniş kitlelere tanıtabilmesinin, pazarlayabilmesinin, bireylerin fikirlerini öğrenebilmesinin en etkili yollarından biride sosyal medyada yayınlanan reklamlardır. Markalar bu bakımdan sık sık sosyal medya reklamlarına başvurmaktadır. Bu konuda en popüler olan sosyal medya platformu ise Facebook Reklamladır. Facebook’ta kolay kampanya oluşturulabilmesi, düşük bütçelerle reklam verilebilmesi, ölçümlenebilir olması, anlaşılır raporlar sunması gibi durumlardan dolayı Facebook firmalar tarafından sıkça reklam verilen bir mecradır.

Sosyal medya danışmanlığı kapsamında Facebook reklamlarının daha verimli hale getirilebilmesi ve daha iyi analizler yapılarak, raporlamaların daha iyi anlaşılması adına Facebook reklam terimlerinin de bilinmesi gerekmektedir. Eğer temel anlamda Facebook reklam terimlerine hakim olunursa oluşturulacak reklam kampanyalarında nelere dikkat edileceği, nasıl yönlendirileceği daha iyi bilinir ve daha verimli sonuçlar elde edilir. Şimdi genel anlamda bilinmesi gereken Facebook reklam terimlerine bir göz atalım.

Dönüşüm Takibi Pikseli – Facebook Pikseli

Facebook dönüşüm pikseli, yayınladığınız reklamların performansını ve etkileşimini, Facebook dışındaki online alanlarda takip edebilmenizi sağlayan bir kod dizinidir. Facebook’ta vermiş olduğunuz reklam vasıtasıyla sitenize ya da mobil uygulamanıza gelen kullanıcıların, satın alma işlemi, kayıt olma, ürün inceleme ve sepete ekleme gibi kullanıcı davranışlarınızı ölçümleyebildiğiniz bir durumdur. Facebook tarafından verilen geri dönüşüm kodu ilgili sayfaya eklenerek, geri dönüşümün takip edilmesi ve analiz edilmesi gerçekleştirilir. Kodun sayfaya yerleştirilmesinden sonra, Facebook Reklam Yöneticisi sayfasında yer alan “dönüşüm sütunu” üzerinden dönüşümleri takip edebilirsiniz.

Facebook Haber Kaynağı

Haber kaynağı, kullanıcıların önem verdiği içerikleri görmelerini sağlayan içerik alanıdır. Haber kaynağı hem Facebook hem de kullanıcılar için çok önemli bir alandır. Facebook kullanıcılarının takip ettikleri sayfaların ya da arkadaş listesindeki kişilerin anlık olarak paylaştıkları gönderileri görmesini sağlayan alan haber kaynağıdır. Haber kaynağı, Facebook’ta reklam verecekler için çok önemli bir parçadır. Çünkü birçok marka reklamlarını haber kaynağı reklamı olarak yayınlamaktadır. Facebook tarafından kullanıcıların haber kaynağı görüntülemelerinin filtrelenebilmesi de reklam vereceklerin işini kolaylaştıran bir durumdur.

Facebook Sağ Sütün Reklamları

Facebook’ta haber kaynağında görünmeyen sadece Facebook sayfasının en sağ kısmında gösterilen reklamlardır. Sağ sütünde genellikle arkadaş önerileri ve beğenebileceğiniz sayfa önerileri yer almaktadır. Bunlarla beraber bu alanda reklam kampanyaları da yayınlanmaktadır. Bu alanda yer alan reklamlar sadece bilgisayar üzerinden gösterilmektedir. Yani mobilden Facebook’a giriş yapanlar bu alanda yer alan reklamları görememektedir.

Yayınlanmamış Sayfa Gönderisi

Yayınlanmamış sayfa gönderisi, Power Editor’da oluşturulan, haber kaynağında görünen ancak sayfanızda görünmeyen bir reklam türüdür. Filtrelenmiş bir hedef kitleye haber kaynağında gösterilen bu reklamlar, sayfanın ana akış listesinde paylaşım olarak gösterilmemektedir. Böylelikle sayfanızın etkileşim oranında düşüş olma ihtimali ortadan kaldırılmaktadır.

Facebook Reklam Harcamaları Getirisi

Facebook’ta yayınlanan reklam harcamalarının getirisini ölçümlemek için kullanılan bir terimdir. Facebook, reklam verenlerin harcadığı para miktarı karşısında elde ettikleri geri dönüşümü ölçmelerini ve görmelerini ister. Bu bakımdan da reklam verenlere dönüşüm pikseli tablosundan bu ölçüm verilerini sunar.

Erişim

Erişim, reklamınızın gösterildiği kişi sayısını ifade etmektedir. Yani paylaşılan reklamın gösterimlerini almış olan kişilerdir.

Gösterimler

Gösterimler, yayınlanan bir reklamın kaç kez görüldüğünün bilgisini veren rakamdır. Bazı istisna durumlar haricinde bir reklam kişinin ekranına ilk düştüğü zaman bir gösterim yapılmış sayılmaktadır. Yani reklamı kendi haber akış sayfasında gören bir kişi daha sonra aynı reklamı bir arkadaşının paylaşması sonucu tekrar haber akış sayfasında görebilir. Ancak bu totalde 1 gösterim olarak kayda girmektedir. Gösterimler, sayfanızdaki gönderinin tıklanıp, tıklanmadığından bağımsız olarak hesaplanmaktadır.

Sıklık

Sıklık, yayınlanan reklamınızın ayrı ayrı her bir kişiye ortalama kaç kez gösterildiği verisidir. Örnek verecek olursak; yayınladığınızın reklamın erişim sayısı 2000, gösterim sayısı ise 4000 olsun. 4000 / 2000 = 2 yapmaktadır. Bu reklamın sıklığı 2 olur. Yani bu reklam bir kişiye ortalama olarak 2 defa gösterilmiş olur.

Eyleme Geçen Kişiler

Eyleme geçen kişi sayısı, reklamınızı gördükten sonra sayfanızı beğenen ya da reklama bağlı uygulamayı yüklemek gibi bir fiili eylemde bulunan tekil kişi sayısını ifade etmektedir. Burada tekil kişilerin yaptıkları farklı eylemler 1 olarak algılanmaktadır. Yani aynı kişinin gönderinizi beğenmesi, paylaşması ya da yorum yapması 1 tekil kişi olarak algılanmaktadır.

Eylemler

Eylemler, Facebook’taki bir kişi reklamınızı gördükten sonra o reklama tıklamasa bile reklamınızda, sayfanızda, uygulamanızda veya etkinliğinizde gerçekleştirdiği eylem sayısını temsil etmektedir. Sayfa beğenmeleri, uygulama yüklemeleri, dönüşümler, etkinlik yanıtları gibi hareketler eylemleri içermektedir. Sayfanıza aldığınız 5 yeni beğenme ve 3 yeni yorum toplamda 8 eylem olarak sayılmaktadır.

Optimize CPM

Optimize edilmiş CPM, yayınlayacağınız reklamın istediğiniz eylemi gerçekleştirme ihtimali yüksek olan kişilere gösterilmesini kapsayan teklif türüdür. Yani reklamı vermekteki amacınız neyse o doğrultuda reklamınızın gösterileceği kişiler sistem tarafından optimize edilmektedir. Örneğin, reklamınızın amacı iletinizin paylaşılmasını sağlamaksa, optimize CPM teklif sistemi bu reklamı, iletinizi paylaşma ihtimali yüksek olan kişilere göstermektedir. Burada reklamınız sizin için önemli olan kişilere eriştirilmek üzere teklifiniz otomatik olarak ayarlanır. Bu otomatik teklif bütçeniz dahilinde gerçekleştirilir. Yani bütçenizi aşmanız gibi bir durum söz konusu olmaz. Optimize CPM teklif türünde, gösterimler için ücretlendirme gerçekleştirilmektedir.

Önerilen Teklif

Yayınlayacağınız reklamın, hedef kitleniz bazında maksimum kişiye ulaştırılması ve sizi hedeflerinize ulaştırması konusunda sistem tarafından sunulan teklif tutarını temsil etmektedir. Sistem tarafından size verilen otomatik teklifin aralığında ya da üzerinde bir teklif vermeniz daha faydalı olacaktır. Bundan dolayı önerilen teklifin altında teklifler vermemeye özen gösterin.

Beğeniler ve İlgi Alanları

Beğeniler ve ilgi alanları oluşturacağınız reklamlarda işinizi kolaylaştıracak bir optimizasyon türüdür. Reklamınızın hedef kitlesini oluşturmak için kişilerin profillerindeki içeriklere, bağlantı kurdukları sayfalara, gruplara ve diğer etkenlere göre filtrelemeler yapmanıza ve reklamınızı buna göre oluşturmanıza olanak tanır. Beğeniler ve ilgi alanları içerisine kişilerin profillerinde paylaştıkları içerikler, beğendikleri sayfalar, katıldıkları gruplar, hobiler kısmındaki bilgiler, sevdiği müzikler, izlediği filmler ve TV programları gibi bilgi alanları dahildir.

İnternet Sitesi Eylemleri

Facebook kullanıcılarının reklamınızı gördükten sonra ya da reklamınıza tıkladıktan sonra Facebook dışındaki internet sitenize yönlendiren bağlantı linklerindeki eylemlerin toplam sayıdır. Yani internet sitenize yönlenen kullanıcı eylemlerinin toplam sayısını vermektedir.

Kampanya

Kampanya, bir Facebook reklam yapısının içerisinde yer alan bir seviyedir. Reklam yapısı; kampanyalar, reklam setleri ve reklamlar olarak sıralanmaktadır. Bu bakımdan reklam setleri ve reklamlar bir kampanyanın içerisinde yer almaktadır. Bir kampanyanın reklam verme amacını kontrol etme şansınız bulunmaktadır. Sayfa beğenmeleri, video görüntülemeleri veya uygulama yüklemeleri bu amaçların içerisinde yer alan bazı durumlardır.

Gönderi Etkileşimi

Gönderi etkileşimi, yayınladığınız reklam sonucunda sayfanızdaki gönderilere ilişkin gerçekleşen eylemlerin sayısını ifade etmektedir. Bu eylemlerin içerisinde beğenmeler, yorumlar, paylaşımlar, fotoğrafların görüntülenmesi, bağlantılara tıklanılması ve benzeri faktörler yer almaktadır.

Dönüşümler

Dönüşümler, reklam sonrası sitenizden alışveriş yapma veya sepete ürün ekleme gibi müşterilerin tamamladığı eylemleri göstermektedir.

Tıklamalar

Tıklamalar, yayınlanan reklamınıza toplamda gelen tıklama sayısını göstermektedir. Yapmış olduğunuz reklamın içeriğine göre sayfa beğenmeleri, gönderilere yapılan yorumlar, uygulama yüklemeleri gibi durumlarda bunun içerisine dahil olabilir.

Teklif

Facebook’ta yayınlanmasını istediğiniz reklam için nasıl ödeme yapmak istediğinize kendiniz karar verebilmektesiniz. Otomatik ya da manuel teklif olarak iki seçeneğiniz bulunmaktadır. otomatik teklif seçeneğinde, teklifinizin reklam verme amacınıza ulaşması konusunda optimize edilmesine olanak sağlar. Manuel teklif seçeneğini tercih ederseniz, en yüksek teklif tutarını belirleyebilirsiniz. Manuel teklif seçeneğini tercih ettiğinizde, bazı optimizasyon hedeflerine ulaşılması için reklamınız, istediğiniz sonuçları belirttiğiniz teklif tutarıyla veya daha azıyla elde edeceğiniz şekilde insanlara gösterilebilir.

