2018

yerel secim aday adaylari icin dijital reklam stratejileri - Yerel Seçim Aday Adayları İçin Dijital Reklam Stratejileri

Muhtar ve belediye başkan aday adayları kısıtlı sürede seslerini duyurmak ve argümanlarını hedef kitlesine iletmek durumundadırlar. Hedef kitleleri ise bilindiği üzere aday oldukları bölgede yaşayan ve oy kullanacak insanlardır. Peki hedef kitlelerine istedikleri mesajları iletmek için belediye başkanlığı ve muhtar aday adayları için ne gibi dijital reklam stratejileri geliştirilebilir? Konu ile ilgili detayları bu blog yazımızda bulabilirsiniz.

Belediye Başkan ve Muhtar Aday Adayları İçin Dijital Reklam Çalışmaları

Muhtar ve belediye başkan aday adayları için dijital reklam stratejileri ile detaylara geçmeden evvel, tanıtım için yapılabilecek çalışmaların çerçevesini çizmekte fayda var. Hem muhtar hem de belediye başkan aday adaylarının hedef kitleleri yalnızca sınırlı bir bölge olduğu için, uygun görülen tüm dijital reklam çalışmaları bölgesel olmalıdır. Diğer deyişle, bölgesel dijital reklam stratejileri geliştirilmelidir. Bu hem doğru hedef kitle ile mesajı buluşturma hem de maliyet açısından önemlidir. Şimdi ise milletvekili aday adayları için yapılabilecek bölgesel dijital reklam çalışmalarına değinelim.

  • Google Reklamları,
  • Sosyal Medya Reklamları,
  • Toplu Mail Gönderimi,
  • Toplu SMS Gönderimi,

Şimdi ise yukarıda adı geçen yapılabilecek dijital reklam çalışmaları ile ilgili detaylı bilgiler verelim:

Muhtar ve Belediye Başkan Aday Adayları için Google Reklamları

Hem muhtar hem de belediye başkan aday adayları için yürütülecek Google reklamları reklamlarından bahsedebiliriz. Hedefinize uygun olanlardan Adwords reklamları sayesinde görsel ve metin reklamlarından faydalanabilirsiniz. Örneğin, “İstanbul Kartal belediye başkan aday adayları” gibi aramalarda Google Adwords reklamları sayesinde üst sırada isminizin ve bilgilerinizin gözükmesini sağlayabilirsiniz.

Google Adwords reklamları aracılığıyla görsel tanıtımlarda ise hedef kitlenizin gezindiği sitelerde görsel olarak reklamlarınız gösterilebilir. İstenilen bölge hedeflenerek uygulanabildiğinden gereksiz maliyet yükü oluşturulmamış olacaktır. Yani Google reklamları ile hedeflediğiniz bölge dışından bir kişiye reklamınız gözükmez ve paranız boşa gitmez.

Muhtar ve Belediye Başkan Aday Adayları için Sosyal Medya Reklamları

Hedef kitlenize kolay yollardan ulaşmanın yollarından bir tanesi de sosyal medya reklamlarıdır. Sosyal medya kanalları üzerinden tanıtım yapmak istediğiniz bölge filtrelenebilir. Diğer bir deyişle, yalnızca aday olduğunuz bölgedeki hedef kitlenizin karşısına sosyal medya reklamları aracılığı ile çıkabilirsiniz. Böylelikle bu reklamlar aracılığı ile tam da istediğiniz kişilere mesajlarınızı iletmiş olursunuz. Böylelikle hedef kitleniz içerisinde sizi tanımayan kişilere kendinizi tanıtabilirsiniz ve halihazırda sizi tanıyan kişilere iletmek istediğiniz mesajları ve vaatleri iletebilir, kendinizi hatırlatabilirsiniz.

E-Posta ile Reklam ve Tanıtım Çalışmaları

E-Mail reklam çalışmaları, milletvekili aday adaylarının göndermek istediği mesajların doğru hedefleme ile doğru kişilere iletilmesini sağlamaktadır. E-mail reklam çalışmaları kapsamında tanıtım ve bilgilendirme konulu toplu mailler sayesinde hedef kitle ile buluşturulabilir. Maliyet açısından fazla yükü olmayan bu dijital reklam çalışması, mesajı ileteceğiniz hedef kitlenin e-mail hesaplarının liste halinde elde olması ile yapılmaktadır. E-mail reklam çalışmaları ile güçlü bir mesaj oluşturulması, mesaj atılacak kişilere isimleri ile hitap edilebilmesi, mesajı alanlardan kimlerin geri dönüş sağladığı gibi önemli bilgileri elde edebilirsiniz.

Mobil Reklamcılığın Bir Parçası: Toplu SMS Gönderimi

Milletvekili aday adayları için yapılabilecek dijital reklam çalışmalarından bir tanesi de SMS reklamlarıdır. Toplu SMS reklamı kısaca, muhtar ve belediye başkan aday adaylarının hedef kitlesindeki kişilere SMS aracılığı ile yaptığı iletişim çalışmaları olarak gerçekleştirilebilir.
Muhtar ve belediye başkan aday adayları için önerilen diğer dijital reklam çalışmalarında olduğu gibi SMS reklam da bölgesel bazlı yapılır. Nitekim Şişli’den bir aday adayının mesajının Kadıköy’deki bir kişiye gitmesi hem verim hem de maddi kayba sebebiyet verir.

Sanal Yönetmen Dijital Reklam Ajansı olarak hem muhtar hem de belediye başkan aday adaylarına yönelik hazırladığımız dijital reklam çalışmaları ile ilgili yazımızın sonuna geldik. Siz de muhtar ya da belediye başkan aday adayı olarak dijital ortamda sesinizi doğru bir şekilde doğru hedef kitle ile buluşturmak ve birlikte dijital ortamda daha neler yapılabileceğini öğrenmek istemeniz halinde bizlerle 0850 441 21 12 numaralı hat üzerinden iletişime geçebilirsiniz.

google search consele nedir nasil kullanilir 1 - Google Search Console Nedir? Nasıl Kullanılır? [Kapsamlı Rehber]

Google Search Console, Google’ın web sitenizi nasıl taradığını, değerlendirdiğini ve indekslediğini anlamanıza ve yaptığınız yorumlamalar sonucunda sitenizi daha iyi optimize etmenizi sağlayan bir Google analiz aracıdır. Yakın geçmişe kadar Google Webmaster Tools olarak anılan bu analiz aracı temel olarak Google’da yer alan sıralamanızı ve kullanıcı deneyimini iyileştirecek adımları atmada bir nevi size yol gösterir.

Google Search Console, 13 Aralık 2018 tarihinde yapılan güncelleme ile birlikte birçok sekme bu sürüm üzerinden pasif edilmiş olup, sadece yeni Search Console üzerinden kullanımına imkan tanınmıştır. Bir sonraki içeriğimizde yer vereceğimiz Yeni Search Console yazımızda, temel olarak tanımlara yer vermektense, detaylı sorgulama ve değerlendirme stratejilerine yer vereceğimizden; bu yazımızda temel kavramların anlaşılmasını sağlamak için giriş seviyesinde bir içerik oluşturulmuştur.

Google Search Console Ne İşe Yarar?

Google tarafından geliştirilen bu araç, web sitelerini optimize etmek isteyen kullanıcılar için geniş çerçevede faydalar sunmaktadır. Söz konusu bu faydaları maddeler halinde sıralayabiliriz:

  • Üzerine yorumlamalar yapılan veriler Google tarafından sağlandığından veriler eksiksiz olmasa da doğruluğu kesindir. Dolayısıyla sunulan veriler üzerinden web sitenizin birçok eksikliğinin giderilmesine rehber olur.
  • Google Search Console internet sitenizin sahipliğini doğrulamanızı sağlar.
  • Google botlarının internet sitenizi ziyaret edip etmediğini ya da ediyorsa ne verim aralığında ettiğini görmenizi sağlar. Yani bir bakıma tarama bütçesini oluşturan istatistiklere görmenizi sağlar.
  • Bu araç üzerinden robots.txt dosyası oluşturabilir ve Google tarafından arama sonuçlarına dahil edilmesini istemediğiniz sayfaları ortaya koyabilirsiniz.
  • Google arama motoru botları tarafından sitenizi tarama sürecinde aksaklık yaşatan sayfaları belirlemenizi ve bu doğrultuda iyileştirme yapmanıza yardımcı olur.
  • Arama sonuçlarında hangi arama terimlerinde listelendiğinizi görmenizi sağlar.
  • Bu araç aracılığıyla sitenizin tamamının ya da kısmi bölümünün belirli ülkelere yönelik olduğunu belirtebilirsiniz.
  • İnternet sitenizle ilgili yaşanan güvenlik problemlerini Google Search Console size bildirir. Böylelikle güvenlik problemlerine dair yaşanabilecek sorunların önüne geçilmesine yardımcı olur.

Web Sitesi Mülk Ekleme

Yazımızın bu bölümünde web sitenizi Google Search Console’e nasıl ekleyebileceğinizi adım adım anlatacağız.

  • Bu adımı atabilmeniz için öncelikle bir Google hesabınız olmalıdır. Yani bir gmail hesabı olmalıdır. Bu hesap aracılığıyla Google Search Console’e giriş yapmalısınız.

mulk ekleme - Google Search Console Nedir? Nasıl Kullanılır? [Kapsamlı Rehber]

  • Google Search Console’e giriş yaptıktan sonra karşınızda bir ekran belirecektir. Bu ekranda web sitenizin domain adını girmenizi talep eden bir alan bulunmaktadır.
  • Bu alana domain adınızı girmelisiniz. Ancak HTTPS protokolüne geçiş yaptıysanız ayrı ayrı olmak üzere hem HTTP hem de HTTPS olarak giriş yapmalısınız.
  • Yapılan bu ekleme ile birlikte site doğrulama adımına geçiş yapılmaktadır.

Site doğrulama adımında bu işlemi yapmanız için birden fazla yol sunulmaktadır. Bu yollardan hangisini seçeceğiniz web sitenizin altyapısı ile bağlantılıdır.

  • Hosting alanına FTP aracılığıyla bağlanılabiliyorsa ‘HTML dosya yükleme’ seçeneği kullanılmalıdır. Bu yolu seçmeniz halinde açıklama kısmında 1 ile işaretlenen bölümdeki dosyayı indirip, FTP aracılığı ile web sitenizin ana dizinine yüklemelisiniz.

Google Search Console’a gelen güncelleme ile birlikte web sitesi mülk edinme yeri değişmiştir. Yeni sürümün kullanımı ile ilgili detaylara yakın gelecekte yazacağımız ilgili yazıdan ulaşabilirsiniz.

Kişisel Search Console Tercihlerinin Ayarlanması

Google Search Console’a gelen güncelleme ile birlikte web sitesi mülk edinme yeri değişmiştir. Yeni sürümün kullanımı ile ilgili detaylara yakın gelecekte yayınlayacağımız ilgili yazıda bulabilirsiniz.. Yazımızın bu bölümünde Google Search Console’ün eski sürümünde kişisel tercihlerin nasıl ayarlandığına değineceğiz.

Tercih Ettiğiniz Alan Adını Ayarlama: Tercih ettiğiniz alan adından kasıt, web sitenizin sayfalarının dizine eklenmesi adına kullanılmasını talep ettiğiniz domain adıdır. Domain adı ‘www’ ile birlikte tercih edilebileceği gibi ‘www’ olmadan da tercih edilebilir. Burada tercih edilen domain adı arama sonuçlarında siteniz için kullanılmasını sağlayacağınız biçim olacaktır. Web sitenizin dizine eklenmediğine dair bir bildirim fark ederseniz, bu web sitenizin başka bir domain adı ile dizine eklendiği anlamına gelebilir.

Öte yandan istenilen domain adı Google’a bildirildikten sonra Google istenilen domain adını o andan sonraki tüm taramalarda kullanır. Yapılan değişikliklerin Google dizinini yansıması ise belli bir süre alabilmektedir. İstediğiniz alan adını ayarlamak adına aşağıdaki adımlar takip etmelisiniz:

kisisel ayarların belirlenmesi - Google Search Console Nedir? Nasıl Kullanılır? [Kapsamlı Rehber]

  • İlk aşamada kullanılmasını istediğiniz alan adını belirleyeceğiniz siteye, Search Console anasayfası üzerinden tıklamalısınız.
  • Karşınıza çıkan dişli çark işaretine tıkladıktan sonra ‘Site ayarları’ kısmına giriş sağlayın.
  • Son olarak ise siteniz için kullanmak istediğiniz alan adını ‘Tercih’ kısmından seçin.