Video Görüntülemeleri

Video görüntülemeleri, reklam yayınındaki videonuzun en az 3 saniye boyunca izlenme sayısını belirtmektedir.

Video Oynatma Tıklaması Başına Ücret

Video oynatma tıklaması başına ücret, yayınladığınız reklam sonucu gerçekleşen her video oynatma tıklamasının ortalama ücreti anlamına gelmektedir.

Reklam Alanı

Reklam alanı, yayınlamak istediğiniz reklamın nerede görüneceğinin belirlenmesidir. Facebook’tan vereceğiz reklamlar Facebook’un mobil haber kaynağında, site haber kaynağında, sağ sütunda, İnstagram’da ve hedef kitle ağında gösterilmektedir.

Reklam Yöneticisi

Facebook reklamlarını oluşturup, yönetebildiğiniz alan ‘reklam yöneticisi’ olarak ifade edilmektedir. Bu alan üzerinden reklamlarınızı oluşturabilir, belirlediğiniz reklamı yayınlayabilirsiniz. Reklam kampanyalarınızda önemli olan hedef kitleyi belirleyebilirsiniz. Yine reklam kampanyası için kendinize bütçe belirleyebilirsiniz. Ayrıca reklam yöneticisi alanından reklamlarınızın performansını, fatura özetinizi, ödeme geçmişinizi ve ödeme yöntemi bilgilerinizi de görebilirsiniz.

Tekil Tıklama Oranı ( Tekil TO)

Tekil tıklama oranı, tüm tıklamalar için tekil tıklama oranını göstermektedir. Yani reklamınıza tıklayan kişi sayısı ile eriştiğiniz kişi sayısının oranını belirtmektedir. Örneğin, 40 tekil tıklama aldıysanız ve reklamınız 2000 tekil kişiye gösterildiyse, bu reklamın tekil tıklama oranı %2’dir.

Tüm Eylemler Başına Ücret

Tüm eylemler başına ücret, eylemler için yaptığınız ortalama harcama miktarıdır. Bu hesaplama içerisine sayfa beğenileri, paylaşımlar, yorumlar ve benzeri durumlar dahildir. Ücret ortalamasına örnek verecek olursak; 40 Tl harcama yaptığınızı varsayalım ve 20 sayfa beğenisi aldınız, o zaman her bir eylemin size olan ortalama maliyeti 2 TL olmuş olur.

Facebook reklamları ve yönetimi konusunda aklınızdaki soruları sormak ya da Facebook hesap yönetimi konusunda destek almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz. Facebook reklam terimleri yazımızdan sonra gelen Facebook Paylaşım Çeşitleri konu başlıklı yazımızı okuyarak, Facebook’ta yararlanabileceğiniz paylaşım modelleri hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz.

Etkili Google Plus Kullanımı

Günümüzde internet denildiği zaman insanların aklına istisnasız sosyal medya ağları gelmektedir. Öyle ki dünya genelinde çok yaygın bir şekilde kullanılan bu sosyal medya ağları neredeyse insanların bir yaşam parçası haline gelmiş durumda. Facebook, Twitter, İnstagram ve benzeri birçok popüler sosyal medya ağı bulunmaktadır. Google Plus’ta bu popüler sosyal ağlar arasında yer alan bir platformdur. Belki biraz geç kalınmış bir proje olarak bakılsa da Google’ın kendi projesi olması açısından piyasadaki mücadelesini hiç bırakmıyor.

Google Plus popüler bir sosyal medya ağı olmasının yanında SEO çalışmaları açısından da faydalı bir platformdur. SEO çalışmaları açısından sosyal medyada yürütülen çalışmalarda mevcuttur. Google Plus’ta SEO çalışmalarında en fazla etkisi olan sosyal medya ağıdır. Google’ın kendisine ait olan bu sosyal platformda paylaşılan içeriklerin hepsi birer artı değer katmaktadır. Bu yüzden Google Plus kullanılması gerekilen bir platformdur. Google Plus’ın bu avantajlı halinden faydalanmak için bazı önemli noktalar vardır. Şimdi kısaca bu etkenlere bir göz atalım.

Site Linkinizi Google Plus Profilinize Ekleyin

Çoğu sosyal medya platformunda olduğu gibi Google Plus’ta da site linkini profilinize ekleyebilme şansınız bulunmaktadır. Web sitenize ait linki profilinize eklemeniz size SEO açısından katkısı olan bir durum olacaktır. Böylelikle doğal backlink kazanmış olacaksınız. Ayrıca profilinizde yer alacak link sayesinde site trafiğinizi de arttırabilirsiniz. Google Plus sayfanıza giren kişiler buradaki link sayesinde sitenize yönlenebilecekler. Bu site trafiğini ve site değerini arttıracaktır. Profilinize link eklemek için ‘profil düzenle (edit)’ seçeneğine tıklamanız yeterli olacaktır.

Google Plus Sayfanıza İlgilendiğiniz Diğer Bağlantıları Ekleyin

Google Plus hesabınızın ‘hakkında’ kısmında yer alan bağlantılar sekmesinden, sizinle ilgisi olan, ilgilendiğiniz ya da hesabınızda gözükmesini istediğiniz diğer bağlantı linklerini hesabınıza ekleyin. Böylelikle Google Plus çevrenizde bulunan diğer kullanıcılar ile bu bağlantı linklerini paylaşmış olacaksınız. Diğer kullanıcıların burada yer alan linklere tıklayarak, o sayfaları ziyaret etmesini sağlamış olacaksınız.

Google Plus Paylaşımlarınızda Linklere ve Görsellere Yer Verin

Google Plus hesabınızda yapacağınız paylaşımlarda kelimeler üzerinden link verme şansınız yok. Ancak paylaşım yapacağınız içeriğe ait linki, postunuzun içerisine ekleyebilirsiniz ki bunu yapmanız size fayda sağlayacak bir durumdur. Paylaşım yapacağınız postun içerisine, içeriğin URL’sini ekleyerek tıklanabilir bir link oluşturabilirsiniz. Paylaşıma ekleyeceğiniz URL’nin post içerisine görselli bir şekilde gelmesine özen gösterin. Eğer URL eklendiğinde içeriğe ait herhangi bir görsel otomatik olarak gelmiyorsa, içeriğe uygun olacak bir görseli kendiniz ekleyin. Çünkü fotoğraflı görseller kullanıcıların dikaktini daha çok çekmektedir. Bu şekilde paylaşımınıza tıklanma olasılığı da artmış olacaktır. Google Plus hesabınız üzerinden paylaştığınız post ne kadar çok beğenilir, tıklanır ve paylaşılırsa vermiş olduğunuz URL linkinin değeri o oranda artacaktır.

Hesabınızdan Paylaşacağınız İçeriği SEO Kurallarına Uygun Olarak Oluşturun

Google Plus hesabınız üzerinden paylaşacağınız içerik aynı zamanda Google Plus sayfanızın başlığını da oluşturacaktır. Bundan dolayı gireceğiniz postun başlığını ve post içerisine ekleyeceğiniz URL’yi SEO’ya uygun olarak oluşturun. Bu hem SEO bakımından etkisi olan hem de kullanıcıları etkileyecek bir durumdur. Post başlığında içeriğe uygun anahtar kelimeler kullanmanız SEO bakımından katkı sağlayacak, ilgi çekici başlık atmanız ise kullanıcıların dikkatini çekecektir.

Google Plus Hesabınızdan Yeni ve Güncel İçerikler Paylaşın

Google Plus hesabından yapılan içerik paylaşımları hem hesabınızı güncel tutmaktadır hem de bu paylaşımlar Google tarafından hızla indexlenmektedir. İçeriklerinizin Google botları tarafından hızlı indexlenmesi, arama motorunda daha çabuk ve daha yukarılarda çıkmanıza katkı sağlamaktadır. Bu bakımdan web sitenizde paylaştığınız yeni ve güncel içerikler başta olmak üzere Google Plus’a özel olarak hazırladığınız yeni içerikleri vakit kaybetmeden hesabınızdan paylaşın. Böylelikle Google botları içeriklerinizi daha hızlı bir şekilde indexleyerek, arama sonuç sayfalarında daha çabuk çıkmanızı sağlayacaktır. İçeriklerin ‘x konu hakkında’ yeni ve güncel olmasının bir başka katkısı da kullanıcıların o konuyla ilgili yapacakları aramalarda size ulaşabilmelerini sağlayacaktır.

Google Plus Hesabınız Aracılığıyla Hedef Kitlenize Ulaşın

Hedef kitlenize ulaşmanız ve içeriklerinizi ulaştırmanız konusunda Google Plus sayfanızda bir aracı konumundadır. Bundan dolayı Google Plus içerisinde hedef kitlenizin bulunduğu sayfalarda içerik paylaşımları yaparak ya da postlarınız içerisinde ilgili sayfalardan bahsederek hedef kitlenizin sizden haberdar olmasını kolaylaştırın. Hedef kitlenizde olan kişileri kendi çevrenize ekleyin ve böylelikle onlarında sizi çevresine eklemesini sağlayın. Böylelikle içeriklerinizi hedef kitleniz ile etkileşime sokmanız daha kolay olacaktır. Google Plus üzerinden etkinlikler oluşturmak ve kişileri davet etmekte, hedef kitleye ulaşma konusunda etkili bir yöntemdir. Kendinizi hedef kitleye duyurduktan sonra ise postlarınıza alacağınız her +1 size büyük oranda katkı sağlayacaktır.

Google Plus Hesabınızın Circle Rank Kontrolünü Yapın

Google Plus hesabında yaptığınız paylaşımların değerini, sayfa takipçilerinizin genişliğini ve diğer Google Plus sayfaları ile kendi değerinizi kıyaslamanız ve ne durumda olduğunuzu bilmeniz önemlidir. Çünkü bu sonuçlara göre kendi stratejinizi geliştirebilirsiniz. Bu bakımdan faydalanabileceğiniz güzel bir araç bulunmaktadır. Circle Count aracı ile yukarıda bahsettiğimiz durum ve koşullara göre içeriklerinizin virallik açısından etkisini ve sayfanızın değerini kontrol edebilirsiniz.

Google Plus Güncellemelerini ve Değişikliklerini Yakından Takip Edin

Her sosyal medya platformu belirli zamanlarda kendine bir yenilik katar ya da mevcuttaki özelliklerinden birini günceller. Tüm bu güncellemeler ve yenilikler kullanımını geliştirmek amacıyla yapılmaktadır. Google Plus’ta zaman zaman Google tarafından güncellenmekte ve yeni özellikler getirilmektedir. Burada dikkat edilmesi gereken nokta; değişiklikler ve yenilikler karşısında hızlı olunmalıdır. Yeniliklere erken adapte olunup, hemen uygulamaya koyulması size ciddi faydalar sağlayacaktır.