Not: Tercih edilen alan adının belirlenmesi için alan adı türevlerinin ayrı ayrı Search Console’a eklenmesi gerekmektedir. Türevleri ekleyip sahipliğin doğrulanmasıo ardından tercih işlemini yapabilirsiniz.

Googlebot’un Tarama Hızını Değiştirme: Google arama motorunun algoritmalarını sürekli güncelleme sebeplerinden bir tanesi de web siteleri için en uygun tarama hızını belirleyebilmektir. Google’ın buradaki ana amacı sitenizi her ziyaret edişinde sitenizde yer alan sayfalar arasında mümkün olduğunca çok sayıda sayfayı taramaktır. Ancak Google’ın sitenize saniye başına yaptığı istek sayısı aşırı ise ve bunun sonucu olarak sunucunuz yavaşlıyorsa, tarama hızını yavaşlatmayı deneyebilirsiniz. Yapılan ayarlamalar ile birlikte ayarladığınız tarama hızı Google botlarının yapması gereken maksimum tarama hızı olacaktır. Öte yandan web sitenizin tarama hızını değiştirebilmek için sitenizin kök düzeyinde olması gerektiğini unutmayın. www.siteadi.com kök düzeyinde olan bir yapıdır. Google botlarının sitenize yönelik gerçekleştirdiği tarama hızını azaltmak adına aşağıdaki adımları uygulamalısınız:

google hiz ayari degistirme - Google Search Console Nedir? Nasıl Kullanılır? [Kapsamlı Rehber]

  • Google Search Console ana sayfasından üzerinde işlem yapmak istediğiniz siteye tıklayın.
  • Dişli simgesini tıklamanızın ardından karşınıza çıkan ‘Site ayarları’ kısmına giriş yapın.
  • Karşınıza çıkan sayfada tarama hızı bölümü olacaktır. Bu kısımda uygun olduğunu düşündüğünüz seçeneği seçip tarama hızını dilediğiniz gibi ayarlayabilirsiniz.
  • Oluşturulan yeni tarama hızının 3 ay boyunca geçerli kalacağını unutmayınız.

Search Console Özellikleri ve Kullanımı

Yazımızın bu bölümünde ise Google Search Console özelliklerine değinerek, bu özelliklerin ne olduğunu, nasıl kullanıldığını ve ne işe yaradığını alt başlıklar halinde ele alacağız.

Google Search Console Arama Görünümü

‘Arama görünümü’ kısmı Google Search Console’ menüsü üzerinde yer alan ve en çok faydalanılan özellikler arasında yer almaktadır. Arama görünümünde yer alan alt başlıklar ve kullanım özellikleri aşağıda listelenmiştir.

Zengin Kartlar ve Hızlandırılmış Mobil Sayfalar içerikleri sadece yeni Search Console üzerinden görüntülenebilmektedir.

Yapılandırılmış Veri: Yapılandırılmış Veri İşaretleme Aracı, Google’ın web sayfanızdaki verileri anlayabilmesi için sayfadaki öğeleri işaretlemenize yardımcı olmaktadır. Yapılandırılmış veri kısaca ön plana çıkmasını amaçladığımız yazının konu ile ilgili araştırma yapan potansiyel ziyaretçilere arama sonuçlarında gösterilmesi adına belli formatlar çerçevesinde arama motoruna verilen komutlar bütünüdür. Başta kodlama açısından önem arz eden yapılandırılmış veri, organik arama sonuçlarını görsel hale getirmek için kullanılmaktadır. Veri yapılandırma aracılığı ile kullanıcıların siteniz ile olan etkileşimlerini arama sonuçlarına yansıtabilirsiniz. Öte yandan veri yapılandırma işlemi direkt olarak sıralama faktörünüzü etkilememektedir.

Veri yapılandırması sitenizin kullanıcı deneyimini iyileştirmede faydalı olabilir. Fonksiyonlarından bir tanesi Google botlarının sitenizi daha iyi algılamasını sağlamak olan yapılandırılmış veride belli başlı hatalar yaşanabilmektedir.

Schema Yapılandırılmış Veri İşaretleyici Türleri:

  • Creative Work: Kitap, film, müzik, tarif gibi pek çok öğeyi kapsıyor. Aslında çoğu Schema etiketi, Creative Work altında yer alıyor.
  • Web Page: Her web sayfası, Web Page yapısı altına dahil edilebilmektedir. Bu yapıya ait en çok öne çıkan schema işaretlerinden birisi Breadcrumb yapısıdır.
  • Organization: Okul, iş yeri, hava alanı, dernek gibi kurum ve kuruluşlara ait tanımların işaretlendiği bir schema türüdür.
  • Product: Herhangi bir ürün veya hizmet olarak aklınıza gelebilecek herşey “Product” altında listelenmektedir.. Örneğin; kıyafet, kozmetik ürünleri, temizlik hizmeti vs.
  • Review: Creative Work kategorisine ait olan Review yapısı, bir restaurant, ürün veya dükkan gibi puanlamaya uygun şeylerin değerlendirmesini kapsamaktadır.

zengin kartlar - Google Search Console Nedir? Nasıl Kullanılır? [Kapsamlı Rehber]

Zengin Kartlar: Web sitenizde yer alan yazıların sayısı belli bir zaman sonrasında büyük artış gösterir. Zengin kartlar fonksiyonu sayesinde web sitenizde yer alan tüm bu sayfalarda yer verilen ancak benzer temalara sahip görseller tek bir galeride toplanabilir. Öte yandan şirketinizin özet tanıtım yazısını ve telefon numarasını bu araç aracılığı ile kullanıcılarınıza arama sonuçlarında gösterebilirsiniz. Zengin kart kullanımı arama sonuçlarında çıktığınız durumlarda kullanıcıların dikkatini epey çekebilmektedir. Başlıca zengin kart çeşitlerinin isimleri ise aşağıdaki gibidir:

  • Breadcrubms
  • Şirket iletişim bilgileri
  • Galeri ve listeler
  • Logolar
  • Site içi arama kutucukları
  • Site ismi
  • Siteye ya da şirkete ait sosyal medya hesapları
  • Çeşitli makaleler, kitaplar, kurs bilgileri
  • Organizasyonlar
  • Ürünler
  • Yemek tarifleri

n11 - Google Search Console Nedir? Nasıl Kullanılır? [Kapsamlı Rehber]

Veri İşaretleyici: Web sitenizde yer verdiğiniz başlıca özellikleri organik arama sonuçlarında gösterebilmenize yardımcı olan birtakım işaretleyiciler vardır. Kullanımı oldukça kolay olan bu araç üzerinden web sitenizde yer alan verilen anlamını Google’a bildirmenizi sağlamaktadır.

Veri işaretleyici kullanımı için aşağıdaki adımları takip etmelisiniz.

  • Google webmaster araçlarına giriş yapın.
  • Arama görünümü bölümüne tıklayın.
  • Karşınıza çıkan sayfada ‘İşaretlemeye başla’ kısmını göreceksiniz. Oraya tıklayıp web sitenizin adres yapısını belirten işaretlemeyi yapın.
  • Yeni açılan ekranda karşınıza sitenizin görüntüsü çıkacaktır. Bu kısımda konuların başlığı, yazar adı gibi alanları belirlemelisiniz.
  • Yapacağınız belirlemenin akabinde onayla ve yayınla butonlarına basarak işlemi tamamlayabilirsiniz.

HTML İyileştirmeleri: Bu araç sayesinde web sitenizde yapılan hataların tespitini yapabilir ve buna bağı olarak verilen tavsiyeler ile kullanıcı deneyimini daha iyi noktaya çıkarmanızı sağlayabilirsiniz. Özellikle sitenizde yer alan meta title ve meta description bölümleri ile ilgili iyileştirmeleri bu alan üzerinden yapabilirsiniz. Hem sayfalarınızın performansını hem de kullanıcı deneyimini optimize etmek amacı ile bu araç belli aralıklarla kullanılmalıdır.

Hızlandırılmış Mobil Sayfalar: Bilindiği üzere sitenizin mobil uyumlu olması oldukça önemlidir. Son zamanlarda mobil uyumluluk yakalama hakkında revaçta olan konular arasında da hızlandırılmış mobil sayfalar yer almaktadır. İngilizcesi Accelerated Mobile Pages (AMP) olan bu konuya Google epey eğilmektedir. Bu araç sayesinde sitenizde yer alan hızlandırılmış mobil sayfalarla ilgili meydana gelen hata verilerini tespit edebilir ve bu doğrultuda hataları düzelterek hem Google’ı hem de kullanıcılarınızı memnun edebilirsiniz. AMP test aracı üzerinden manuel kontrol sağlamak isterseniz ilgili linki kullanabilirsiniz.

Google Search Console Arama Trafiği

Google Search Console’da dikkat edilmesi gereken bir diğer bölüm ise arama trafiği bölümüdür. Bu bölüm aracılığı ile siteniz ile ilgili birçok detayı Google gözünden değerlendirebilirsiniz. Google Search Analytics kısmında sunulan veriler arasında:
Uluslararası Hedefleme hariç diğer tüm sekme içerikleri sadece yeni Search Console üzerinden görüntülenebilmektedir.

arama trafigi - Google Search Console Nedir? Nasıl Kullanılır? [Kapsamlı Rehber]

Search Analytics: Bu kısımda web sitenizin organik performans değerlerini ölçebilirsiniz. Search analytics özelliğini kullanarak internet kullanıcılarının sitenizle alakalı olarak hangi anahtar kelimeleri aradığını, sitenizle ilgili bu anahtar kelimelerle arama yaptıklarında hangi oranda sitenizin ilgili sayfalarının arama sonuçlarında çıktığını ve kullanıcıların ne kadarının arama sonuçlarında çıkan sayfalarınıza giriş yaptığını görebilirsiniz. Ancak bu kısımda gösterilen verilerin yalnızca son 3 ayı kapsadığı unutulmamalıdır. (Güncel sürümde bu süreç son 16 ayı kapsamakla beraber yeni Search Console ile ilgili detaylı bilgilere devam eden blog yazılarımızda yer verilecektir.) Diğer yandan bu alan üzerinde ziyaretçilerinizin yaş aralığı, cinsiyeti, yaşadığı ülke ve şehri gibi demografik özelliklerini görebilirsiniz.

Sitenize Bağlantılar: Web sitenizde bulunan sayfalarınıza atıfta bulunan diğer siteleri Google perspektifinden incelemeniz için bu bölüm geliştirilmiştir. Bu bölüm sitenize backlink veren tüm kaynakları görmenizi sağlamamakla birlikte, sitenize backlink veren belli başlı siteleri incelemenizi sağlar. Dolayısıyla bu araç konu ile ilgili tüm detayları görmenizi sağlamaz, size yalnızca genel bir resim sunar. Konu ile ilgili tüm detayları görmek için farklı backlink analiz araçları da kullanmanız gerekmektedir..

Her ne kadar backlink veren tüm siteleri görmenizi sağlamasa da bu bölüm reddetmeyi düşünebileceğiniz backlinklerin kaynaklarını büyük oranda gösterir. Örneğin x sitesinden 300 tane backlink aldığınız görülüyor. Bu durum normal olmadığından dolayı bu araç üzerinden yapılan analizlerde karşınıza çıkması muhtemeldir. Sitenize zarar vereceğini düşündüğünüz backlinklerin genellikle çok yüksek sayıda bağlantı oluşturanlar arasında olduğunu düşündüğümüzde, Search Console üzerinden genel olarak zararlı backlinkleri tespit edebilirsiniz.

Dahili Bağlantılar: Bu aracın sunduğu fayda da sitenize bağlantılar aracının sunduğu faydalara benzemektedir. Ancak sitenize bağlantılar backlink ile ilgiliyken, dahili bağlantılar site içi link ağacı ile ilgilidir.

Manuel İşlemler (Manuel Spam Kontrolü): Manuel işlem, Google’ın web site ile ilgili kalite yönergelerini dikkate almayan sitelere verdiği bir ceza türüdür. Nitekim Google’ın güncel yönergeleri doğrultusunda sitenizde ilerlemeler kaydetmenin SEO açısından ne kadar önemli olduğu aşikardır. Eğer bu yönergeleri dikkate almazsanız manuel işlemler raporunuza bir bildirim gelecektir. Bu durumun önüne geçmek için Google Web Yöneticisi Yönergeleri sayfasını incelemenizi tavsiye ederiz.

Manuel işlem çeşitleri arasında tam spam, doğal olmayan bağlantılar, katma değeri olmayan site, saldırıya uğramış site, yapay bağlantılar yer almaktadır.

Uluslararası Hedefleme: Sitenizin hedef kitlesi içerisinde birden fazla ülke yer alıyor ya da siteniz belli bir ülke içerisinde birden fazla dille faaliyet gösteriyorsa (uzantısı farklılaştırılarak) HREFlang etiketi kullanılarak arama motorlarına bildirilir. Bu araç sayesinde spesifik olarak hedef kitlenize aldığınız ayrı bir dil veya ülke varsa ona göre seçim yapmalısınız. Ancak ülke seçimi yapmazsanız bu Google tarafından tüm ülkeleri hedeflediğiniz yönünde algılanır.

Mobil Kullanılabilirlik: Bu araç sitenizdeki mobil uyumlu olmayan sayfaların tespitini yapmak için kullanılmaktadır. Mobil uyumluluğun olmadığı durumlarda uyumluluğu optimize etmeniz için size bir bildirim verilir. Mobil uyumluluğun olmadığı başlıca sebepler ise aşağıdaki gibidir:

    • Sitenin mobil versiyonunda flash eklentili sayfalara yer verilmesi,
    • Görüntüleme alanının mobil cihaz kullanıcılarına yönelik optimize edilmemesi,
    • Site içindeki butonların sitenin mobil versiyonunda birbirleri arasındaki mesafesi,
    • Yazı puntosunun mobil aletlerde yazının okunmasını zorlaştıracak kadar küçük olması olarak sıralandırılabilir.

Mobil uyumluluk Test Aracı’na ilgili bağlantı aracılığıyla ulaşabilirsiniz.

Google Dizini

Google Search Console’un bu kısmında web sitenizin sayfalarının Google arama motoru üzerindeki durumu hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz. Web sitenizin Google dizinlerinde umduğunuz gibi yer alıp almadığını, robots.txt dosyasında hatalı bir komut olup olmadığını, arama sonuçlarında çıkmasını talep etmediğiniz sitenizin URL’leri olup olmadığını bu bölümde görebilirsiniz. Genel olarak Google dizini raporları içeriklerinizin arama sonuçlarında nasıl çıktığına dair bilgiler verir ve bu doğrultuda düzenlemeler yapmanızı sağlar.

Dizin Durumu raporuna ait güncel içerik, çok daha kapsamlı haliyle yeni Search Console üzerinden görüntülenebilmektedir.

google dizin durumu - Google Search Console Nedir? Nasıl Kullanılır? [Kapsamlı Rehber]

Dizin Durumu: Bu kısım web sitenizde yer alan sayfalarınızdan Google dizinine eklenen URL sayısını ortaya koymaktadır. Dizine eklenen toplam sayfa sayısı, robotlar tarafından engellenenler ve kaldırılan sayfalarla ilgili detayları hem sayı olarak hem de tarihsel bazda grafik olarak buradan inceleyebilirsiniz.

Engellenen Kaynaklar: Bu kısım indekslenmesi gereken sayfalarınız için büyük önem taşımaktadır. Nitekim Google botları sitenizi belli aralıklarla ziyaret ettiğinde belli başlı kaynaklara ulaşması gerekir. Sayfalarınızı meydana getirirken kaynaklarda problem ortaya çıkması durumunda Google botları bu sayfaların taramasını doğru yapamaz. Dolayısıyla da söz konusu bu sayfalar Google dizinine eklenmezler. Bundan dolayı engellenen kaynaklar kısmından bu hataları tespit edip düzeltmeye çalışmalısınız.

URL’leri Kaldır: Bu araç ile Google arama sonuçlarında çıkmasını istemediğiniz sayfaları Google’a bildirebilirsiniz. Kaldırmak için bildirdiğiniz URL’lere 90 gün süresince dizinlerde yer verilmez.

Not: URL’leri Kaldır aracı ile Noindex meta komutunun farkına da değinmekte fayda var. İkisi de aynı amaca hizmet etmesine rağmen kullanım sırası kaynaklı farkı bulunmaktadır. URL’leri kaldır komutunun temel kullanım amacı indekslenmiş bir içeriğin geçici ya da kalıcı süreyle kaldırılmasının istendiği zamanlarda kullanılmasıdır. Noindex komutu ise bir web sitesi özellikle yeni açıldığı zaman, Google’a taramaması, indekslememesi gerektiği sayfaların/dizinlerin belirtilmesi amaçlanmaktadır.

Google Search Console Tarama

Bu bölüm yapmanız gereken teknik düzenlemeleri tespit etmeniz için kullanılmaktadır. Bu bölümdeki fonksiyonlar sayesinde Google’ın sayfalarınızı düzgün tarayıp taramadığı, robots ya da sitemap dosyanızda herhangi bir problem olup olmadığı gibi durumları değerlendirebilirsiniz.

Yazımızın yayınlandığı tarihte, bu başlık altında ki tüm sekmeler eski Search Console üzerinden görüntülenebilmektedir. Ancak kısa bir süre sonra Tarama Hataları ve Site Haritaları başta olmak üzere tüm veriler sadece yeni Search Console üzerinden görüntülenebilecektir.

Tarama Hataları: Web sitelerinde yaşanan en büyük problemlerden bir tanesi de bulunamayan sayfa sayısının giderek artmasıdır. Tarama hataları bölümünden bulunamayan sayfaların tespitini yapabilirsiniz. Bu araç sayesinde bulunamayan sayfaları düzeltebilirsiniz.

Tarama hatalarında yer alan 404 hatası istenilen dosyanın web sunucularında bulunamaması durumunda ortaya çıkar. Soft 404, sitenizde yer alan bir sayfanın, o sayfaya giriş yapan kullanıcıya sayfanın bir sebeple bulunmadığını, ulaşılamadığını belirten bir uyarıdır. 500 sunucu hatası ise wordpress tabanlı sitenin kök dizini yapısının bozukluğu, site sunucusunun PHP bellek limitini aşmış olması, site yazılımında oluşan kodlama hataları gibi sorunlardan meydana gelen bir URL hata türüdür.

Tarama İstatistikleri: Google botlarının düzenli olarak sitenize gelip sayfalarınızı taraması önemlidir. Tarama bütçesini optimize etme de bu konu önemlidir. Tarama istatistikleri sayesinde bu botların sitenize yaptığı ziyaretler ve bu ziyaretler sonucu kaç sayfanızı taradıkları gibi bilgilere bu araç üzerinden ulaşabiliyorsunuz.

google gibi getir - Google Search Console Nedir? Nasıl Kullanılır? [Kapsamlı Rehber]

Google Gibi Getir: Bu araç üzerinden Googlebot’ları ile sitenizin manuel taramasını gerçekleştirebilirsiniz. Bu tarama ile web sitenizin hem ziyaretçi hem de Googlebot’ları tarafından nasıl görüldüğünü ve engellenen kaynakları analiz edebilirsiniz. Bu işlemin aylık limiti 500 sayfa taraması ve 10 site içi taramadır.

Robot.txt Aracı: Bu alanda sayfalarınızı taramak üzere sitenizi ziyaret eden Google botlarına hangi sayfaların taranması, hangilerinin taranmaması gerektiğini belirtebilirsiniz. Yüzeysel olarak bakıldığında sitenizde yer alan tüm sayfaların taranması olumlu gözükebilir. Ancak hakikat böyle değildir. Her sitede olduğu gibi sizin sitenizde de değeri düşük sayfalar olacaktır. Tüm bunların dizinlere eklenmesi sitenizin genel otoritesini olumsuz yönde etkilemektedir. SEO için en doğru Robot.txt kullanımı ile ilgili detaylara ilgili link üzerinden ulaşabilirsiniz.

Site Haritaları: Google botları sitenizi ziyaret ettiğinde sitenizi taramaları için işlerini kolaylaştırmalısınız. Site haritaları aracı da bu işe yarar, yani botlara sitenizde yol gösterir. Site haritalarınız ile ilgili detaylara ise “Site haritası ekleme/test etme” bölümünden ulaşabilirsiniz.

Güvenlik Sorunları: Saldırı gibi sitenizin güvenliği ile ilgili bir problem meydana geldiğinde bu araç sayesinde tespit edebilirsiniz. Böylelikle aldığınız geribildirim sayesinde güvenlik ile ilgili bir problem olması halinde önleminizi alabilirsiniz.

Web Siteniz için Diğer Google Test Araçları

Sitenizi optimize etmek adına Google Search Console’un yukarıda saydığımız sunduğu faydalar dışında başka kaynaklar da bulunmaktadır. Son bölümde faydalanabileceğiniz diğer kaynaklardan bahsedeceğiz.

Yapısal Veri Test Aracı: Yapılandırdığınız verileri kontrol etmek üzerine geliştirilen bir araçtır. Veri yapılandırmalarınızın sıralamarda hangi durumda olacağını bu araç sayesinde görebilirsiniz.

https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=tr

Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı: Bu araç veri işaretleme hakkında fazla bilgisi olmayanlara rehber olma amacı ile Google tarafından geliştirilmiştir. Bu araç üzerinden yönergeleri takip ederek veri işaretleme ile ilgili doğru kararlar alabilirsiniz.

https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/

E-posta Biçimlendirme Test Aracı: Yollanılan mailler HTML yapıdaysa bu araç üzerinden testi yapılmalıdır. Mailleriniz eski kodlar içeriyorsa gereksiz ya da spam olarak gösterilebilir. Bunun önüne geçmek için testi yapıp ortaya çıkan hataları görebilirsiniz.

https://www.google.com/webmasters/markup-tester/u/0/?hl=tr

Google My Business: Bu araç adından da anlaşılacağı üzere başta işletmelere yönelik geliştirilen bir araçtır. İşletmeniz ile ilgili detayların Google Arama, Haritalar ve Google+ alanlarında görünür olmanızı sağlar.

https://www.google.com/intl/tr_tr/business/

PageSpeed Insights: Bu araç sitenizin hızını test etmeye yönelik geliştirilmiştir. Hız açısından sitenizi bu araç aracılığıyla test edebilir ve hız ile ilgili var olan hataların tespitini yapabilirsiniz. Böylelikle sitenizin hızını optimize etmek için neler yapabileceğinizi genel çerçevede görmüş olursunuz.

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=tr

Google Lighthouse: Google tarafından, web sayfalarının kalitelerini maksimize etmek amacı güderek açık kaynak kodlu performans analiz aracıdır. Hem chrome geliştirici araçları hem de Google chrome eklentisi olarak kullanılabilmektedir.
https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/

Google Trends: Google Trends, arama kelimelerinin hangi sıklıkla arandığını ortaya koyan bir araçtır. Bu araç üzerinden hem anlık popüler arama terimlerini inceleyebilir, hem de bir anahtar kelimenin hangi dönemlerde daha çok arandığını inceleyebilirsiniz.
https://trends.google.com/trends/?geo=TR

Google Alerts: Google Alerts aracının bir tür haber servisi olduğunu söyleyebiliriz. Bu araç üzerinden belirlediğiniz anahtar kelimelerle alakalı online ortamda olanlardan haberdar olabilirsiniz. Böylelikle belirlediğiniz anahtar kelimelerle ilgili yaşanan bir gelişme olması halinde, ilgili çalışmayı zamanında yapabilirsiniz.
https://www.google.com.tr/alerts

Mobil Uyumluluk Test Aracı: Mobil uyumluluk test aracı mobil kullanımların yaygınlaşması ile birlikte Google’ın mobil kullanıcı deneyimine yüksek önem vermesi neticesinde geliştirilme ihtiyacı duyulmuştur. Sitenizin mobil kullanıcı deneyimine ne kadar uygun olduğunu göstermektedir. Bu aracı ilgili link üzerinden inceleyebilirsiniz.

neden sosyal medya yonetimi - Sosyal Medya Yönetimine Neden İhtiyacınız Var?