Google Plus Hesabınızdan Yapacağınız Paylaşımlara Hashtag Ekleyin

Twitter ve İnstagram başta olmak üzere çoğu sosyal medya platformunda paylaşım yapılırken etiketler kullanılmaktadır. Bu etiketler sizin içeriklerinizin o konuyla ilgilenen kişiler tarafından daha kolay bulunmasını sağlamaktadır. Tıpkı diğer mecralarda olduğu gibi Google Plus üzerinden paylaşılan içeriklere de etiket eklemek mümkün. Böyle bir uygulama imkanından faydalanmanız size ciddi katkılar sağlayacaktır. Bundan dolayı yapacağınız içerik paylaşımlarında içerikle ilgili birkaç tane hashtag eklemeyi unutmayın.

Google Plus hesap yönetimi ve SEO çalışmalarına etkisi ile ilgili aklınızdaki soruları sormak ya da sosyal medya danışmanlığı veya kurumsal SEO danışmanlığı almak için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.

Google Adwords Teklif Stratejileri Oluşturma Nasıl Kullanılır?

Google Adwords reklamları için teklif stratejileri oluşturma, kampanyalardan daha verimli sonuçlar elde edebilmek için yapılmaktadır. Bu bakımdan performans hedeflerinize yönelik olarak optimizasyon yaparken, teklifler sistem tarafından otomatik olarak belirlenmektedir. Teklif stratejileri; belirli kampanyalar, anahtar kelimeler ve reklam gruplarındaki performans hedeflerinizi arttırmaya yönelik olarak, otomatik teklifler belirlemektedir.

Sistem tarafından belirlenecek stratejileri; kampanya, reklam grupları ve anahtar kelimelerin herhangi biri için uygulayabilirsiniz. İsterseniz bunu birden fazla kampanya içinde uygulama imkanız vardır. Bununla beraber oluşturduğunuz bir kampanyanın kendi içindeki bölümlerde de bu stratejilerden faydalanma şansınız vardır. Otomatik teklif stratejileri, işletmeniz için belirlediğiniz hedeflere ulaşmanıza yardımcı olmak için tasarlanmaktadır.

Teklif stratejilerine ulaşmak için; Öncelikle Adwords hesabınıza giriş yapın. Ardından Adwords hesabınızda yer alan kampanyalar sekmesine tıklayın. Buradan ‘paylaşılan kitaplık’ seçeneğine tıklayarak altta açılacak seçenekler içerisinden ‘teklif stratejileri’ alanına tıklayın. Bu işlemi de yaptıktan sonra karşınızda bulunan tablo üzerinden teklif stratejileri alanına ait istediğiniz işlemi gerçekleştirebilirsiniz.

Teklif stratejileri içerisinde birçok işlem yapabileceğiniz alan bulunmaktadır. Hedefinize yönelik olarak bunlardan istediğinizi ya da istediklerinizi seçerek, strateji oluşturabilirsiniz. Şimdi bu teklif stratejilerinin neler olduğuna ve ne amaçla yapıldıklarına bir bakalım.

Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma

Bu teklif stratejinin amacı, site ziyaretlerini arttırma ve belirlenen harcama sınırını aşmadan düşük trafiğe sahip terimler için tıklamaları arttırmaya yöneliktir. Sistem sizin için tekliflerinizi, belirlediğiniz bütçe çerçevesinde maksimum düzeyde tıklama alabilmenize yardımcı olacak şekilde otomatik olarak belirler. Bu teklif seçeneği; anahtar kelimeleriniz, kampanyalarınız ve reklam gruplarınız için uygulanabilir. Bu stratejide dilerseniz reklamlarınızın belirli günlerde ve belirleyeceğiniz saatlerde gösterilmesini seçme şansına da sahipsiniz. Bunun için yapmanız gereken, özel reklam zaman planlaması oluşturmaktır. Buradaki amaç, belirlenen gün ve saatlerde tıklamaları arttırmaktır.

Tıklamaları en üst düzeye çıkarma stratejisinde dikkat etmeniz gereken hususlar; ‘hedef harcama tutarı’ ve ‘TBM teklif sınırı’nın belirlenmesidir. Eğer ki TBM teklif sınırını belirlemezseniz, Adwords otomatik olarak size en fazla tıklama getirecek olan tutara göre bunu kendisi belirler. Bu sınırı siz belirlerseniz, her tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutarı kontrol etme imkanınız olur. Aynı şekilde yine hedef harcama tutarını da belirlemeniz gerekmektedir. Hedef harcama tutarı, günlük olarak harcamak istediğiniz tutarının belirlenmesidir. Bir hedef harcama tutarı girmezseniz, Adwords diğer bütün kampanyalarınız için kalan bütçeyi kullanabilir.

Arama Sayfasındaki Konumu Hedefleme Stratejisi

Bu teklif stratejisinde amaç, reklamınızın Google arama sonuçlarında ilk sayfada veya üst sıralarda daha çok görüntülenmesini sağlamak için tekliflerin otomatik ayarlanmasıdır. Burada tekliflerimiz sistem tarafından otomatik olarak arttırılır veya azaltılır. Bu teklif stratejisini yalnızca arama ağının hedefleyen anahtar kelimeleriniz, kampanya ve reklam gruplarınız için kullanabilirsiniz.

Bu stratejide sayfadaki reklam konumlarının ‘reklam açık arttırma’ sonuçlarına göre belirlendiği unutulmamalıdır. Yani teklif stratejisi, ilk sayfada ya da üst sıralarda yerleşim edineceğinizin garantisini vermez. Reklamınızın nihai yerleşimi, reklam veren rekabeti ve kalite puanından etkilenen reklam açık arttırma sonucuna göre değişiklik gösterir.

Hedef Geçiş Payı Stratejisi

Hedef geçiş payı stratejisinin amacı, reklamınızın başka bir alandaki reklamları geçmesine yardımcı olmaktır. Reklamlarınız başka bir alana ait reklamları geçmesi amacıyla Adwords tarafından teklifleriniz otomatik olarak arttırılır veya azaltılır. Hedef geçiş payı stratejisi, birden fazla kampanya, reklam grubu ve anahtar kelimede teklifleri otomatik olarak sunar. Teklif stratejisi, sadece Arama Ağı’nı hedefleyen anahtar kelimeler, reklam grupları ve kampanyalara yöneliktir.

Sistem içerisinde yer alan ‘karşılaştırma alanı’ bölümünden aynı reklama teklif veren kullanıcıları görebilirsiniz. Hedef geçiş payı bölümünden, geride bırakmak istediğiniz alanı geçmek için istediğiniz açık arttırma yüzdesini girebilirsiniz. Maksimum teklif sınırı alanından, Adwords tarafından ayarlanacak tekliflere yönelik istediğiniz en yüksek maksimum TBM teklifini belirleyebilirsiniz. Teklif otomasyonu alanından, otomatik ya da manuel olarak teklif verebilirsiniz. Düşük kaliteli anahtar kelimeler kısmından, reklam açık artırmalarında düşük kaliteli anahtar kelimeler için Adwords’ün vereceği teklif seçeneklerini belirleyebilirsiniz. Gelişmiş ayarlar sayesinde de düşük kaliteli anahtar kelimelerinizin verimini artırmak için tekliflerinizi yükseltme seçeneğiniz vardır.

Hedef EBM

Hedef EBM, belirlediğiniz hedeflerden olabildiğince çok geri dönüşüm almanıza yönelik ‘edinme başına maliyet’i ayarlayan otomatik teklif stratejisidir. Tabi, gerçek edinme başına maliyet belirlediğiniz hedefin, altında ya da üstünde olabilir. Bu teklif seçeneği; kampanyalarınız ve reklam gruplarınız için uygulanabilir.

Hedef edinme başına maliyet teklifi, kampanyanıza ait geçmiş bilgileri de kullanmaktadır. Böylelikle reklamınızın gösterilmeye uygun olduğu zamanda size otomatik olarak optimum bir tıklama başına maliyet teklifi bulur. Google AdWords, reklam sisteminde bu stratejiyi kullanan tüm reklam grupları ve kampanyaları da göz önünde bulundurarak hedefinize eşit bir ortalama ‘EBM’ elde edecek şekilde size teklif sunar. Belirleyeceğiniz hedef edinme başına maliyet, elde edeceğiniz dönüşümlerin sayısını etkileyebilmektedir. Örnek verecek olursak; kampanyanız için çok düşük bir hedef belirlerseniz, muhtemelen düşük dönüşümler alacaksınız. Bu da tıklamalardan vazgeçmenize dolayısıyla toplamda daha az dönüşüme neden olabilir.

Hedef EBM için; Maksimum teklif sınırı ve Minimum teklif sınırı belirleyebilirsiniz. Fakat bu, Hedef EBM stratejisinde dikkat etmeniz gereken bir durumdur. Hedef EBM teklif stratejiniz için ‘teklif sınırları’ belirlemeniz Google tarafından pek önerilmez. Çünkü teklif sınırları belirlemeniz, Adwords’un kamoanya teklifini otomatik olarak optimize etmesini kısıtlayabilmektedir. Ayrıca teklif sınırları belirlemek, Adwords’ün tekliflerinizi hedef edinme başına maliyetinize en uygun tutara eşit olacak şekilde değiştirmesini de engelleyebilmektedir.

Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet

Geliştirilmiş TBM, kendi reklam bütçenizden daha fazla yararlanmanıza yardımcı olması adına ayarlanmış isteğe bağlı bir özelliktir. Kampanyanızın, web sitenizde satış ya da diğer dönüşümler ile sonuçlanma olasılığının yüksek olabileceği durumlarda, sistem tekliflerinizi otomatik yükseltir. Yine aynı şekilde dönüşümle sonuçlanma olasılığının daha düşük olduğu durumlarda sistem tekliflerinizi düşürür. Geliştirilmiş tıklama başına maliyet stratejisi; kampanyalarınız ve reklam gruplarınız için uygulanabilir.

Geliştirilmiş tıklama başına maliyetin sistem içerisinde çalışabilmesi için seçtiğiniz kampanyanızda dönüşüm izleme özelliğinin aktifleştirilmiş olması gerekmektedir. Çünkü dönüşüm izleme özelliği aktifleştirilmezse, geliştirilmiş tıklama başına maliyet teklifleri üzerinde bir etkisi olmaz. Dönüşümü aktif hale getirmek için sırasıyla şu işlem basamaklarını uygulayın. Öncelikle Google Adwords hesabınızda oturum açın. Daha sonra kampanyalar sekmesinden, çalışmak istediğiniz kampanya ismine tıklayın. Ardından ayarlar seçeneğine tıklayın. Sonrasında “teklif stratejisi” alanını bulun ve düzenle seçeneğini tıklayın. Son olarak, gelişmiş seçenekleri ve ardından ‘geliştirilmiş tıklama başına maliyeti etkinleştir’ butonuna tıklayın.

Geliştirilmiş TBM stratejisi, sizin için olası satışla sonuçlanma ihtimali daha yüksek olan reklam açık artırmalarını arar. Daha sonra bu tıklamalarla daha iyi rekabet edebilmek için maksimum tıklama başına maliyet teklifinizi en fazla %30 oranında yükselterek teklif verir. Tabi bu durum düzenlenen teklif ayarlamalarınızdan sonra uygulanır. Geliştirilmiş TBM, teklifleri ayarlamak için cihaz, tarayıcı ve saat gibi gerçek zamanlı ayrıntıları hesaba katmaktadır.