Son yıllarda dijitalleşmenin artması ile birlikte sosyal medyanın kullanımı hızla yaygınlık kazandı. Bugün gelinen noktada sosyal medya kanalları insanlar arasında büyük popülerlik kazandığı için markalar için de büyük önem arz ediyor. Bu haftaki blog yazımızda markalar için sosyal medya yönetiminin neden önemli olduğunu yanıtlayıp, konu ile ilgili neler yapılabileceğini tartışacağız.

Neden Sosyal Medya Yönetimi?

Sosyal medyanın büyük bir iletişim ağı oluşturması bu mecraları küçük, orta ve büyük ölçekli tüm markalar ya da marka olmayı hedefleyen kuruluşlar için çok önemli kıldı. Büyük bir etkileşimin olduğu bu mecralarda marka büyüklüğünüz ne olursa olsun yer almalısınız. Yazımızın bu bölümünde neden sosyal medya yönetimine ihtiyaç duyulduğunu maddeler halinde sizlere açıklamaya çalışacağız.

  • İtibar: Sosyal medya üzerinden hedef kitlenizin gözünden markanızın itibarını güçlendirebilirsiniz. Günceli yakalamanız ve bunu markanız ile bütünleştirmeniz, markanızın verdiği hizmetlerin duyurulması gibi konular hedef kitleniz üzerindeki itibarınızı güçlendirmenize yardımcı olur. Peki markanızın sosyal medya itibar yönetimi nasıl yapılır? Bu sorunun cevabını ve sosyal medya itibar yönetimi ile ilgili detayları maddeler halinde sıralayalım:
    • Web 2.0’in gelmesi ile birlikte online ortamda markalar ve insanlar arasında çift yönlü iletişim imkanı doğdu. Bu da markanızın attığı adımlar ve sosyal medya paylaşımlarının insanlar tarafından yorumlanmasına ve yayılmasına olanak verdi. Bu noktada markanızın hem online hem offline ortamda attığı tüm adımlar bu durum göz önünde bulundurularak şekillendirilmelidir. Böylelikle online ortamdaki çift yönlü iletişimin markanıza getirebileceği avantajlardan faydalanabilirsiniz. Örneğin, paylaştığınız bir post ya da yaptığınız bir çalışmanın takdir edilmesi ve online ortamda yayılması, markanızın insanlar nezdindeki itibarını olumlu yönde etkileyebilir.
    • Markanızın sosyal medya itibar yönetimi için proaktif ve reaktif iletişim biçimleri doğru yerde ve doğru zamanda kullanılmalıdır. Örneğin, markanız ya da sektörünüzle ilgili ortaya çıkması ve yayılması öngörülen bir kriz, proaktif iletişim yoluyla engellenebilir ya da olumsuz etkisi azaltılabilir. Bu örnekteki proaktif yaklaşımdan kasıt bir krizin ortaya çıkmasından evvel onun öngörülebilmesi ve bu doğrultuda önlemlerin hemen alınmasıdır.
    • Doğru bir sosyal medya itibar yönetimi için markalar şeffaf olmalıdır. Bir hata varsa gizlenilmemeli ya da üstü örtülmeye çalışılmamalıdır. Markalar hataları ve doğruları ile insanların karşısında olmalıdır. Hataları doğru bir şekilde kabullenmek bile itibarınızı güçlendirebilir.
    • Online ortamda markanıza yönelik yapılan eleştirileri ve tavsiyeleri mutlaka dikkate almalı ve bu doğrultuda eleştiri yapan kişilere doğru cevaplar verilmelidir.
    • Markanızın SWOT analizi yapılmalıdır. SWOT kelimesinin açılımı şu şekildedir: Strength (güçlü yanlar), weakness (zayıf yönler), opportunities (fırsatlar) ve threats (tehditler). Bunlar doğrultusunda yapılan analizler neticesinde markanızın zayıf ve güçlü yanları, markanıza yönelik potansiyel tehditler ve markanız için potansiyel fırsatların tespiti yapılır. Bu doğrultuda da itibar geliştirici önlemler alınır.
  •  Daha Çok Görünür Olmak: Yazımızın girişinde belirttiğimiz gibi en küçük markadan en büyük markaya kadar tüm markalar sosyal medya yönetimini etkili bir şekilde gerçekleştirmelidir. Bunu başaran markalar, hedef kitlesine sunduğu ürün ya da hizmetinin ve dolayısıyla markasının daha görünür olmasını sağlar. Peki sosyal medyada markanızı nasıl daha görünür hale getirebilirsiniz?daha cok gorunur olabilme - Sosyal Medya Yönetimine Neden İhtiyacınız Var?
    • Küçük ölçekli bir işletmeyseniz takipçi satın alma gibi yöntemlere kesinlikle başvurmamalısınız. Takipçilerinizi ve beğenilerinizi organik olarak büyütmelisiniz. Organik bir kitleye sahip olmak için başlangıçta ücretli reklamlar ile markanızı tanıtmanız size bu anlamda büyük fayda sağlayacaktır.
    • Daha görünür olmak sürekli paylaşımlarda bulunmak anlamına gelmemektedir. Takipçilerinizle etkileşim sağlayacak yaratıcı içerikler geliştirilmelidir. Örneğin, sosyal medya kanalları üzerinden takipçilerinize, ilgili sosyal medya platformunun dinamiklerine uygun bir soru sorabilir ve onların dikkatini çekerek etkileşim alabilirsiniz.
    • Daha çok sayıda kişinin online ortamda markanızla etkileşime geçmesi yeterli değildir. Sosyal medya yönetimi çift yönlü iletişim gerektirir. Siz de markanız adına takipçilerinizin yorumlarına cevap vermelisiniz. Bu gibi adımlar takipçilerinizin özel hissetmesine ve markanıza dair olumlu tutum geliştirmesine yardımcı olabilir.
    • Takipçilerinizin hoşuna gidecek ve postlarınızı paylaşmalarını sağlayacak yaratıcı ve viral olma potansiyeli olan sosyal medya içerikleri geliştirilmelidir. Böylelikle mesajınız ve markanızın adı daha büyük kitlelere ulaşacaktır.

hedef kitleden daha cok kisiye ulasma - Sosyal Medya Yönetimine Neden İhtiyacınız Var?

  • Hedef Kitleden Daha Çok Kişiye Ulaşmak: Sosyal medya yönetimin etkili ve doğru bir şekilde ilerletilmesi neticesinde henüz markalaşma aşamasında olanlar da, zamanla hedef kitlelerinden daha çok sayıda kişiye ulaşabilmektedir. Bu da hedef kitleniz ve markanız arasında daha büyük bir etkileşim kurmanız açısından önemlidir. Peki markanızı hedef kitlenizden daha büyük sayıda insanla nasıl buluşturabilirsiniz?
    • Markanızın hedef kitlesinden daha fazla sayıda kişiye online ortamda ulaşabilme, markanızın daha çok görünür olması ile bağlantılıdır. Nitekim online ortamda daha çok görünürlük sağlamanız zamanla hedef kitlenizden daha çok sayıda insana ulaşmanız anlamına gelmektedir.
    • Birçok markanın hedef kitlesi içerisinde çok sayıda insan bulunmaktadır. Onlara kısa vadede etkili bir şekilde ulaşmanın yollarından bir tanesi de doğru stratejilerle geliştirilen ve doğru hedef kitleye iletilen sosyal medya reklamlarıdır.
    • Markanız için WOMM etkisi yaratın. WOMM kelimesinin açılımı ‘word of mouth marketing’ (ağızdan ağıza pazarlama)’dır. Markanın belli bir kesime direk mesaj atması yerine günlük hayatınızdaki insanların size marka ile ilgili olumlu düşünceler ve tavsiyeler iletmesi ile ilgilidir. Sosyal medyada yaratıcı içerik geliştirmeniz markanız hakkında daha çok konuşulmasını yani WOMM etkisi yaratmasını sağlayacaktır.
    • Anlık ve geçici stratejiler işe yaramaz. Hedef kitleniz, marka hedefleri ve yer aldığınız sosyal medya mecralarının avantajları ile dezavantajları göz önünde bulundurularak uzun vadeli sosyal medya stratejileri geliştirilmeli ve planlı olarak uygulanmalıdır. Doğru strateji ile hedef kitlenizden daha çok sayıda insana ulaşabildiğinizi göreceksiniz.

hedef kitleyi daha iyi anlamak - Sosyal Medya Yönetimine Neden İhtiyacınız Var?Hedef Kitleyi Daha İyi Anlamak:Günümüzde tüm sektörlerde farklı boyutlarda onlarca şirket mücadele etmektedir. Dolayısıyla her sektörde rekabet oldukça yüksektir. Bundan dolayı rakiplerinizden sıyrılmak ve farkınızı ortaya koymak için tüketiciyi, yani hedef kitlenizi çok iyi anlamalı ve yorumlamalısınız. Peki markanızın hedef kitlesini daha iyi nasıl anlayabilirsiniz?

  • Dijital ortamda verinin gücünden faydalanmalısınız. Hedef kitlenizden her birey, online ortamda buradaki yolculuğunu anlatan ayak izleri bırakmaktadır. Dolayısıyla bu datalar üzerinden markanızın hedef kitle ile iletişiminin nasıl olduğunu görebilir, yorumlayabilir ve bu doğrultuda iletişim stratejileri geliştirebilirsiniz.
  • Sosyal medya yönetimi konusunda en önemli noktalardan bir tanesi de tüketici şikayetleridir. Artık günümüzde tüketiciler şikayetlerini online ortamlarda belirtme eğilimi göstermektedir. Dolayısıyla yer aldığınız sektör ya da direk markanıza yönelik sosyal medyada birçok şikayet görülebilir. Bu şikayetlerden yola çıkarak markanızla ilgili neleri düzeltmenizle ilgili öngörüler elde edebilirsiniz. Yani hedef kitlenizi mutlaka dinlemelisiniz.
  • Twitter Audience Insights ve Facebook Audience Manager gibi programlar aracılığı ile hedef kitle analizini verilere dayanarak ve etkili bir şekilde yapabilirsiniz. Bu analiz programlarının doğru kullanılması halinde hedef kitlenizi anlama yolunda çok iyi içgörüler yakalayabilirsiniz.

diger markalarla daha iyi rekabet - Sosyal Medya Yönetimine Neden İhtiyacınız Var?

  • Diğer Markalarla Daha İyi Rekabet: Tüm sektörlerden irili-ufaklı onlarca marka sosyal medyada yer alıyor. Bunun sonucu olarak sizin rakipleriniz de sosyal medya yönetimi hizmeti alıyor. İnsanların artık büyük bir kısmı bir ürün ya da hizmet satın almadan önce sosyal medya üzerinden de araştırma yaptığı için sizin bu mecralardaki varlığınız büyük önem kazanıyor. Markanızın sosyal medya yönetimini yapan iletişim ajansı rakiplerinizin de bu ortamda yaptıklarını gözlemler ve onların yaptıkları hata üzerinden gerçek zamanlı pazarlama anlayışı üzerinden stratejiler geliştirebilirler. Bu gibi fırsatlar da markanızın bu mecralarda rakip markalarla daha güçlü bir şekilde rekabet etmesini sağlar. Peki sosyal medyada rakip analizi ve rakiplerle rekabet nasıl yapılır?
    • Sosyal medya mecralarında diğer sektörünüzde yer alan diğer rakiplerinizle daha sağlıklı rekabet için öncelikle markanızın konumlandırılma durumunu ve tüketici gözündeki imajını değerlendirmelisiniz.
    • Yer aldığınız sektördeki güncel gelişmeleri ve sektörün yapısını derinlemesine analiz etmelisiniz. Nitekim yer aldığınız sektörün yapısı, sunduğu fırsatlar ve sebep olduğu kısıtlamalar markanızı konumlandırmada ya da imajını oluşturmada/güçlendirmede büyük etkisi olacaktır.
    • Rakiplerinizin sosyal medya mecralarındaki durumlarını ölçümlemeli ve değerlendirmelisiniz. Böylelikle hem sektörünüz hem de rakip markalarınız için insanların neler söylediğini görebilirsiniz. Bunun yanı sıra rakip markaların yaptığı işleri gözlemleyebilir, yaptığı hataları tespit edip dersler çıkarabilir ve yapmadığı iletişim çalışmalarından yararlanarak marka imajınız doğrultusunda kreatif iletişim ve içerik çalışmaları gerçekleştirebilirsiniz.

hedef kitlenizin markaniza olan sadakatini arttirma - Sosyal Medya Yönetimine Neden İhtiyacınız Var?