Hedef ROAS Stratejisi

Hedef ROAS, belirlenen reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi dahilinde olabildiğince yüksek bir dönüşüm değeri elde etmek için teklifleri otomatik olarak ayarlayan stratejidir. Sistem belirlenen hedefe mümkün olduğunca çok sayıda geri dönüşüm değeri edinilmesine yardımcı olmak için teklifleri otomatik olarak ayarlamaktadır. Hedef ROAS stratejisi; kampanyalar, reklam grupları ve anahtar kelimeler için uygulanabilir. Ancak reklam harcamalarından elde edilen gelir, belirlenen hedefin altında ya da üstünde olabilir.

Kampanyalarınıza ve reklam gruplarınıza hedef ROAS teklif stratejisi uygulamak için bir takım yapılması gerekenler vardır. Hedef ROAS teklif stratejisi kapsamında, izlenen dönüşümler için değer ayarları yapılmalıdır. Ayrıca hedef ROAS için kullanılacak reklam gruplarının veya kampanyaların, son 30 günlük süre içerisinde en az 15 kez dönüşüm elde etmiş olması gerekmektedir. Bununla beraber bu dönüşüm değerleri sürekli olarak rapor edilmelidir. Çünkü dönüşüm geçmişine dair ne kadar çok veriyi sisteme sunarsanız, o kadar çok doğru tahmin alabilirsiniz. Birde anahtar kelime, reklam grupları yada kampanyanın son birkaç gün içerisinde benzer oranda dönüşüm değerleri elde etmiş olması gerekmektedir.

Hedef ROAS stratejisinde, teklifleriniz gerçek zamanlı verilere göre optimize edilmektedir. Bu yüzden mevcut teklif ayarlarınız sistem tarafından kullanılmaz. Kendiniz için uygun bir hedef ROAS belirleyebilmeniz için bazı ayrıntılar vardır. hedef ROAS stratejisini uygulamayı düşündüğünüz reklam grupları, anahtar kelimeler veya kampanyalara ait maliyet başına dönüşüm değerlerinize ait geçmiş verileri temel alarak bir hedef belirleyin. Bu durum dönüşüm değerlerini en üst düzeye çıkarabilecektir. Maliyet başına dönüşüm değerlerinize istinaden geçmiş verilerinizi bulmak için Google Adwords hesabınızdaki “sütunlar” açılır menüsünden “sütunları değiştir”i seçerek “dönüşümler” sütunları listesinden “dönüşüm değeri/maliyeti” sütununu eklemeniz gerekmektedir. daha sonrasında ise hedef ROAS yüzdesine ulaşabilmek için maliyet başına dönüşüm değeri metriğini 100 ile çarpmalısınız.

Google AdWords reklamlarıyla ilgili aklınızdaki soruları sormak ve Google reklamlarında düşük maliyetler ile maksimum verimi sağlayacağınız Google AdWords Danışmanlığı hizmetimiz hakkında bilgi almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

E Ticaret Trafik ve Kazancınızı Arttıracak SEO Teknikler

SEO çalışmaları, E Ticaret sitelerinin trafiğini ve satışlarını arttıran önemli bir faktördür. Doğru E Ticaret SEO çalışmaları sayesinde sitenizin arama motorları tarafından tanınmasını ve kullanıcılar tarafından kolay ulaşılmasını sağlayabilirsiniz. Böylelikle önce site trafiğinizi arttırır, ardından ise satışlarınızı artırabilirsiniz. Peki, E Ticaret trafiğinizi ve kazancınızı artıracak SEO teknikleri nelerdir?

Doğru Anahtar Kelimeleri Bulmak

SEO çalışmalarının altın kuralları arasında yer alan kriterlerden birisi hiç şüphesiz ki doğru anahtar kelimelerin bulunması ve kullanılmasıdır. Tabi bunun ilk adımı, öncelikli olarak anahtar kelime araştırması ve analizleri yapmaktır. Her sektörün internet dünyasında kendine has popüler kelime ve kelime grupları vardır. Bu anahtar kelimeler yüksek arama hacmine sahiptirler. Öncelikli olarak yapmanız gereken; sektörünüz ile alakalı ve E Ticaret sitenizin içeriğiyle alakalı olan anahtar kelime gruplarını keşfetmektir.

Doğru anahtar kelimeleri bulma konusunda faydalanabileceğiniz birçok SEO aracı mevcuttur. Bunlardan en çok tercih edileni Google Adwords Anahtar Kelime Planyacı’sıdır. Sektörünüz ile alakalı olan geniş kapsamlı ve aranma hacmi yüksek olan anahtar kelimeleri ilk başlangıçta kullanmamanız daha iyi olacaktır. Çünkü bu anahtar kelimeler, satın alma döngüsünde oldukça yüksek rekabete sahiptirler. Bu yüzden ilk başlangıç evresinde doğal arama kazanmak için daha çok kendinize özel anahtar kelimeler belirlemeye özen gösterin. İlk başlarda kendinize özel belirlediğiniz bu anahtar kelimelerde başarılı oldukça, zamanla rekabeti yüksek anahtar kelimeler üzerine çalışmaya başlayın.

E Ticaret Sitenizi Optimize Edin

SEO çalışmalarında başarıya ulaşabilmek için, mevcut web sitenizin tüm sayfalarını SEO kuralları çerçevesinde optimize edin. E Ticaret sitenizin SEO uyumlu bir yapıda olması sizi rakiplerinizin daima bir adım önünde tutacaktır. Site optimizasyon çalışmalarına başlarken ilk olarak belirlediğiniz anahtar kelimeleri; sayfa etiketlerinde, title alanlarında, description açıklamalarında, görsellerinizin alt etiketlerinde kullanmaya dikkat edin. Sayfalarınızda oluşturacağınız başlık etiketleri ve description alanları arama motorlarında yer alan arama sonuçları içerisinde gözüken kısımlardır. Bu yüzden bu alanları en doğru şekilde doldurmalısınız. Bu alanda yazacağınız cümleler sayfanızın ne ile alakalı olduğunu yansıtacak ve kullanıcıların sitenizi ziyaret edip, etmemelerinde rol oynayacaktır.

E Ticaret site optimizasyonun ikinci evresi, sayfa içeriklerinin optimize edilmesidir. Web siteleri içerik bakımından genel olarak; yazı, fotoğraf ve video olmak üzere üç bileşenden oluşmaktadır. Kendinize ait bu içeriklerin her birini optimize etmeniz, arama motorlarındaki sıralamanızı yükselterek, sitenizin görünürlüğünü genişletir. Sayfa içeriklerinin optimize edilmesi, sizi rakiplerinizden ayıracak bir unsurdur. İnternet dünyasında birbirinin aynı ya da birbirine çok benzeyen içeriğe sahip birçok site bulunmaktadır. Sizde bunlardan biri olmak istemiyorsanız, web sitenizde yer alan içerikleri özgün, kaliteli bilgilerle donatmanız gerekmektedir. böylelikle arama motorlarında kendinizi fark ettirebilirsiniz. Bununla beraber, ürün açıklamalarınızı anahtar kelimeleriniz ile zenginleştirerek oluşturun. Ürün sayfalarında mevcut kampanyalarınıza ait bilgilere yer verin. Böylelikle ziyaretçilere cazip satın alma şansı sunmuş olursunuz.

Bir diğer nokta ise SEO teknikleridir. Site sıralamasını yükseltmek için yapılabilecek birçok SEO tekniği bulunmaktadır. Bunlardan bazıları; sayfa bağlantı yapıları, URL yapısı, sosyal ağ paylaşım entegreleri, kırık linklerin tespiti, içeriğe doğru link yönlendirme verilmesi ve benzeri gibi çalışmalardır. Bunlardan hangisinin daha önemli olduğu ya da hangisinden başlamak gerektiği konusunda soru işaretleri olabilir. Burada önemli olan ilk etapta site içi yönlendirmelerin doğru yapılarak, kullanıcı yönlendirmesinin sorunsuz ve başarılı olarak gerçekleştirilmesidir. Sitenizdeki eksiklikleri ya da yanlışları tespit edip, düzeltmek için faydalanabileceğiniz birçok araç bulunmaktadır. Bunlar arasında en bilindiklerden biri de Google Search Console’dur. Bu araçlar kullanıcı deneyimini geliştirmenize ve SEO performansınızı ölçümlendirmenize yardımcı olacaktır.

Özgün ve Kaliteli İçerikler Oluşturun

Günümüzde arama motorları açısından, web sitelerde yer alan içerikler büyük öneme sahiptir. Neticede arama motorları kullanıcıların karşısına, yaptıkları aramaya yönelik olarak web siteleri sıralamaktadır. Bu noktada Google başta olmak üzere diğer arama motorları da dahil hepsi; özgün, kaliteli, güncel ve anahtar kelime yönünden zengin olan içeriklere önem vermektedir. Bu yüzden web sitesiniz de ürünleriniz, sektörünüz, hizmetleriniz ile alakalı; anlamlı, özgün, kaliteli içerikler üreterek yayınlamanız gerekmektedir. Özellikle içeriklerinizin özgün olması bu konuda çok çok önemli bir durumdur. Çünkü günümüzde aynı alana ait birçok web sitesi vardır. Bakıldığında hizmet yapıları da aynıdır. Çoğu zamanda bu sitelerde birbirinin aynı olan içerikler yer almaktadır. Fakat bu durum siteler açısından hiç sağlıklı değildir. Çünkü arama motorları özellikle Google, bu tip içerikleri kopya içerik olarak algılayıp, spam yapmaktadır. Bu da web sitelerin sıralamalarına zarar vermektedir.

İçerik denildiği zaman aklımıza; yazı, fotoğraf, video, infografik ve benzeri bileşenler gelmelidir. İçerik üretmenin neden önemli olduğuna biraz değinmekte fayda var. Sonuçta sitemizde yer alan içeriklerin kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak üzere var olduğunu unutmamak gerekir. Sitemizde yer alacan içerikler, kullanıcıların ürünler hakkında bilgilenmesini veya o içeriğin paylaşılmasını tetikleyen faktörlerdir. Yani e ticaret sitenizi ziyaret edip bir ürün almak isteyen kullanıcıya, ürün hakkında bilgi veren bir içerik sunmazsanız muhtemelen kullanıcı üreni alamdan sitenizden çıkacaktır. İçerik oluşturma konusunda bir diğer önemli noktada; arama motorlarına farkınızı ve kalitenizi kanıtlamaktır. Yani oluşturacağınız içeriğin kopya içerik olmamasına ve güncel, kaliteli olmasına özen gösterin. Eğer kopya içerikler kullanırsanız bu durum arama motorları tarafından size negatif bir sonuç olarak yansıyacaktır. Kendi oluşturacağınız içerikte, belirlediğiniz anahtar kelimelere yer vermeyi sakın unutmayın. Çünkü bu anahtar kelimeler sizleri kullanıcıya ulaştıracak faktörlerdir. Bu yüzden anahtar kelimelerinizi belirlerken ciddi araştırmalar yapın. Anahtar kelimelerin çok önemli olduğunu vurguladık. Ancak bu durumu abartarak metinlerinize uygulamayın. Yani anahtar kelimelerinizi metinin uzunluğuna oranlayarak kullanın. Ayrıca anahtar kelimelerinizi mantıklı cümleler oluşturarak içeriklerde geçirin.

İçeriğinizi oluşturdunuz. Sıra geldi içeriğin yayınlanmasına. Sonuçta gün yüzüne çıkmayan hiçbir şeyin, ne kimseye faydası olur ne kendi değerini gösterebilir. Bu yüzden oluşturmuş olduğunuz içerikleri başta kendi web siteniz olmak üzere değişik yerlerde yayınlayarak kullanıcıya ulaştırmanız çok önemlidir. Hazırladığınız içerikleri kendi sitenizde, blogunuzda, diğer bloglarda, forumlarda, başkalarına ait sitelerde ve benzeri yerlerde yayınlayabilirsiniz. Tabi burada önemli olan ve dikkat etmeniz gereken nokta; içeriğinizi yayınlayacağınız alanların içeriğinizle ve sektörünüzle alakalı yerler olması gerekmektedir. Bu hem arama motorları açısından faydalı olacaktır hem de hedef kitleye ulaşmanız açısından yararlı olacaktır. İçeriklerinizi yayınlayacağınız yerlerde, metin içerisinde belirleyeceğiniz anahtar kelimelere, sitenizdeki diğer içeriklere kullanıcıları yönlendirmek için anchor text linkler verin. Ancak vereceğiniz linklerin gerçekten kullanıcı açısından yararlı olacak linkler olmasına dikkat edin.

İçeriklerinizi oluşturdunuz, belirli yerlerde yayınladınız ve geriye bu içeriklerin tanıtımının yapılması kaldı. İçeriklerinizi öncelikli olarak kendi kişisel ve kurumsal sosyal medya hesaplarınız üzerinden paylaşın. Buna ek olarak sayfalarınıza sosyal medya paylaşım butonları koyun ki ziyaretçilerinizde istedikleri an içerikleri paylaşabilsinler. Sosyal medyanın haricinde içeriklerinizi e-mail üzerinden kullanıcılara iletebilirsiniz. Ayrıca basın bültenleri oluşturup profesyonel ve kişisel topluluklarda içeriklerinizi paylaşabilirsiniz. Bu faaliyetler içeriklerinizin tanıtılması açısından size fayda sağlayacaktır.

Son olarak içeriklerinizin analizlerini yapmak kesinlikle önemli bir durumdur. SEO çalışmaları doğrultusunda yaptıklarınızın etkisini düzenli bir şekilde görmek ve takip etmek çok önemlidir. Organik trafiğinizin artışını, artmasına etki eden faktörleri tespit etmeniz size büyük fayda sağlayacaktır. Kullanmakta olduğunuz anahtar kelimelerin trafiğinize ve satışlarınıza olan etkisini ölçmek, çalışmalarınızı yönlendirmeniz açısından çok önemlidir. Analiz konusunda, Google Analytics aracından faydalanabilirsiniz.

Arama Motoru Algoritma Güncellemelerine Her Zaman Dikkat Edin

SEO çalışmalarının etkisini, işlevini ve geleceğini etkileyen yegane durum, şüphesiz arama motorlarının algoritma sistemleridir. Arama motorları, kullanıcı deneyimlerini her zaman daha iyi bir hale getirebilmek için algoritma yapılarında geliştirici değişiklikler yaparlar. Yapılan algoritma güncellemeleri, kullanıcı yararını yönelik olarak yapılmaktadır. Arama motorları, kullanıcıların yaptıkları arama sorgularında her zaman aramayla ilgili olan ve kaliteli olan içerikleri listelemeyi hedefler. Bu yüzden alakasız içerikler ile kullanıcıları karşılayan ve yönlendiren sitelerin sıralamalarında düşmeler meydana gelir. Özellikle Google, bu konuda çok katıdır. Zaten Google bu duruma ithafen, Panda güncellemesini yapmıştır. Panda güncellemesi sonrasında; kalitesiz sayfalara sahip olan, kopya içerik barındıran ve benzeri durumları olan sitelerin sıralamalarını oldukça aşağılara çekmiştir. Bu örnekler çoğaltılabilir. Sonuç olarak; her zaman arama motorlarının algoritma sistemlerini yakından takip edip, çalışmalarınızı bu yönde ilerletip, geliştirmelisiniz.

Başarılı Olmak İçin İstikrarlı Olun

Web sitenizi arama sonuçlarında ilk sayfada çıkarmak için, E Ticaret trafiğinizi ve kazancınızı artırmak için SEO çalışmalarını sabırlı ve istikrarlı bir şekilde sürdürmeniz gerekmektedir. Ayrıca SEO çalışmalarının içerik ve kapsamının ne olduğunu bilerek ilerlemeniz sizi başarıya ulaştıracaktır. SEO çalışmalarının bir anda olup, bitecek türde olmayacağının bilincinde olmanız sizin bir kazancınız olacaktır. E Ticaret SEO çalışmalarını yaparken; anahtar kelimelerinizi optimize etmeniz, sitenizi ve sayfalarınızı optimize etmeniz, kaliteli ve özgün içerikler üretmeniz, kaliteli backlinkler almanız ve analizler yapmanız site trafiğinizi ve arama motorlarındaki sıralamanızı ciddi şekilde yükseltecektir.

E Ticaret SEO çalışmaları sizi sektördeki rekabetten arındıracak, ürünlerinizin önemini artıracak ve kazancınızı yükseltecektir. Arama motorlarında her zaman ilk sıralarda kalarak, önde olmak istiyorsanız; düzen ve istikrardan asla vazgeçmeyin.

Google Remarketing

Dijital reklamcılık, günümüzde firmaların sıkça başvurduğu bir pazarlama yöntemidir. İnternet dünyasında çeşitli alanlarda, farklı yöntemler ile yayınlanan reklam kampanyaları ile firmalar hem ziyaretçi sayılarını hem de satışlarını artırmayı hedeflemektedir. Bu bağlamda Google, firmalara dijital ortamda reklam kampanyası oluşturabilecekleri birçok farklı imkan sunmaktadır. Google Remarketing’de firmaların kullandığı bir Google hizmetidir. Peki, Google Adwords Remarketing nedir?

Google Remarketing Nedir?

Google Remarketing, yeniden pazarlama sistemidir. Yani, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş olan bir kullanıcının; sitenizde gezdiği sayfalarla veya incelediği ürünlere ilgili reklamları, sitenizden ayrıldıktan sonra diğer internet alanlarında görmesidir. Örnek verecek olursak; spor ayakkabı satışı yaptığınız bir e ticaret web sitenizin olduğunu varsayalım. Bir ziyaretçi sitenize girdi ve bir spor ayakkabıyı inceledi, ancak satın almadan sitenizden ayrıldı. Bu ziyaretçi daha sonra internette gezindiği bir web sayfasında, bir sosyal medya platformunda ya da Google’da spor ayakkabı ile ilgili yaptığı aramada sizin ürününüze ve sitenize yönelik reklamlar ile karşılaşır. O reklama tıklayarak tekrardan sitenize giriş yapar ve satın alma faaliyetine yönelir. Yani Remarketing, ziyaretçileriniz ile yeniden bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Remarketing faaliyetleri firmaların web siteleri üzerinden satışlarını artırdığı için ve kullanıcılar doğrultusunda pozitif dönüşler sağlandığı için firmalar tarafından sıkça kullanılmaktadır.

Google Remarketing Nasıl Yapılır?

Google Adwords Remarketing sisteminden faydalanabilmeniz için öncelikle bir Google Adwords hesabınızın olması gerekmektedir. Google Adwords hesabına sahip olduktan sonrası ise oldukça basittir. Adwords üzerinden oturum açtıktan sonra kampanyalar kısmına tıklayarak seçeneklerden, yeniden pazarlama kampanyasını oluşturmak istediğiniz türü seçiniz. Burada iki farklı yeniden pazarlama reklamı oluşturabileceğiniz seçenek mevcuttur. Bunlar: “Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları ve Arama Ağı kampanyaları”dır. Hangisine yönelik yeniden pazarlama reklam kampanyası oluşturmak istiyorsanız onu seçmelisiniz.

Google Adwords Remarketing çalışmaları için Google Adwords Danışmanlığı hizmetinden yararlanabilirsiniz.

Adwords Kodunu Sitenize Ekleyin

İlk adım, oluşturacağınız yeniden pazarlama kampanyası için Adwords sistemi tarafından size bir kod verilecektir. Bu, AdWords sistemi tarafından verilen küçük bir kod snippet’idir. Bu kodu web sitenize veya mobil uygulamanıza entegre etmeniz gerekmektedir. Bu kodu web sitenizin tüm sayfalarına ekleyebileceğiniz gibi isterseniz özel olarak takip etmek istediğiniz ürünlerin bulunduğu sayfalara da ekleyebilirsiniz. Kodu eklemek için web sitenizdeki sayfaların alt kısmına, </body> kapanış etiketinin hemen öncesine kodu yerleştirmeniz gerekmektedir.

Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturun

İkinci adım ise yeniden pazarlama listesi oluşturmaktır. Web sitenize ya da uygulamanıza sistemin verdiği kodu entegre ettikten sonra kampanyanız için pazarlama listesi oluşturabilirsiniz. Bu listeler; web sitenizin hangi sayfasını ziyaret eden kullanıcıların kayıt altına alınmasını ve reklamlarınızın daha sonra onlara gösterilmesini belirlemek için yapılmaktadır. Örnekle açıklayacak olursak: Spor ayakkabı sattığınız bir e ticaret web siteniz olduğunu düşünün. Özel olarak ‘yürüyüş ayakkabıları’ ürün kategorinizi ziyaret eden kullanıcılar için bir yeniden pazarlama listesi oluşturma imkanınız var. Bu sayfaya yeniden pazarlama kodunuzu ekleyerek, AdWords sistemine, ziyaretçilerinizi “yürüyüş ayakkabıları kategori listenize” kaydetmesini belirtirsiniz. Kullanıcılar bu sayfayı ziyaret ettiğinde, bıraktıkları çerez kimlikleri yeniden pazarlama listesine eklenir. Böylelikle daha sonra bu kategori ile ilgili reklamlarınızla farklı yerlerde karşılaşırlar.

Liste Kurallarını Kullanın

Yeniden pazarlama listesi kuralları ile oluşturmak istediğiniz listeleri belirleyebilirsiniz. Yani web sitenizin veya uygulamanızın farklı bölümleri için sisteme listeler tanımlama imkanınız vardır. Yukarıdaki örnek üzerinden ilerleyecek olursak; yürüyüş ayakkabıları sattığınız bir web sayfası için liste tanımlamak istiyorsanız sistem üzerinden: “URL [içerir] yürüyüş ayakkabıları” olarak belirleme yapabilirsiniz. Böylelikle bu kurallar sayesinde web sitenize veya uygulamanıza daha fazla kod entegre etmeye gerek kalmadan, listeler oluşturabilirsiniz. Bu kuralları kullanarak oluşturacağınız listelere isterseniz özel parametrelerde ekleyebilirsiniz. Yukarıdaki örnek üzerinden bunu da açıklamak gerekirse: Yürüyüş ayakkabıları listenizi oluştururken isterseniz bunun yanına ‘ürünün fiyatı’ etiketini de ekleyebilirsiniz. Böylelikle yürüyüş ayakkabıları kategorisi listesinde yer alan kullanıcıların hangi fiyatlardaki ürünleri inceleyip, satın almaya yakın olduklarını da belirleyebilirsiniz.

Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası ve Arama Ağı Reklam Kampanyası Ayarlarını Seçme

Yeniden pazarlama sisteminden faydalanırken desteklenen bir kampanya türünü seçmeniz gerekmektedir. Sistem tarafından size iki farklı kampanya türü sunulmaktadır. Bunlar; görüntülü reklam ağı kampanyası ve arama ağı reklam kampanyası seçenekleridir. Şimdi bu iki farklı kampanya türünde, reklam ayarlamalarının nasıl yapıldığına bakalım.