  • Hedef Kitlenizin Markanıza Olan Sadakatini Arttırmak: Günümüzde tüketicilere satılan hizmetlerin ya da ürünlerin fonksiyonel özellikleri elbette önemli. Ancak bugünün şartlarında aynı seviyede yer alan ürünler onlarca marka tarafından satılmaktadır. Dolayısıyla yalnızca fonksiyonel özellik sunmak sizi diğer markalardan farklılaştırmada ve göz önünde olmanızda problem yaratır. Bu noktada tüketiciye duygusal fayda sunan, onunla iletişime geçebilen, onu eğlendirebilen markalar ön plana çıkar. Sosyal medya mecraları ise bunu yapabilmek adına paha biçilmez kaftandır. Peki hedef kitlenizin markanıza yönelik tutumunu olumlu yönde nasıl geliştirebilir ve sadakatini arttırabilirsiniz?
    • Daha önceki bölümlerde bahsi geçen birçok konu aslında hedef kitlenizin markanıza olan sadakatini ve olumlu tutumunu arttırmaya yöneliktir. Bunlar arasında hedef kitlenizi anlama, daha çok iletişim kurma ve itibarınızı güçlendirme gibi çalışmalar yer almaktadır.
    • Hedef kitlenizin sosyal medyada neden yer aldığının sebeplerini iyi bilmelisiniz. Sosyal medya mecralarında yaratıcı iletişim çalışmaları gerçekleştirerek hedef kitlenizi eğlendirmeyi de başarmalısınız.
    • Hedef kitlenizi özel hissettirmelisiniz. Marka ve marka çalışanları olarak hedef kitlenize değer verdiğinizi göstermelisiniz. Kendisine değer vermeyen markaya karşı hiçbir tüketici sadakat geliştirmez. Sektörünüzdeki onlarca marka arasından sadakat kurabileceği başka marka arayışı içerisine girer.
    • Hedef kitlenizin güvenini kazanmalısınız. Aslında daha önce bahsettiğimiz şeffaf olma konusu hedef kitlenizin size güven duymasını sağlaması ile ilgilidir. Kimse güven duymadığı bir marka ile ilgili olumlu düşünceler geliştirmez.

Yukarıda bahsettiğimiz konular iyi bir sosyal medya yönetiminin markanıza sunduğu onlarca nimetten yalnızca bazılarıdır. Siz de markanızı sosyal medyada daha görünür kılmak ve hedeflerinize daha kolay ulaşmak için sosyal medya yönetimini doğru bir şekilde yapmalısınız. Uzun zaman ve emek gerektiren sosyal medya yönetimini ise işin uzmanlarına bırakmalısınız. Markanız için fiyat-fayda dengesi açısısından en iyi sosyal medya yönetim ajansı arayışınızda yanınızda olan Sanal Yönetmen Dijital Reklam Ajansı’nın sizin için sunduğu sosyal medya yönetim hizmeti detaylarına ilgili linkten ulaşabilirsiniz. Birlikte neler başarabileceğimizi öğrenmek istiyorsanız ise linkteki sayfada yer alan formu doldurabilir ya da 0850 441 21 12 numaralı hat üzerinden bizlerle iletişime geçebilirsiniz.

google icerik nasil kaldirilir blog - Google'dan İçerikler Nasıl Kaldırılır?

Google’da İstenmeyen İçeriklerin Kaldırılması

Google arama sonuçlarında istemediğiniz içerikleriniz mi listeleniyor? Öncelikle belirtmek isterim ki geçerli bir sebebiniz yoksa Google’dan içerik kaldırmak indekslenmesi kadar kolay olmayacaktır. İlk olarak arama sonuçlarında listelenen içeriği neden kaldırmak istiyorsunuz?

  • Yayınlanan içerik size hakaret içeriyor olabilir.
  • Hakkınızda yayınlanan yalan veya karalama haber olabilir.
  • SEO çalışmalarınıza zarar veren URL oluşturulmuş olabilir.

Sizin isteğiniz dışında yayımlanan ve size zarar veren içeriklerin arama sonuçlarından kaldırılmasını talep edebilirsiniz. Arama sonuçlarından kaldırdığınız içeriğin tüm web sayfalarından kaldırılacağını söylenemez. Arama sonuçlarında listelenen bir haber sizin kontrolünüz dışında da farklı kaynaklar tarafından yayımlanmış olabilir. Örneğin bir haber sitesinde, farklı kullanıcıların sosyal medya hesaplarından istemediğiniz bir içeriğin yayını yapılmış olabilir. Sizin ilk aşamada yapmanız gereken istemediğiniz bu içeriğin hangi alanlarda paylaşıldığını tespit etmektir. Sonrasında site sahipleri veya sosyal medya kullanıcısı ile iletişime geçerek bu gönderileri kaldırmasını isteyebilirsiniz. Eğer ki bu kişiler siteden kaldırma işlemini yapmıyorsa yasal süreçlere başvurmanız gerekecektir. Dava açıp haklı olduğunuz kanıtlandığı zaman BTK (Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu) ilgili içeriğin kaldırılmasını sağlayacaktır. Yavaş işleyen süreçleri hızlandırmak adına kendinize bir bilişim avukatı tutmanız gerekebilir.
Eğer ki istemediğiniz içeriğinizi kendi web sayfanızda, sosyal medya (Facebook, Twitter, İnstagram, Linkedin, Pinterest vb.) hesaplarınızda paylaşım yaptıysanız ilk olarak bu alanlardan yaptığınız gönderileri kaldırmanız gerekecektir. Bu sizin tarafınızdan yapılabilen kolay bir işlemdir. Sitenizin indekslendiği gönderiyi arama sonuçlarından kaldırmak istiyorsanız Google’ın ücretsiz olarak sunmuş olduğu Google Search Console aracını kullanmamız gerekecek. Google içerik kaldırma alanından ilgili URL’nin geçici olarak kaldırılmasını sağlayabilirsiniz. Talepte bulunduğunuz URL 1 gün içerisinde arama sonuçlarından kaldırılacak ve 90 gün boyunca görünmeyecektir. Kaldırma işlemini gerçekleştirdiğiniz URL aktif olarak kullanılıyorsa tekrar geri gelecektir. Google servislerinde yayınlanan bir içeriğin tamamen kaldırılmasını istiyorsanız buradan Google yöneticileri yönergelerini takip ederek talepte bulunabilirsiniz.

google-icerik-kaldirma-1

Google’ın Kaldırmak Zorunda Olduğu İçerikler

  • TC Kimlik Numarası
  • Banka ve Kredi Kartı Hesap Numaraları
  • Kişisel İmza Görseli
  • Müstehcen Görseller
  • Kişisel Sağlık Kayıtları

Google yukarıda belirttiğimiz nedenlerden dolayı içerik kaldırma talebinizi yüksek ihtimalle kabul etmekte ve içeriğinizi kaldırmaktadır. Kaldırma talebiniz reddedildiyse Google içerik kaldırma reddetme nedenlerini inceleyebilirsiniz. Eğer gerekli adımları yürütemeyecek durumda iseniz profesyonel bir yardım almanızda fayda var.

httpden https protokolune gecis - HTTP'den HTTPS'e Geçerken Yapılması Gerekenler

Http’den Https Protokolüne Geçiş Yaptınız Mı?

Siteniz ne kadar güvenli? Ziyaretçilerinizin verilerini ne kadar koruyabiliyorsunuz? Sitenize gelen ziyaretçilerin ilk olarak kişisel verilerini korumakla yükümlü olduğunuzu söylemek isteriz. Belli bir güven çerçevesi oluşmadığı zaman ziyaretçiniz siteden hızla uzaklaşacaktır. Https’ye geçişin ilk aşaması ‘Güvenlik’ olmasının yanı sıra sitenize SEO açısından da katkı sağlamaktadır. Google’ın son iki yılda https protokolüne geçen sitelere gösterdiği ilgi ve alakadan dolayı https’ye geçen site sayısı da bu oranda artış gösterdi.

Peki ya https nedir? Https protokolüne sahip sitenizde almış olduğunuz SSL sertifikası ile site ve ziyaretçi verileriniz şifreli olarak korunmaktadır. Siber saldırılarda veri kaybını önlemek ve tüm verileri korumak için https’ye geçişte ilk olarak SSL sertifikası almanız gereklidir.  Google güçlü güvenlik sertifikası kullanmanızı tavsiye ederek SSL sertifikasını alırken 2048 bit olarak almanız gerektiğini vurguluyor. Ayrıca SSL sertifikası alırken sitenizin URL uzantısını nasıl kayıt ettiyseniz aynı adresi sertifikada da kullanmanız gereklidir. Yani site URL adresini  http://www.siteadi.com yoksa http://siteadi.com olarak mı belirlediniz? Bu doğrultuda SSL sertifikasının türüne kadar vermelisiniz.

Uyarı! SSL sertifikasının kurulumunu yapacağınız sunucuda sitenize ait statik IP tanımlı olması gereklidir. Https yönlendirmesinde gözden kaçırılan bu noktaya dikkat edilmesi gereklidir.

Sunucu tarafında olan işlemlerden sonra site tarafında yapılması gereken yönlendirme işlemine geçelim. Https’ye geçtiğiniz zaman tüm linkleriniz değişeceğinden dolayı sitenin sorunsuz olarak açılması için http’den https’ye yönlendirme yapmalıyız.

Sunucu’ya Göre HTTP’den HTTPS’ye Yönlendirme İşlemleri

Apache Sunucu HTTPS’ye Yönlendirme : Siteniz Apache sunucunda bulunuyorsa .htaccess dosyasına eklenen kod ile yönlendirme yapılması gereklidir. Aşağıdaki kodu ekleyerek htaccess ile https’ye yönlendirme yapabilirsiniz.

RewriteEngine On
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ https://www.siteadi.com/$1 [R=301,L]

Nginx Sunucu HTTPS’ye Yönlendirme : Siteniz Nginx sunucunda bulunuyorsa config dosyasına eklenen kod ile yönlendirme yapılması gereklidir. Aşağıdaki kodu ekleyerek config ile https’ye yönlendirme yapabilirsiniz.

server {
listen 80;
server_name sanalyonetmen.com www.sanalyonetmen.com;
return 301 https://$host$request_uri;
}

server {
listen 443 ssl;
server_name sanalyonetmen.com www.sanalyonetmen.com;
}

Şimdi de sitenizin alt yapısına göre değişen yönlendirme işlemlerinde en yaygın olan WordPress ve Opencart sitelerinde https’ye yönlendirme nasıl oluyor bir bakalım;

WordPress SSL Kurulumu ve HTTPS’ye geçiş

Ayarlar> Genel sekmesine gelerek sitemizin adresinin artık https olarak düzenlemeliyiz. Sitenin her zaman “www” ile açılmasını istediğimiz için site adresini ve wordpress adresini bu şekilde belirtiyoruz.

Wordpress Https Kurulum Ayarı

Ziyaretçiler hangi uzantıdan gelirse gelsin sabit olarak bizim belirlediğimiz URL’de açılması için WordPress https yönlendirmesi yapmamız gerekiyor. WordPress sitenizde https yönlendirmesini iki şekilde yapabilirsiniz. Birincisi .htaccess dosyasına yönlendirme kodu eklemektir. İkinci olarak da wordpress eklentisiyle yapılabilir.

Htaccess Https Yönlendirmesi

Site dosyalarınıza FTP ile bağlanarak .htaccess dosyanıza erişim sağlamalısınız. Daha sonrasında aşağıda belirtmiş olduğumuz kod bloğunu ekledikten sonra siteniz sorunsuz olarak https’ye geçmiş olacaktır.

<IfModule mod_rewrite.c>

RewriteEngine On

RewriteBase /

RewriteRule ^index\.php$ – [L]

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d

RewriteRule . /index.php [L]

# Rewrite HTTP to HTTPS

RewriteCond %{HTTPS} !=on

RewriteRule ^(.*) https://www.%{SERVER_NAME}/$1 [R,L]

</IfModule>

WordPress Eklentisi ile Https Yönlendirmesi

Really Simple SSL, wordpress eklentisiyle kodlara girmeden hızlı bir şekilde yönlendirme yapabilirsiniz. Adım adım wordpress https eklentisiyle nasıl yönlendirme yapılır birlikte inceleyelim;

Eklentinin kurulumunu gerçekleştirdikten sonra Ayarlar> SSL> Settings sekmesindeki ayarlamaları aşağıdaki gibi ayarladıktan sonra yönlendirme işlemini tamamlayabilirsiniz.

really-simple-ssl-ayarlari

Kontrol Edelim!