Görüntülü reklam ağı kampanyas: Web sitenizi daha önceden ziyaret etmiş olan kullanıcıların, gezdikleri diğer sitelerde sizle ilgili reklamlarla karşılaşmalarını sağlayan sistemdir. Bugün Google’a bağlı 2 milyondan fazla görüntülü reklam ağı sunan site bulunmaktadır. Eğer bu reklam türünü kullanmak istiyorsanız sırasıyla şu adımları takip ediniz:

İlk olarak AdWords sisteminde oturum açmalısınız. Ardından sistem ara yüzünden kampanyalar kısmına tıklayın. Tıkladığınız alandan “Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı”nı seçin. Sonrasında karşınızda bulunan sayfada yer alan “Pazarlama hedefleri” kısmını seçili halde bırakın ve “Web sitenizde satın alma” kutucuğunu seçin. Bunu yaptıktan sonra kampanya ismi, teklif stratejisi ve bütçe bilgilerini girin. Bu bilgileri girdikten sonra “kaydet – devam et” butonuna tıklayın. Devam edeceğiniz sayfa üzerinde ilk olarak bir reklam grubu adı ve teklifi seçin. Sayfa üzerinde yer alan “Reklamlarınızın nasıl hedefleneceğini seçin” maddesinin altında yer alan “İlgi alanları ve yeniden pazarlama” öğesini tıklayın. Sonrasında “Kategori seç” menüsünden “Yeniden Pazarlama” listelerini seçin. Bir sonraki aşamada yeniden pazarlama etiketi ve listelerinizi oluşturmanız gerekmektedir. Burada da iki aşamalı bir süreç vardır. Öncelikle Adwords sizin için bir yeniden pazarlama etiketi oluşturur. Bunu sitenize nasıl ekleyeceğiniz konusunda size bir mail gönderir. Daha sonra kodu kullanma seçeneğini ilerletirsiniz. Bir sonraki aşama ise Adwords, başlangıçta “Tüm ziyaretçiler” listesi oluşturur. Böylelikle sitenizi ziyaret eden tüm kullanıcılar kayıt altına alınır. Daha sonra siz kendi istediğiniz yeni listeleri oluşturabilirsiniz. Bu iki basamaklı süreci yaptıktan sonra sistem üzerinden “bir reklam gurubu adı ve teklifi” seçmelisiniz. Son olarak reklam oluşturmak istiyorsanız ‘kaydet ve devam et’i seçin. Eğer bunu daha sonra gerçekleştirmek istiyorsanız, reklam oluşturma işlemini ‘atla’ butonunu tıklayınız. Reklam kampanyalarınızın görüntüleneceği yerlerin sayısını artırmak istiyorsanız, olabildiğince farklı boyutlarda metin ve resim reklamı eklemelisiniz. Böylelikle listenizde yer alan kişilere daha fazla yerden ulaşma şansınız olacaktır.

Arama ağı reklam kampanyası: Web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların, ziyaret ettikleri sayfanızla veya ürünleriniz ile alakalı Google üzerinden arama yaptıklarında burada reklamlarınız ile karşılaştıkları sistemdir. Adwords reklam sisteminde yer alan ‘kitaplık’ın “Kitleler” bölümünü ilk defa kullanacağınız zaman sizin adınıza oluşturulmuş “tüm ziyaretçiler” listesiyle karşılaşacaksınız. Burada yer alan bu liste ana kampanyalar sekmesindeki ‘kitleler’ alt sekmesinden de görüntülenebilmektedir. Bu kampanya tercihi için yeniden pazarlama listeleri kullanmaya başlamak adına sırasıyla şu adımları takip etmeniz gerekir:

Öncelikli olarak ya yeni bir “Yalnızca Arama Ağı” kampanyası oluşturacaksınız ya da mevcut bir Arama Ağı kampanyasını ve reklam grubunu seçerek işleme devam edeceksiniz. Bunun ardından anahtar kelimeler kısmının yanında yer alan ‘Kitleler’ sekmesini tıklayacaksınız. Hemen oradan ‘yeniden pazarlama’ seçeneğini seçeceksiniz. Daha sonra ‘hedefleme ekle’ menüsüne tıklayın ve ilgili alanları ve ‘yeniden pazarlama’yı seçin. Bu işlemden sonra ‘kategori seç’ menüsüne tıklayın ve yeniden pazarlama listelerini seçin. Buraya tıkladıktan sonra tüm ziyaretçiler listesini ve kendi oluşturduğunuz listeleri göreceksiniz. Akabinde yeniden pazarlama listesini reklam grubunuza ekleyin. Bu işlemden sonra isterseniz ‘ek yeniden pazarlama listeleri’ oluşturabilirsiniz. Son olarak sitenizin tamamına yeniden pazarlama kodunu (etiketini) ekleyin.

Google Remarketing hakkında aklınızdaki soruları sormak için ya da reklam danışmanlığı hizmeti almak için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.

Google Adwords Reklam Kampanyaları

Google Adwords, özellikle son zamanlarda işletme sahiplerinin E Ticaret sitelerini, ürün ve hizmetlerini ön plana çıkarabilmek için Google AdWords danışmanlığı hizmeti ile sıkça kullandıkları bir internet reklamcılığıdır. Oluşturulan Google Adwords reklam kampanyalarında işletmeleri kullanıcılara ulaştıran belirleyici faktör, anahtar kelime seçimleridir. Reklam kampanyalarını oluştururken kullanılacak anahtar kelimeler; ürün ve hizmetlerin bulunabilirlik oranlarını ve kullanıcılara ulaşılabilirlik oranlarını doğrudan etkilemektedir. Bu yüzden oluşturacağınız reklam kampanyası için kullanacağınız anahtar kelimeleri belirlerken dikkatli olmanız gerekmektedir.

Google Adwords reklam kampanyalarında, doğru anahtar kelimelerin belirlenmesi kadar; oluşturulacak reklam kampanyası için tercih edilecek anahtar kelime eşleme türü de çok önemlidir. Google Adwords kampanyalarının beklenen başarıya ulaşabilmesi için doğru şekilde optimize edilmesi gerekmektedir. Yapılması gereken optimize çalışmaları arasında seçeceğiniz “anahtar kelime eşleme türü” tercihi de büyük öneme sahiptir. Google Adwords eşleme seçenekleri arasında tercih edebileceğiniz beş farklı seçenek bulunmaktadır. Bunlar: “Geniş Eşleme, Geniş Eşleme Düzenleyici, Sıralı Eşleme, Tam Eşleme ve Negatif Eşleme” türleridir. Bu eşleme türlerinden biri olan, negatif eşleme seçeneği ise en doğru hedef kitleye ulaşma konusunda, kullanılan önemli bir seçenektir. Şimdi, negatif eşleşmenin ne olduğuna ve negatif eşleşmenin sağlayacağı faydalara bir göz atalım.

Google Adwords Negatif Eşleme Nedir?

Negatif eşleme; oluşturulacak reklam kampanyaları doğrultusunda, Google’da yapılan arama sorgularında reklamın çıkmasının istenmediği anahtar kelime veya anahtar kelime gruplarının belirlenmesini anlamına gelmektedir. Yani, kullanıcılar tarafından yapılan aramalarda kullanılan kelimeler arasında mevcut reklam kampanyasındaki ürün veya hizmeti içermeyen kelime öbekleri varsa bu aramalarda reklamın çıkması engellenebilmektedir. Böylelikle, Google Adwords reklam kampanya maliyetleri düşerken, belirlenen kampanya bütçesi ile daha fazla hedef kitleye ulaşılabilmektedir. Negatif eşleme seçeneği kullanılarak, belirlenen hedef kitle için reklam kampanyaları daha fazla optimize edilebilmektedir.

Negatif Eşleme Seçeneği Nasıl Uygulanır?

Negatif eşleme seçeneğine uygun reklam kampanyalarını oluştururken, kullanıcılar tarafından yapılan arama sorgularında mevcut reklamla ilgisi olmadığı tespit edilen kelime veya kelime gruplarının başına “-” eksi işareti konulmaktadır. Böylelikle ürün veya hizmete yönelik olarak oluşturulmuş olan reklam kampanyası için sadece ilgili anahtar kelimelerle yapılan aramalarda reklamın görüntülenmesi sağlanır. Örnek vererek açıklayacak olursak; E Ticaret sitenizden çelik kasa sattığınızı varsayalım. Kullanıcıların yaptıkları aramalarda, ‘çelik, çelik madde, çelik masa, çelik kapı’ ve benzeri kelime ve kelime öbekleri ile arama yaparak sizin reklamınıza ulaştıklarını düşünelim. Ancak siz çelik madde, çelik masa veya çelik kapı satmadığınız için bu tür arama sonuçlarında reklamınızın çıkmasını istemiyorsunuz. O zaman yapılması gereken şey; masa, madde, kapı ve benzeri sizin hizmet ve ürününüz ile alakası olmayan kelimelerin başına eksi (-) işareti koyarak negatif eşleme yapabilirsiniz. Böylelikle reklamlarınız bu tür arama sonuçlarında görüntülenmeyecektir. Ayrıca size getirisi olmayacak olan anahtar kelimeler reklam kampanyalarınızda hariç tutularak maliyetlerinizi azaltabileceksiniz.

Google Adwords Negatif Eşleme Seçeneğinin Temel Avantajları

• Oluşturulacak reklam kampanyalarında en doğru hedef kitleye ulaşılmasını sağlar
• Google Adwords reklam kampanyalarının, tıklanma oranını yükseltir
• Reklam kampanyası için harcanacak maliyetleri düşürerek, optimize edilmesine olanak sağlar
• Google Adwords reklamları için yapılan yatırımlardan alınacak geri dönüş getirilerini artırır

Negatif Eşlemenin Kullanım Alanı ve Seçenekleri

Google Adwords reklam kampanyalarında, negatif eşleme türü iki farklı şekilde kullanılabilir. Negatif eşleşme; reklamlar için hazırlanan genel kampanyalarda kullanılabileceği gibi bir alt kategori olan reklam grupları düzeyinde de kullanılabilir. Genel kampanya düzeyinde negatif eşlemeden faydalanılacaksa; o kampanya içerisinde yer alan tüm reklam grupları için negatif eşleme seçeneği geçerli olmaktadır. Eğer negatif eşleme sadece reklam grubu düzeyinde kullanılacaksa belirlenen negatif anahtar kelimeler sadece o reklam grubu için geçerli olacaktır. Ayrıca negatif eşleşme türü genel olarak sadece arama ağı reklamlarında kullanılan bir seçenektir. Yani görüntülü reklam ağı kampanyalarından çok, arama ağı reklam kampanyalarında tercih edilmektedir. Ancak istenirse görüntülü reklam ağı kampanyalarında da negatif eşlemeden yararlanılabilir. Görüntülü reklam ağı kampanyaları için negatif eşleme türü uygulanırsa; belirlenen anahtar kelimelere uygun olarak farklı web siteleri ziyaret eden kullanıcılara ilgili reklam kampanyası gösterilmemiş olur.

Ayrıca, negatif eşleme türünü kullanırken iki farklı seçenek bulunmaktadır. İster kelime bazında negatif eşleme yapılabilir istenirse kelime öbekleri bazında negatif eşleme yapılabilir. İkisi arasındaki fark şudur: Kelime bazında negatif eşleme seçeneği tercih edilirse sadece belirlenen negatif tekil kelimeler üzerine arama yapan kullanıcılara reklamlar gösterilmez. Eğer, kelime öbekleri bazında negatif eşleme seçeneği tercih edilirse reklam kampanyası bu kelime öbeklerini içeren veya onlara yakın terimleri içeren aramalarda gösterilmez.

Negatif Eşleme Sürecini Doğru Belirlemek

Google Adwords reklam kampanyalarını optimize ederken seçilecek kelime eşleşme türü kadar eşleşme türü bazında kelime ve kelime öbeklerinin doğru süreçte belirlenmesi de önemlidir. Kampanya ve reklam gruplarının oluşturulacağı sürecin başında, reklam gösteriminin olmaması istenen negatif eşleme kelime ve kelime öbeklerinin belirlenmesi daha doğru olacaktır. Böylelikle reklam kampanyasının başladığı andan itibaren en doğru hedef kitleye ulaşılma şansı olur. Daha sonrasında, reklam kampanyasının devam ettiği süre içerisinde hedef kitle bazında sapmalara sebep olan anahtar kelime ve kelime grupları belirlenerek bunlarda negatif eşleme yapılarak düzenleme yapılabilir. Bu da reklam kampanyası ile ulaşılmak istenen hedef kitleyi olabildiğince optimize etmeyi sağlar.

Google Adwords Reklam Kampanyalarının oluşturulması ve yönetimi konusunda Sanal Yönetmen’in Reklam Danışmanlığı hizmetinden faydalanarak, başarılı reklam kampanyalarına imza atabilir ve reklam maliyetlerinizi düşürebilirsiniz.

Google Adwords Kalite Puanı 

Google Adwords Reklam Kampanyaları, günümüzde internet üzerinden E Ticaret faaliyeti yürütenler tarafından, oldukça sık yardımına başvurulan bir dijital reklam yöntemi haline gelmiştir. Google Adwords reklamlarında başarı elde etmek için dikkat edilmesi gereken birçok nokta vardır. Başarılı Adwords yönetiminde; “Google Adwords kalite puanını yükseltme, anahtar kelimelerin belirlenmesi, reklamların ve açılış sayfalarının düzenlenmesi, kampanyaları sürekli takip etme, hedef kitlenin arama alışkanlıklarını inceleme, satın alma döngülerini takip etme” gibi birçok kriter etkili olmaktadır.

Google Adwords reklamlarında başarılı sonuç elde edilebilmesi açısından, kalite puanı dikkat edilmesi gereken önemli kriterlerdendir. Peki, Google Adwords kalite puanı nedir? Google Adwords kalite puanı; oluşturulan reklam kampanyaları, seçilen anahtar kelimeler ve açılış sayfasının kalitesine yönelik olarak hesaplanan bir tahmindir. Kalite puanı Google sistemleri tarafından 1 ile 10 arası bir ölçek kullanılarak belirlenir.

Google Adwords Kalite Puanını Etkileyen Kriterler

Google Adwords kalite puanına etki eden temelde üç önemli faktör vardır. Bunlar: “Reklamın Beklenen Tıklanma Oranı, Reklam Alaka Düzeyi ve Açılış Sayfası Deneyimi” faktörleridir. Daha önceden kaleme almış olduğumuz “Google Kalite Puanı Hesaplama” konulu yazımızda, yukarıda sıralamış olduğumuz bu üç önemli faktörü anlatmıştık. Bir önceki yazımızı da inceleyerek, hem bu üç önemli kriterin kalite puanına etkilerinin neler olduğunu hem de Google Adwords kalite puanının nasıl hesaplandığını okuyabilirsiniz. Peki, Google Adwords kalite puanını belirleyen faktörler arasında yer alan diğer kriterler nelerdir? Şimdi bunların neler olduğuna bir değinelim.

Görülen URL’nizin Geçmiş Tıklama Oranı

Google Adwords sisteminden, ihtiyacınız olduğunda her zaman yararlanabilirsiniz. Ürün tanıtımlarınızı yapmak veya satışlarınızın artmasını sağlamak için her zaman reklam kampanyası oluşturabilirsiniz. Oluşturacağınız yeni reklam kampanyalarından daha yüksek verim alabilmek ve performans olarak daha başarılı olabilmek için; görülen URL’nizin geçmiş tıklama oranı önem taşımaktadır. Daha önceden oluşturduğunuz Google Adwords reklam kampanyaları ve bu kampanyaların kullanıcılar tarafından tıklama oranları, sizin Google Adwords kalite puanınızı etkileyen bir unsurdur. Görülen URL, kullanıcıların reklama tıkladıktan sonra yönlendirildiği sayfayı temsil etmektedir. Google Adwords ile oluşturulan tüm reklam kampanyalarına ait sayfa URL’leri, Google tarafından ayrı ayrı değerlendirilmektedir. Bu geçmiş reklam kapmayanları arasında, tıklama oranı yüksek olan URL’ler kalite puanınıza olumlu yönde etki etmektedir.

Coğrafi Performansın Etkisi

Google Adwords reklam kampanyalarını oluştururken, reklamınızın yayınlanmasını istediğiniz kriterleri kendinize göre belirleyebilmektesiniz. Bunlardan bir tanesi de coğrafi konumun belirlenmesidir. Oluşturacağınız Google Adwords reklam kampanyasının, hangi coğrafi lokasyonlarda yapılacak aramalarda gösterilmesini istediğinizi sistem ara yüzünde ayarlayabilmektesiniz. Yeni oluşturduğunuz Google Adwords reklam kampanyasının, hedeflediğiniz coğrafi bölgedeki başarısı, kalite puanınıza etki eden bir diğer faktördür. Coğrafi konuma göre belirlediğiniz reklam kampanyalarından yüksek verim elde edebilmek için ürün ve hizmetlerinizin hitap edeceği, performansı yüksek olan yerleşim yerlerini seçmeniz tavsiyemizdir.

Hedeflenmiş Cihazların Etkisi

Google Adwords reklam kampanyalarını oluştururken, reklamınızın hangi cihazlardan yapılan aramalarda gösterilmesi gerektiğini de belirleyebilmektesiniz. Böylelikle reklam kampanyanızı ister tek bir cihaz türü üzerinden, isterseniz tüm cihazlarda gösterilmesini sağlayabilirsiniz. Ancak sistem tarafından reklamlarınız, her cihaz türü için ayrı ayrı değerlendirmeye tabi tutulmaktadır. Yani oluşturduğunuz reklam kampanyası; bilgisayarlarda, mobil cihazlarda veya tabletlerde, gösterdiği performansa göre her biri için ayrı kalite puanı almaktadır. Bu yüzden, her cihaz için farklı kalite puanı hesaplaması yapıldığını unutmayınız. Örneğin; tablet cihazlar üzerinden elde ettiğiniz yüksek kalite puanı, bilgisayarlar üzerinden elde ettiğiniz kalite puanına etki etmemektedir. Her biri kendi özelinde değerlendirmeye tabi tutulmaktadır.

Sayfa Yüklenme Hızı

Reklam açılış sayfasının yüklenme hızı, Google Adwords kalite puanının belirlenmesinde önemli bir faktör haline gelmiştir. Bir web sayfasının, yüklenme hızı ise temelde SEO çalışmalarının başarısına bağlıdır. Sayfa yüklenme hızı 2015 yılından itibaren önemli SEO kriterlerinden birisi olmuştur. Çünkü arama motoru Google, sayfa yüklenme hızı değerlerini sıralama faktörü olarak kullanmaktadır. Sayfa yüklenme hızı hem organik ziyaretçiler hem de Google botları açısından çok önemli bir kriterdir. Tüm bunlar neticesinde de sayfa yüklenme hızının kalitesi, Google Adwords kalite puanınıza etki etmektedir. Çünkü reklam linkinize tıklayan bir ziyaretçi ne kadar kısa sürede sayfanıza ulaşırsa o kadar iyidir.

İyi Optimize Edilmiş, Geçmiş Reklam Kampanyalarının Etkisi

Google Adwords reklam kampanyalarını oluştururken, başarılı bir şekilde optimizasyon yapmak önemlidir. Daha önceden yayınlamış olduğunuz reklam kampanyalarınızın iyi optimize edilmiş olması, onların kalite puanını yükseltecek bir etkendir. Bu da gelecek reklam kampanyalarınıza etki edecektir. Oluşturduğunuz reklam kampanyasında kullandığınız anahtar kelimeler üzerinde olumlu değişiklikler yapmak, hedef kitleyi iyi ayarlamak, coğrafi lokasyon seçimini doğru yapmak ve daha birçok özel optimize basamağını başarılı bir şekilde ayarlamak, mevcut reklam kampanyasından alacağınız Google Adwords kalite puanını etkilemektedir. Bu konuda öncelikli olarak dikkat etmeniz gereken nokta, kullandığınız anahtar kelimelerin başarı performansıdır. Anahtar kelimelerinizin tıklama oranı yüksekse doğru yoldasınızdır. Reklam kampanyalarını oluşturmadan önce anahtar kelimelerinizi belirlerken Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı aracından faydalanabilirsiniz.

Yukarıda açıklamaya çalıştığımız tüm bu kriterler, Google Adwords kalite puanınızı etkileyen faktörlerdir. Reklam kampanyalarınızdan daha iyi sonuçlar elde edebilmek için ve daha verimli olabilmek için bu faktörleri her zaman göz önünde bulundurun. Google Adwords avantajları ve özelliklerinden daha iyi faydalanabilmek için Google Adwords kampanyalarınızı iyileştirin ve reklam kampanyalarınızdan daha yüksek performans sağlayın.

Google Adwords reklam kampanyalarından beklediğiniz verimi elde edebilmek için ve Google Adwords reklam kampanyalarınızı başarılı bir şekilde yönetebilmek için Sanal Yönetmen’in Google Adwords Danışmanlığı Hizmetinden yararlanabilirsiniz.

Google Adwords Reklam Kampanyaları

Google, günümüzdeki en önemli arama motorudur. Her gün milyonlarca insan, Google üzerinden milyarlarca arama sorgusu gerçekleştirmektedir. Google’ın insanlar tarafından bu kadar yoğun bir şekilde kullanılmasından dolayı, Google her zaman kullanıcılara daha iyi hizmet vermeyi hedeflemektedir. Yani kullanıcıların yapmış oldukları arama sorgularında, onlara en doğru ve en faydalı bilgiyi içerecek sayfaları ulaştırmayı amaçlamaktadır. Bununla birlikte Google, günümüzdeki en önemli dijital reklam platformlarından biri konumuna da gelmiştir. Hizmet ve ürün satışı yapmayı amaçlayan firmalar ile alıcı konumunda olan kullanıcıları ortak bir paydada buluşturmaktadır. Google bunun içinde “Google Adwords Reklamcılığı” sistemi ile arama motoru reklamı yapmak isteyenlere hizmet vermektedir.

Google Adwords reklam kampanyaları, firmalar tarafından günümüzde yoğun olarak kullanılan bir reklam çalışmasıdır. Ancak her Adwords reklam kampanyası başarılı sonuçlar doğurmamaktadır. Google Adwords reklam kampanyalarının başarıya ulaşabilmesi için dikkat edilmesi gereken birçok farklı nokta vardır. En temelde Adwords reklamlarında, kullanıcıların arama alışkanlıklarının etkili olduğunun unutulmaması gerekmektedir. Elbette Adwords reklam kampanyalarının başarıya ulaşmasındaki tek faktör bu değildir. Peki, o zaman Google Adwords yönetiminde dikkat edilmesi gereken noktalar nelerdir? Şimdi bunlara bir göz atalım.