Şimdi farklı URL uzantıları ile sitemize ulaşmaya çalışarak yaptığımız yönlendirmeyi kontrol edelim.

  • https://www.sanalyonetmen.com
  • https://sanalyonetmen.com
  • https://sanalyonetmen.com

Üç farklı varyasyonu deneyerek  https-guvenli Güvenli yazısını görüyoruz ve yönlendirme işlemimizi başarıyla tamamlıyoruz.

Opencart SSL Kurulumu ve HTTPS’ye geçiş

Opencart sitenizde yapılacak olan https yönlendirmesini adım adım anlaşılır bir şekilde sizlere aktarmaya çalışalım;

1.Adım: Ana dizinde bulunan config dosyasında define kodu içerisinde yer alan http uzantısını https olarak güncelleyelim.

2.Adım: /admin klasörü içerisindeki config dosyasına giriş yaparak admin ve site adreslerini de https olarak güncelliyoruz.

3.Adım: Ana dizinde bulunan htaccess dosyasına gelerek uygun bir kod satırına

RewriteCond %{HTTPS} off

RewriteRule ^ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301] kodumuzu yapıştırarak yönlendirme işlemlerimizi tamamlıyoruz.

WordPress’te olduğu gibi sitenin adresine farklı varyasyonları deneyerek açılıp açılmadığını kontrol ederek işlememizi tamamlıyoruz.

httpden-https-protokolune-gecis-2-min

Sık Karşılaşılan HTTPS Yönlendirme Sorunu

Https’ye yönlendirmede sıklıkla karşılan sorun ‘Güvenli’ yazısının tarayıcıda görünmemesidir. O kadar yönlendirme yaptık neden görünmüyor? Sebebi site içerisinde yer alan manuel olarak girilmiş ‘http’ uzantılı linklerdir. Resim veya manuel olarak girilmiş olan http uzantılı link bulunduğu zaman tarayıcıda güvenli yazısını göremezsiniz. Manuel olarak verilmiş olan tüm linkleri tespit ederek düzenlediğinizde sorun giderilecektir.

Bilgi: Https yönlendirme aşamalarını ziyaretçilerin yoğun olarak bulunmadığı saatlerde yapmanız daha sağlıklı olacaktır. Çünkü sitenizin IP si değişecek ve DNS yönlendirmesi yapılacağı için eski IP ile girmek isteyen ziyaretçileriniz sitenize ulaşamayacaktır. DNS yönlendirmesinin tamamlanması 12 saat kadar sürer. Bundan dolayı ziyaretçi yoğunluk saatlerinizi tespit ederek yönlendirme yapmanız gereklidir.

Https’ye Geçtikten Sonra Yapılması Gerekenler

Sitenizde http uzantılı hiçbir URL olmaması gereklidir. Daha sonrasında SEO analiz araçlarınızdan site URL güncellemesi yapmalısınız. Aksi takdirde sitenizin ziyaretçi verilerini takip edemeyeceğinizi belirtelim. Google Analytics ve Google Search Console hesaplarından site URL güncellemesi nasıl yapılır bakalım;

Google Anaytics

Yönetici > Mülk Ayarları > Varsayılan URL bölümünden siteyi https olarak seçmelisiniz. Böylelikle sitenizin ziyaretçi analizlerini izleyebilirsiniz.

google-analytics-duzenleme

Google Search Console

Google Search Console ‘da https düzenlemesi yapmak için sitenizi yeniden eklemeniz gerekecektir. Search Console hesabınızın anasayfasında bulunan ‘Özellik Ekle’ butonundan https sitenizin yeniden eklemesini yapabilirsiniz. Sitenizin http uzantılı verilerinin kaybolmaması için eski Google Search Console hesabını silmemenizi öneririz. Eski sitenin Search Console’da kalmasının hiçbir zararının olmadığını aksine yeni değerler ile karşılaştırmanızda faydalı olacağını belirtelim.

Site Haritası ve Robots. txt dosyasını HTTPS olarak güncelleyerek Google’a iletmeyi unutmayın!

Https’ye geçtikten sonra kritik düzenlemelerin yanı sıra Sosyal medya hesap bilgilerinden, Google adwords ve sosyal medya reklamlarında belirtilen site URL alanından da sitenizi HTTPS olarak kayıt etmelisiniz.

Https’ye geçiş yaptığınıza göre artık siteniz güvenli olarak yayınlanacaktır. Https’ye geçişte yaşadığınız sorunları bizimle paylaşabilir veya Sanal Yönetmen ’den profesyonel destek alabilirsiniz.

site ici seo faktörleri - SEO Çalışmalarında Dikkat Edilmesi Gereken Site içi SEO Faktörleri

Site içi SEO Faktörleri

SEO çalışmaları iki aşamada gerçekleşmektedir. Bunlar; Site içi SEO ve Site dışı SEO çalışmalarıdır. Dünya çapında en çok kullanılan arama motoru olan Google’da, anahtar kelimelerinizde site sıralamanızı yükseltmek için Google yönergelerine uygun web sitesine sahip olmanız gereklidir. Google nezdinde site içi SEO çalışmaları bir hayli değere sahiptir. Site içi SEO çalışmaları tam olarak yapılıp site dışı çalışmalara da devam edildiği sürece çalışmalarınızdan verim alabileceğinizi söyleyebiliriz. SEO açısından sitenizi geliştirmenize yardımcı olacak site içi SEO faktörlerini inceleyelim;

Site içi SEO Faktörleri Nelerdir?

Site içi SEO çalışmaları ile sitemizi hem ziyaretçiler hem de arama motorları için daha anlaşılır ve kullanılabilir bir hale getirmiş olacağız. Arama motorlarının sitemizi daha iyi anlaması ve sitemizin üst sıralarda yer alması için göz ardı edilmemesi gereken site içi SEO faktörleri bulunmaktadır. Site içi SEO çalışmalarında neler yapabiliriz? birlikte bakalım;

Site içi SEO Faktörlerinden Anahtar Kelime Kullanımı

site-ici-seo-faktorleri-anahtar-kelimelerTitle (Başlık) Etiketinde Anahtar Kelime Kullanımı

Sitenizde yer alan içeriklerde anahtar kelimelerin başlıkta geçmesi, arama motorlarının içeriğinizin ne hakkında olduğunu bilmesine ve bu doğrultuda arama sonuçlarında sitenizi listelemesine yardımcı olmaktadır. Ziyaretçilerinizi sitenize çekmek için anahtar kelimelerin geçtiği bir dikkat çekici başlık oluşturmalısınız. Çünkü sitedeki içeriklerinizin kaliteli ve özgün olması kadar başlık etiketinin doğru ve yönlendirici olması arama motorları tarafından önemli bir yere sahiptir. Kullanıcı dostu olan Google, ziyaretçileri doğru sitelere kolay bir şekilde yönlendirmek için bu SEO kriterlerine önem verir. Başlık etiketlerinizin maksimum uzunluğu 50 – 60 karakter arasında olmasına ve anahtar kelimenizin başlığın ilk iki cümlesinde yer almasına dikkat etmelisiniz.

Description (Açıklama) Etiketinde Anahtar Kelime Kullanımı

Meta Description etiketi ile içeriğiniz hakkında ana fikri ziyaretçilerinize sunabilirsiniz. Başlık etiketinde olduğu gibi anahtar kelimelerin kullanımı burada da önemlidir. Çünkü arama sonuçlarında listelenirken Title ve Description alanı birlikte yayınlanır. İçeriğinizin kısa bir özetini anahtar kelimeleriniz yer alacak şekilde maksimum 160 karakter olarak yazmalısınız. Doğru anahtar kelime kullanımı ile arama sonuçlarında sitenizin listelemesini sağlayabilirsiniz.

Doğru Anahtar Kelimeyi Nasıl Bulurum?

Öncelikle sitemizdeki tüm SEO çalışmalarını kullanıcı odaklı geliştirmeliyiz. Ziyaretçi nasıl arama yapar diye düşünerek içeriğimizde bu anahtar kelime türevlerine yer vermeliyiz. Bir örnek ile daha anlaşılır bir hale getirelim; SEO anahtar kelimesinin geçtiği bir içeriğiniz var. Anahtar kelimenin türevleri olan SEO Danışmanlığı, Kurumsal SEO, SEO Fiyatları, SEO Teknikleri, Google SEO gibi kelimelere de yer vermelisiniz. Ziyaretçilerin hangi kelimelerini aradığını öğrenmek için Adwords Keyword Planner gibi anahtar kelime planlayıcı araçlarını kullanabilirsiniz.

İçeriklerde Anahtar Kelime Yoğunluğu Nasıl Olmalıdır?

SEO uyumlu içeriklerde anahtar kelimenin kullanılmasının önemli olduğundan bahsetmiştik. Ancak bu önemlilik derecesini doğru kontrol etmeliyiz. Anahtar kelime yoğunluğunu ayarlayamadığınız zaman içeriğinizden fayda alamayabilirsiniz. İçeriğinizin uzunluğuna göre anahtar kelime yoğunluğunun belirlenmesi daha doğru olacaktır. Aynı zamanda içeriğiniz üzerinden diğer kelimelere link çıkışı yaparak bir link döngüsü oluşturabilirsiniz.

Long Tail Keywords Kullanımı Neden Önemlidir?

Long Tail Keywords yani Türkçe karşılığı “Uzun Kuyruklu Kelimeler”. Uzun kuyruklu kelimelerin SEO ile nasıl bir bağlantısı var gelin birlikte bakalım. Long Tail Keywords bir SEO stratejisi olarak hayata geçirilebilir. SEO çalışması yapılırken “HERKES” arama hacmi yüksek olan genel kelimelere yönleniyor. Haliyle bu kelimelerde ciddi bir SEO çalışması yapılması gerekiyor ve site sıralamasının yükselmesi zaman alıyor. Bunun yerine aranan kelime uzunluğu fazla ve aranma hacmi düşük kelimelerde çalışarak daha hızlı dönüşler elde edebilirsiniz. Şöyle ki çanta satışı yapan bir e-ticaret siteniz olduğunu düşünelim. Sizin için genel anahtar kelimeler “çanta, sırt çantası, omuz çantası, bayan çanta” vb. kelimelerdir. Yüksek bir arama hacmi olan bu kelimelerde yükselme kaydedebilmeniz için uzun süre SEO çalışması yaptırmanız gerekecektir. Bunun yerine ilk aşamada müşteri dönüşleri sağlamak ve site ziyaretçilerinizi arttırmak için Long Tail Keywords yani uzun anahtar kelimeleri belirlemelisiniz. Yani insanlar sırt çantası alırken başka nasıl ararlar? Kendinizi kullanıcı yerine koyarak farklı anahtar kelimeler belirlemelisiniz. Mesela ben sırt çantası alacaksam rengine göre arama yapabilirim. “Pembe sırt çantası” veya hacmine göre “büyük sırt çantası” ya da tam olarak istediğimi bulabilmek için “büyük pembe sırt çantası” gibi aramalar yapabilirim. Sizde uzun kuyruklu anahtar kelimeler üzerinde yoğunlaşarak güçlü rekabet ortamına temelden başlayarak emin adımlarla yükselebilirsiniz.

Neden Semantik Anahtar Kelimeye Yer Vermeliyim?

Sitemizdeki içeriklerin daha fazla kullanıcıya ulaşmasını istiyorsak içeriğimizde bulunan anahtar kelimeleri tanımlayan anlamdaş türevlerine de yer vermeliyiz. Sizin belirlemiş olduğunuz anahtar kelimeyi kullanıcılar farklı şekilde düşünerek arama yapabilirler. Örnek verecek olursak; laptop birincil anahtar kelimeniz olsun. Laptop anahtar kelimesinin yanı sıra “dizüstü bilgisayar”, “taşınabilir bilgisayar” şeklinde arama yapabilir. Çünkü bu terimler laptop kelimesiyle örtüşmektedir. Arama motorları tarafından aynı anlamı ifade ettiği için farklı anahtar kelime ile arama yapılsa da bunun laptop olduğu anlaşılmaktadır. Sitenizin arama motorlarında erişilebilir olmasını istiyorsanız içerikleriniz de semantik anahtar kelimelere yer verebilirsiniz.

Site içi SEO’da İçeriklerin Düzenlenmesi

site-ici-seo-faktorleri-icerik-optimizasyonu
İçeriklerin Uzunluğu Ne Kadar Olmalı?

Sitenizde yayımladığınız içeriklerin uzunluğu rakipler düşünülerek belirlenmelidir. Sektörünüz ile alakalı siteleri inceleyerek içeriklerinizi revize etmelisiniz. Anlatmak istediğiniz konuyu ziyaretçinin anlayacağı şekilde hazırlamalısınız. Sadece içerik uzunluğunu arttırmak adına yapılan çalışmalar kullanıcıların içerikten sıkılmasına ve sayfayı terk etmesine yol açabilir. İçerik planlaması yapılırken sektör ve konu düşünülmeli ve kullanıcı odaklı geliştirmeler yapılmalıdır.

Kopya İçeriklere Dikkat!

Arama motorları için içeriklerin ne kadar önemli olduğunu tekrar söyleme gereği duyuyorum. Sıralamanızı yükseltmek için rakip sitelerden birebir veya küçük değişikler yaparak aldığınız içerikler sitenizin değer kaybetmesine yol açar. Google toplama içerikler konusunda gardını iyi almışa benziyor. Bir sitede toplama içerikleri ve birebir kopya içerikleri tespit etmesi çok da uzun sürmüyor. Özellikle 2011 Google Panda Güncellemesinden sonra kopya içerik barındıran sitelerin sıralamasında büyük düşüşler meydana gelmiştir. Kopya içeriklerin Google nezdinde sitenin Manuel Spam Cezası almasına ve tüm sıralamalarını kaybetmesine yol açmaktadır.

Güncel İçeriklerin Sitenizde Yer Alması

Google Caffeine algoritmasından sonra sitede güncel içeriklerin yer alması daha fazla önem kazanmıştır. Bulunduğu sektör ile ilgili gelişmeleri takip ederek bilgilendirici yazı paylaşımı yapan sitelerin sıralamasında olumlu gelişmeler görülmektedir. Güncel gelişmeleri takip ederek konu alakalı sitenizde içerik yayınlamanız arama sonuçlarında ön planda çıkmanıza yardımcı olacaktır.

Düzenli olarak İçerik Güncellenmesi

Sitemizde güncel içeriklerin yer almasının yanı sıra var olan içeriklerin düzenlenmesi ve güncellenmesi de belirli bir öneme sahiptir. Mevcut içeriklerinizin uzun zamandır yayında olabilir, içeriğinizde değişen bilgiler olabilir veya farklı görseller hazırlamış olabilirsiniz. Ek dokümanlar ekleyerek içeriğinize yorum yapılmasını sağlayabilirsiniz. Böylelikle içeriğiniz güncel kalacak ve etkileşimi artacaktır.

İçerik Güncellemesinde Hit Almış İçeriklere Öncelik Verilmesi

Sitenizde bulunan her içerik aynı okunma oranına ve aynı trafiğe sahip olmayabilir. Hit oranının yüksek olması içeriğinizin daha çok kullanıcıya ulaştığının göstergesidir. Hit değeri yüksek olan bu içerikler arama motorları tarafında da çok ziyaret edilen sayfalardır. Ziyaretçi sayısı fazla olan bu içeriklerin güncellenmesi diğer sayfalarınıza oranla daha fazla etki edecektir.

İçeriklerdeki Resimlerin Optimizasyonu

site-ici-seo-faktorleri-seo-uyumlu-icerik
Google görsel arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için sitenizdeki görsellerin optimizasyonu çalışmalarını yapmalısınız. Sitenizdeki görsellerde başlık, görsel ismi ve alt etiket kullanarak görselin konusunu arama motorlarına bildirmiş olacaksınız. Yani görseliniz “SEO Çalışmalarını” anlatıyorsa yukarıda belirtilen etiketleri kullanmalısınız. Böylelikle “SEO Çalışmaları” görsel arama sonuçlarında sizin resminizde listelenebilir. Bunlara ek olarak yüksek çözünürlüğe sahip görseller sitenizin yüklenme hızını azaltacağından dolayı resimleri optimize ederek yüklemeniz de fayda var. Örneğin siteniz wordpress alt yapısına sahipse WP Smush eklentisini kurarak otomatik olarak resimlerin optimize edilmesini sağlayabilirsiniz.

İçeriklerde Dil Bilgisi Kurallarına Dikkat Edilmesi

Site içi SEO çalışmalarında dikkat edilmesi gereken birçok husus bulunmaktadır. Site içerikleri arama motorları nezdinde büyük bir öneme sahiptir. Tabi ki özgün ve kuralına uygun olarak oluşturulan içerikler değerlidir. Arama motorlarının botları birer yapay zekadır ve belirli önceliklere sahip olarak programlanmışlardır. Her siteyi ziyaret ederek bu öncelik kurallarına uyulup uyulmadığını tespit eder ve kullanıcılara en doğru siteyi ulaştırmayı hedefler. Arama motoru botları site içeriklerinin değerlendirirken doğru bilgi olmasına ve anlaşılabilir şekilde sunulmasına dikkat etmektedir. Sitenizde bulunan içeriklerin dil bilgisi kurallarına ve noktalama işaretlerine uygun olarak yazılmasına dikkat etmelisiniz. Anlamlı cümleler kurarak ziyaretçilerinize doğru bir şekilde bilgi aktarımı yapmalısınız.

Site içeriklerinin Toplu Bir Şekilde Girilmesi

Arama motorları toplu içerik girişlerini pek sevmezler. Kısa bir zaman diliminde yoğun içerik girişlerinin olması Google tarafında kopya içerik olarak algılanmaktadır. Bunun yerine içerik girişi sırasında zaman ayarı yapmalı ve periyodik olarak paylaşım yapılmalıdır. Böylelikle hem içerik girişleri yapılacak hem de sitenizin güncelliği devam edecektir. Bu durum E-ticaret sitelerinde XML ile toplu ürün çekilmesinde de sorun olmaktadır. Bunun için önerimiz CRON tanımlaması yaparak ürünlerinizi belirli aralıklar ile çekilmesini sağlayabilirsiniz.

Rewrite İçerikler

Rewrite içeriklerin Site içi SEO çalışmalarında yararlı olduğunu söylemeyeceğiz. Farklı kaynaklar üzerinden alınan içeriklerin üzerinde küçük değişikler yapılması rewrite içerikleri meydana getirmektedir. Toplama içerikler Google ve tüm arama motorları tarafından olumsuz etki yaratmaktadır. Çünkü arama motorları özgün içeriğin önemini sıklıkla vurgulamaktalar. Bunun üzerine giderek site içeriklerimize başka kaynaklardan aldığımız toplama içeriklere yer vermemeliyiz. Detaylı araştırmalar yaparak içeriklerimizi kendimiz oluşturduğumuz özgün içerikleri kullanmalıyız.

İçerik Yönlendirmeleri

Ziyaretçilerinizi yönlendirici ve bilgilendirici içerikler oluşturmanız arama motorları tarafında olumlu etki yaratmaktadır. İçeriklerinizde yapmış olduğunuz yönlendirmeler sayesinde ziyaretçinin sitede kalma süresi de artacaktır. Buda arama motorları nezdinde sizin kaliteli bir site olduğunuzu gösterecektir. Aynı zamanda içerikleriniz arasındaki bütünlüğü de sağlamış olacaksınız. İçeriğiniz ile alakalı sitenizde başka bir içerik bulunuyorsa veya içeriğin daha iyi anlaşılması için bir önceki içeriğin okunması gerekiyorsa site içi yönlendirmeler ile ziyaretçileri bilgilendirebilir ve en iyi veriye ulaşmalarını sağlayabilirsiniz. Böylelikle ziyaretçiler sitenizde birçok sayfayı gezinebilecek ve daha fazla bilgiye ulaşabilecekler.

Site içi SEO Otoriter Link Yönlendirmeleri

site-ici-seo-faktorleri-link-yonlendirmeleri
Otoriter Link Yönlendirmesi

Site içi SEO çalışmalarından bir diğeri de otoriter link yönlendirmesidir. İçeriklerinde otoriter link yönlendirmesini dikkate alan sitelerin sıralamalarında olumlu yönde değişimler olduğu görülmektedir. İçeriğinizin konusu ile alakalı ilgili sitelere otoriter link yönlendirmesi yapmanız site ziyaretçilerini yönlendirmenizde yardımcı olacaktır. Bu yönlendirici otoriter link inşası kullanıcı deneyimini arttırdığı için arama motorları içinde büyük bir öneme sahiptir. Yazımız ile alakalı bir otoriter link yönlendirmesi yapacak olursak; Yazımızın üst kısmında “Doğru Anahtar Kelimeyi Nasıl Bulurum? “ başlığı altına Keyword Planner sayfasının linkini verebiliriz. Çünkü Keyword Planner aracı anahtar kelime planlamasında bizlere yarar sağlamaktadır. Bu yüzden okuyucuları Keyword Planner sayfasına yönlendirmemiz yanlış olmayacaktır. Ve bu otoriter link yönlendirmesi bizim yazımızın değerini arttıracaktır.

Otoriter Linkin Bütünlüğü

Otoriter Link yönlendirmesinde içerik ile verdiğimiz linkin konusunun örtüşmesine dikkat etmeliyiz. Çünkü bizim vermiş olduğumuz link doğrultusunda kullanıcıyı başka sayfaya yönlendiriyoruz. Bu yüzden konu ile alakalı sayfalara link çıkışı yapmalıyız ki kullanıcıları doğru bilgiye ulaştırabilelim. Aynı zamanda bu link yönlendirmeleri arama motorları tarafından takip edilmektedir. Yine yazımız ile ilgili bir örnek verelim. Bu durum içeriğimizi, sayfamızı ve sitemizi kalitesizleştirecek ve site sıralamasında düşüş meydana getirecektir.

Link Çıkışı Yapılacak Sitenin Kalitesi

Site içi SEO çalışmalarında link inşası oluşturulması ve link yönlendirmeleri önemlidir. Ancak link yönlendirmesi doğru kullanıldığı zaman size yarar sağlayacaktır. Google tarafında link çıkışı yaptığınız sitenin kalitesi sizin sitenizin kalitesini de belirlemektedir. Link çıkışı yaptığınız site kaliteli olmalı ve içeriğiniz ile alakalı olmalıdır. İçeriğinizi okuyan ziyaretçileri bu linkler üzerinden yönlendirdiğiniz için vermiş olduğunuz linkin doğruluğundan emin olmalısınız ve yanlış yönlendirme yapmamalısınız. Ziyaretçileri yanlış yönlendirmeniz arama motorları tarafından tespit edildiği zaman sitenize zarar verecektir.

Link Çıkışı Yapılacak Sitenin Konusu

Otoriter link ile içeriğiniz ile ilgili konulara sahip sitelere yönlendirerek ek bilgiler almasını sağlayabilirsiniz. Ancak sitenizden yönlendirme yaparken sitenin kalitesine ve konusuna dikkat etmenizden bahsetmiştik. Vereceğiniz linkin konusu önemlidir. Çünkü otoriter linkin amacı o konu ile ilgili daha detay bilgi verecek site veya konuyu ilgilendiren başka sayfalara yönlendirmektir. Google ve ziyaretçileri yönlendirdiğimizden dolayı vermiş olduğumuz linklere dikkat etmeliyiz. Link çıkışı yaptığımız siteler Google tarafından incelenmekte ve yanlış bir yönlendirme olduğu zaman ceza almamız kaçınılmaz olacaktır. İçeriğimiz Site içi SEO çalışmaları ile alakalı biz bu yazı üzerinden sürekli olarak Grafik Tasarım, Web Tasarım sayfalarına yönlendirme yaparsak içeriğimiz ile örtüşmeyen yanlış bir yönlendirme yapmış olacağız. Bu yanlışlığa devam ettiğiniz sürece Google sitenizin konu içeriğini farklı anlayacaktır.