Google Adwords Reklamlarının Başarıya Ulaşması İçin Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar

Başarılı Adwords yönetiminde; anahtar kelimelerin belirlenmesi, reklamların ve açılış sayfalarının düzenlenmesi, sürekli takip etme, hedef kitlenin arama alışkanlıklarını inceleme, satın alma döngülerini takip etme gibi birçok faktör vardır.

Başarılı Adwords yönetimi konusunda destek almak için Google Adwords Danışmanlığı hizmetinden de yararlanabilirsiniz.

Kullanıcı Aramalarını Analiz Edin

Google Adwords reklamlarında, reklam verenleri etkileyen noktalardan biriside, kullanıcıların arama biçimleridir. Her kullanıcı ulaşmak istediği ürün veya bilgiyi çok farklı kelimeleri kullanarak aratabilmektedir. Bazen bizim bile tahmin edemeyeceğimiz kelimeler ile arama sorgusu gerçekleştirebilmektedir. Bu da kullanıcı alışkanlıklarının sürekli gelişen veya değişebilen bir yapıda olduğunun kanıtıdır. Bu yüzden ürün ve hizmetlerinize yönelik oluşturduğunuz Adwords reklamlarında, sürekli olarak anahtar kelime takibi ve analizi yapmanız gerekmektedir. Başarılı Adwords yönetiminin temel yapı taşlarından birisi; kullanıcı tarafından yapılan aramalarda, anahtar kelimelerinizi tetikleyen gerçek arama sorgularının analiz edilmesidir. İnsanların sizin ürün ve hizmetlerinize hangi arama sorgularını yaparak ulaştıklarını ve aramalar sonucu hangi reklamlarınızın tetiklendiğini bilmeniz çok önemlidir. Ayrıca kullanıcı aramalarında doğru sayfaya yönlendirmede, bu bakımdan dikkat edilmesi gereken bir husustur.

Google Adwords Kampanya Maliyetlerini Doğru Kullanın

Başarılı Adwords yönetiminde, kampanya maliyetlerini doğru ayarlamak çok önemlidir. Çünkü gereksiz ve bilinçsiz harcamalar size hem zaman hem nakit kaybettirecektir. Ayrıca yüksek bütçeli yatırımlar, başarılı reklam kampanyası demek değildir. Reklam maliyetlerinizi görebilmeniz ve analizlerini yapabilmeniz için Google Adwords arama sorguları raporundan faydalanabilirsiniz. Arama sorguları raporu size kullanıcıların arama sorgularında; hangi anahtar kelimelerinizin tetiklendiği bilgisini vermektedir. Böylelikle kullanıcıların hangi reklam ve açılış sayfasına ulaştığını tespit etmeniz mümkündür. Burada dikkat etmeniz gereken nokta, anahtar kelimeleriniz ile eşleşme sağlayacak kelimelerin doğru belirlenmesidir. Yani kullanıcının yapmış olduğu aramalardaki bir kelime, ilgisiz bir anahtar kelimeyi tetiklerse bu kullanıcıyı yanlış reklama yönlendirecektir. En nihayetinde gerçekte aradığına ulaşamayan kullanıcı eriştiği sayfayı terk edecektir. Böylelikle herhangi bir satış işlemi de gerçekleşmemiş olacaktır. Bu da sizin gereksiz bir maliyete katlanmanıza sebep olacaktır. Bu yüzden Adwords kampanyalarınızı oluştururken maliyeti doğru kullanmak adına, anahtar kelimelerinizi hangi eşleme türüne göre belirleyeceğiniz çok önemlidir. Anahtar kelimelerinizi 5 ayrı eşleme türü seçerek oluşturabilirsiniz. Bu eşleme türleri; geniş eşleme, geniş eşleme düzenleyici, sıralı eşleme, tam eşleme ve negatif eşlemedir.

Google Adwords Kalite Puanınıza Dikkat!

Google Adwords kalite puanı, başarılı Adwords yönetimine etki eden bir unsurdur. Kalite puanınızın yüksek olması hem maliyetlerinizin düşmesine hem de kullanıcı memnuniyetine etki eden bir kriterdir. Kalite puanını etkileyen faktörlerin başında; reklamın beklenen tıklanma oranı, reklam alaka düzeyi, açılış sayfası deneyimi gibi etkenler yer almaktadır. Yanlış belirlenecek reklam stratejileri, kullanıcıların yaptıkları aramalarda yanlış sayfalara yönlendirilmesine sebep vermektedir. Bu da kullanıcının ilgili sayfayı hemen terk etmesi anlamına gelmektedir. Bu gibi durumlar Google tarafından sitenize verilen değerlerin düşmesine neden olmaktadır. Çünkü Google kullanıcılara her zaman en iyi deneyimi yaşatmak için çalışmalarını sürdürmektedir. Sizin Google’a yanlış bilgi aktarmanız sonucu, Google kullanıcıları yanlış sonuçlara yönelttiğinde, doğal olarak kendince size bir ceza uygulamaktadır. Bu yüzden yanlış kelimeler üzerinden sitenize trafik çekmemeye veya doğru kelimeler üzerinden gelen kullanıcıları yanlış reklam ve sayfaya yönlendirmemeye dikkat edin. Bir kelimenin reklamınız ve siteniz ile olan alaka durumu, sadece belirlediğiniz anahtar kelimeyi değil; tüm reklam gruplarını ve kampanyalarınızı etkilemektedir. Bu hususu da unutmamanız gerekir.

Anahtar Kelime Seçimine Dikkat Edin

Adwords reklamlarını düzenlerken, doğru anahtar kelimeleri belirlemek çok önemlidir. Doğru anahtar kelimelerin belirlenmesinde; sektördeki tecrübe, önceden yapılan çalışmalar, analiz araçlarından faydalanmak, kullanıcı alışkanlıklarını ölçümlemek ve rakip analizleri oldukça etkilidir. Ayrıca Adwords reklamlarında sürekli güncel kalmakta çok önemlidir. Kullanıcıların yaptıkları arama sorgularında kullandıkları kelimeler ile sizin sayfalarınıza ve reklamlarınıza ulaştıklarını unutmayınız. Bu yüzden reklam kampanyalarınızda kullanacağınız anahtar kelimeler birçok açıdan önem taşımaktadır. Anahtar kelimeleriniz; kullanıcıların size kolay ulaşabilmesi, kalite puanınızın artması, reklam maliyetlerinizin düşmesi, satışlarınızın artması gibi durumların hepsine etki etmektedir. Kullanacağınız anahtar kelimelerin her zaman talebe yönelik kelimeler olmasına özen gösterin. Reklam hedefinize yönelik olarak bazı durumlarda sektörünüzle alakalı olan kelimeleri kullanmamanız bile gerekebilir.

Oluşturacağınız reklam kampanyalarında, hangi anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiği konusunda karar vermekte güçlük çekiyorsanız, Google Analytics raporlamasından faydalanabilirsiniz. Google Analytics içerisinde yer alan “İkincil Boyut” seçeneğinden faydalanarak, eşleşen arama sorgusu verilerini analiz edebilirsiniz. İkincil boyut kısmından herhangi bir anahtar kelimeyi seçerek, arama sorgularında tetikleyeceği anahtar kelimeleri inceleyebilirsiniz. Yine Google Analytics ile “Sorgu Eşleme Türü” kısmından belirleyeceğiniz anahtar kelimelerin eşleme türüne göre performans değerlerini öğrenebilirsiniz. Ayrıca “Sorgudaki Kelime Sayısı” alanından, Google Adwords kalite puanı ve geri dönüşüm oranı yüksek olan spesifik kelimeleri de belirleyebilirsiniz. Anahtar kelime seçimlerinde Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı aracından da yardım alabilirsiniz. Ayrıca Google üzerinden kendi yapacağınız arama sonuçlarından ve aramalarda çıkan otomatik tamamlamalardan da faydalanarak fikir oluşturabilirsiniz.

Mobil Uyumluluğa Önem Verin

Başarılı Adwords yönetiminin, unutulmaması gereken bir diğer önemli noktası da; web sitenizin mobil cihazlarla uyumlu olmasıdır. Çünkü mobil cihazların kullanımı ve mobile cihazlar üzerinden internete erişim her geçen gün artmaktadır. Bu da açık bir şekilde Google Adwords reklam kampanyalarınızın ve web sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmesi gerektiğini göstermektedir. Mobil cihaz üzerinden sitenize erişen kullanıcılara iyi bir kullanıcı deneyimi yaşatmazsanız, bu potansiyel müşterinizi kaybetmenize sebep verir. Bu yüzden internet siteniz ile beraber, Google reklam kampanyalarınızı da mobil kullanıcılar için geliştirmeniz gerekmektedir. Bunun için Google Adwords hesabınız üzerinden, mobil cihazlara özel reklam grupları ve kampanyaları oluşturabilirsiniz.

Açılış Sayfalarını Doğru Belirleyin

Google Adwords reklamları ile kullanıcının yönlendirilmek istendiği açılış sayfası kendi içerinde ayrı bir öneme sahiptir. Yani reklamınıza tıklayan kullanıcıyı ana sayfanıza yönlendirmek yerine ilgili reklamın bulunduğu sayfaya yönlendirmeniz, kullanıcı deneyimi açısından çok önemlidir. Sonuçta kullanıcıların ne aratarak sitenize ulaşmaları gerektiğini siz belirlemektesiniz. Bu da onların sizden ne istediğini, bildiğinizi göstermektedir. Bu yüzden Google Adwords reklamlarınıza tıklayan ziyaretçilerinizi, ana sayfaya yönlendirmek yerine aradıkları şeyle ilgili olan açılış sayfasına yönlendirmek çok önemlidir. Çünkü aradığıyla ilgili olan sayfaya ulaşamayan kullanıcı akabinde sitenizden ayrılacaktır.

Sonuç

Başarılı Adwords yönetimi için pek çok farklı kriterin birbiriyle uyumlu olarak ilerletilmesi gerekmektedir. Adwords kampanyalarının başarılı bir şekilde ilerletilmesi için yazı içerisinde bahsedilen noktalara dikkat edilmesi gerekmektedir. Aynı zamanda başarılı bir Adwords yönetiminin; süreklilik, istikrar ve ilgi istediği de unutulmamalıdır. Günden güne her sektörde rekabetin hızla arttığı ve bu rekabet ortamında hangi stratejileri uygulamanız gerektiğini bilmeniz çok önemlidir. Bu yüzden Adwords yönetiminde; nasıl kazandığınızı bilmek, hangi kampanyaların, reklam gruplarının, arama sorgularının kazandırdığını öğrenmek ve hangilerinin kaybettirdiğini analiz edebilmek çok önemlidir. Çalışmalarınızda sürekli olarak güncel verileri takip edip, analiz etmeniz gerekmektedir. Unutmayın ki gerçek başarı “emek ve sabır” gerektirir.

Google AdWords yönetimi konusunda aklınızdaki soruları sormak ya da reklam danışmanlığı hizmeti almak için Sanal Yönetmen ile iletişime geçebilirsiniz.