Link Çıkışının Adedi

Sayfanızdan yapılan link çıkışının adedi verilen linkin kalitesini etkilemektedir. Yazının uzunluğu ve anahtar kelimenin aranma hacmine uygun olarak link çıkışı yapmalısınız. İçerik uzunluğu ile doğru orantılı olarak yapılacak link sayısı belirlenmelidir. Sektördeki rakiplerin analizleri yapılmalı ve bu doğrultuda otoriter link yönlendirmesi optimize edilmelidir. Örnek verecek olursak; aranma hacmi yüksek olan “mont”, “hırka”, “bot” gibi anahtar kelimelerin bir arada bulunduğu kısa bir yazıdan link çıkışı yapmak verdiğiniz linklerin değerini düşürecektir. Bunun yerine üç farklı içerikten tek link çıkışı yapılması daha yararlı olacaktır. Link çıkışları Trustrank değerini etkilediğinden dolayı site içi SEO düzenlemelerinde link çıkışının sayısına dikkat edilmelidir.

Site içi SEO’ da Sayfa Yapılandırması

site-ici-seo-faktorleri-website-sayfa-yapilandirmalari
Web Sayfalarının Yüklenme Hızı

Ziyaretçiler ve Google Arama motoru botları için sitenin hızı büyük bir öneme sahiptir. Çünkü yavaş yüklenen bir site kullanıcı tarafından olumsuz karşılanır. Kullanıcı deneyimini düşürdüğü içinde arama motoru botları tarafında da bu sitenin değeri düşer. Sitenizde kullandığınız görsel, doküman ve dosyalar site hızınızı yavaşlatabilir. Web sayfalarınızın yüklenme hızını yüzde olarak görüntülemek için “Google Page Speed Tools” aracını kullanabilirsiniz. Yüklenme hızını yavaşlatan resim, video, ve dokümanları öğrenmek için site hızını yavaşlatan öğeleri detaylı bir şekilde sunan GT Metrix ve Pingdom Tools araçlarını kullanabilirsiniz. Edinmiş olduğunuz detaylı veriler doğrultusunda sitenizde gerekli çalışmaları yaparak SEO çalışmalarına katkıda bulunabilirsiniz.

Kırık Linkler – 404 Sayfaları

Sitenizde daha önceden bulunan bir sayfanın kaldırılması veya linkinin değişmesinden dolayı karşımıza çıkan 404 hatasının sebebi kırık link olarak adlandırılmaktadır. Site içi SEO çalışmalarında kaldırılan sayfaların veya linki değiştirilen sayfalarda URL adreslerinin yeni sayfalara yönlendirilmesi gereklidir. Google değerlendirmesine göre kırık link sayısı fazla olan sitenin kalitesini etkilediği vurgulanmaktadır. Eğer sitenizdeki kırık link sayısı aktif sayfa sayınızdan daha fazla ise Google arama botları sitenizi pasif site olarak algılamaktadır. Web sitenizde bulunan kırık linkleri düzenli Google Search Console aracından tespit edip düzenlemeniz SEO açısından sitenize yarar sağlayacaktır.

W3C Hatalarının Düzenlenmesi

Sitenizde yazılım tarafında yapılacak düzenlemelerdir. HTML ve W3C hataları sitenizin Google tarafında değerini düşürmektedir. Arama botları sitenizde rahat bir şekilde gezinebilmesi için bu hataların düzenlenmesi gereklidir. W3C hatalarının düzenlenmesi sitenin SEO uyumlu hale gelmesine de katkı sağlamaktadır. Site içi SEO çalışmalarında W3C hatalarını göz ardı etmeyin.

Canonical Etiketi Kullanımı

SEO çalışmalarında kopya içeriklerin zararı yadsınamaz. Site içi SEO düzenlemesi sırasında canonical etiketinin kullanılması kopya içeriklerin oluşmasının önüne geçecektir. Aslında sitenizde canonical etiketi kullanarak farklı URL ile ulaşılan sitelerin aslında tek bir sayfa olduğunu arama motoruna bildirmiş olursunuz. Sitede bulunan bir sayfanızı evin bir odası olarak düşünelim ve bu odanın 3 tane giriş kapısı olduğu düşünelim. Birinci kapından da ikinci kapıdan da aynı odanın içerisine girebiliyorsunuz. Farklı kapılardan giriş yapıldığı zaman oda değişiyor mu? Hayır değişmiyor. Sitenizde böyle ziyaretçiler farklı URL üzerinden gelse de aynı sayfayı açıyor. Arama motoru botları farklı URL üzerinden gelindiği için bu sayfaların farklı olduğunu ve aynı içerikler olduğu içinde kopya olduğunu düşünecektir. Eğer ki sitenizde böyle bir konu söz konusu ise “Canonical” etiketi kullanarak arama motoru botlarına bu sayfaların farklı olmadığını yalnızca farklı URL üzerinden ulaşım sağlandığını bildirebilirsiniz. Canonical etiketi sitede ‘ ‘ şeklinde kullanılmaktadır.

Site Haritası

Site haritası oluşturarak web sitenizin sayfa, kategori ve etiket düzenini Google arama botlarına bildirmiş olursunuz. Arama botları sitenizi site haritası üzerinden kolay ve hızlı bir şekilde inceleyebilir. Sitenizde bulunan tüm sayfaları gezinerek daha hızlı bir şekilde indekslenmesi sağlar. Site haritası bulunmayan sitelerin tüm sayfalarına ulaşılamayabilir ve eksik indekslenme olabilir. Site haritası oluşturulması SEO çalışmaları kapsamında önemli bir yere sahiptir. Site haritası dosyası genellikle .xml uzantılı olarak hazırlanmaktadır. Google’ın site haritası oluşturma ile ilgili yönlendirmesine buradan ulaşabilirsiniz.

Link Uzunluğu

Google anlaşılabilir link yapısı olan siteleri ön plana çıkarmaktadır. SEO çalışmalarında URL yapısının düzenlenmesi çok önemlidir. Çünkü Google anlamsız karakterler bulunan, çok uzun link yapısına sahip siteleri pek sevmez. Sitenizde bulunan sayfaların link yapısı “domainadi.com/kategori/sayfa-adi” şeklinde standart, anlaşılır ve kısa olmalıdır. Anahtar kelimenin domain adına yakın olması sizin için yarar sağlayacaktır.

Link Kalitesi

Google URL kalitesine çok fazla dikkat etmektedir. Linkinizde bulunan gereksiz noktalama işareti kullanımı ve link yapısında anlamsız bulunan karakterler Google’ın kalite standartlarına aykırıdır. Google botlarının sitenizi doğru bir şekilde indekslemesi için URL yapınıza dikkat etmelisiniz.

site-ici-seo-faktorleri-sayfa-yapilandirmasiGoogle Editör İncelemeleri

SEO da özgün içeriğin öneminden sıklıkla bahsetmekteyiz. Google organik hit program tespiti veya DMCA şikayetlerinden dolayı sitenizin içeriklerini manuel editörleri ile inceletebilir. Bu incelemelerde içeriklerinizin özgün ve güncel olmasına dikkat etmektedir. Bir sorun olmadığını anlayan Google botları, içeriklerinizin patentinin size ait olduğunu kesinleştirir.

Tanıtım Yapılan İçeriklerde Kaynak Belirtme

SEO çalışmalarında sitenizde yer alan içerikleri farklı içerik sitelerinde, haber sitelerinde veya farklı platformlarda paylaşarak tanıtımları yapılmaktadır. Paylaşımı yapılan içeriklerde kaynak belirtilmediği zaman Google botları bu içerikleri kopya içerik olarak algılar ve bu da sizin için sorun teşkil edebilir. Bu yüzden paylaşımlarınızda sitenizin kaynağını belirtmeniz size yarar sağlayacaktır.

Sayfa Kategori Uyumu

Sayfanızın içerik konusuna göre kategoriler belirlemelisiniz. Sadece sayfa trafiğini arttırmak adına eklediğiniz kategoriler Google tarafından fark edildiği zaman büyük düşüşler yaşayabilirsiniz. Yanlış yapılan bu uygulamalar nedeniyle Google’dan ceza alabilirsiniz. Örnek verecek olursak; Google SEO çalışmalarından bahsettiğimiz ve SEO içeriklerinin yoğun olduğu sayfada Web Tasarım kategorisi açarak burada sürekli olarak web tasarımı anlatan içerikler paylaşırsak site sıralamamızda ciddi bir gerileme meydana gelir. Bu nedenle sayfa içerikleri ile kategori uyumuna önem göstermelisiniz.

Sayfa içi Maddeleme ve Sıralama Kullanılması

Sitenizde paylaşmış olduğunuz özgün içeriklerinizi göze hitap edecek şekilde sunmalısınız. Ziyaretçilerin içerikte dikkat çekici noktalar bulmasını ve yazıya yoğunlaşmasını sağlamalısınız. Özellikle uzun yazılarda ziyaretçi içeriği okurken diğer başlıklardan kopar veya alt başlıkları anlamakta zorluk çekebilir. Bu yüzden site içeriklerinizde madde işaretlerini ve numaralandırma özelliklerini kullanmalıdır. Böylelikle içeriğiniz dağılmadan tek bir düzen içerisinde okunabilecektir.

Resim ve Video Yoğunluğu

Özgün içeriklerinizi görsel öğeler ile zenginleştirerek okunabilirliğini arttırabilirsiniz. Site içeriklerin görsel veya video kullanılarak yayınlanması hem ziyaretçiler için hem de arama motorları için önemlidir. İçeriğinizin anlaşılmasını sağlayan bir video veya bir görsel içerik kalitenizi arttıracak ve sizi rakiplerinizden farklı kılacaktır.

Zararlı Sitelere Link Çıkışı

Sitenizden link çıkışı yapılan sitelere dikkat etmelisiniz. Google standartlarına uymayan veya güvenlik tedbirlerini uygulamayan sitelere link çıkışı yapmanız sizin de ceza almanıza neden olacaktır. Eğer ki vermiş olduğunuz zararlı link site ziyaretçilerinizi riske atacak ise sitenizin kapatılması söz konusu olacaktır. Anahtar kelimelerinizin sıralamasının düşmemesi için sorunları 24 saat içinde tespit ederek düzenlemeniz gereklidir.

Park Domain Siteler

Park Domainler, hiç bir aktifliği olmayan ve sadece proje amaçlı satın alınmaktadır. Google tarafında bu sitelerin hiç bir değeri yoktur. Google 2011 yılında yayınlamış olduğu güncellemede park domainlerin değersiz olduğunu vurgulamış, 2015 güncellemesi ile park edilen bu sitelerin değerini tamamen yok saymıştır.

Site içi SEO Çalışmalarında Size Katkı Sağlayacak!

site-ici-seo-faktorleri-http-https-gecis
SSL Kullanımı ve Http’den Https’e Geçiş

İnternet kullanımı sırasında kişisel verilerin korunması ziyaretçiler ve arama motorları için büyük bir öneme sahiptir. Özellikle ziyaretçi trafiği yoğun olan sitelere yapılan saldırılar ile ziyaretçilerin tüm kişisel verileri, kart bilgileri ele geçirilmektedir. SSL sertifikası bulunan sitelerde bu datalar şifreleme yöntemi ile saklandığından dolayı kişisel veriler daima korunmaktadır. SSL sertifikasına sahip sitelerin adreslerinde https uzantısını görebilirsiniz. Arama motorlarının son zamanlarda azami dikkat gösterdiği ve https uzantılı sitelerin sıralamasında yükselme görüldüğü için site içi SEO düzenlemesinde http’den https uzantısına geçebilirsiniz.

CDN Kullanımı

CDN (Content Delivery Network) Türkçe karşılığı “İçerik Dağıtım Ağı” anlamına gelmektedir. Sitenizi ziyaret eden insanlar farklı lokasyonda bulunabilir. CDN sisteminin kullanılmasındaki amaç farklı konumdan gelen ziyaretçilere site resim, video ve dokümanları en yakın sunucudan hızlı bir şekilde ulaştırmaktır. Sitenin yüklenme hızını etkileyen bu durumda ziyaretçilerin site verilerinize daha hızlı ulaşması için yakınında bulunan sunuculardan veriler alınır ve ziyaretçiye sunulur. Sitenizin ziyaretçi trafiği fazla ve kullanmış olduğunuz veriler yüksek boyutlarda ise sitenizin açılış hızını arttırmak için CDN sistemini kullanmalısınız. Site hızının SEO açısından önemli bir faktör olduğunu hatırlatmak isteriz.

SEO çalışmalarını eksiksiz bir şekilde yürüten Sanal Yönetmenden Kurumsal SEO Danışmanlığı hizmeti almak için iletişime geçebilirsiniz.

©2017 Tüm Haklar Sanal Yönetmene Aittir